INOVAÇÃO: Smart Bikes, tecnologia em prol da mobilidade urbana

De olho nas questões de mobilidade urbana e inovação, a Ford se antecipa e apresenta ao mercado, além de carros, bicicletas.

No último MWC a fabricante americana trouxe ao público dois novos conceitos de bicicletas: a MoDe:Me e MoDe:Pro. Ambas detém um motor elétrico de 200W , bateria que atinge até 25km/h e são dobráveis. Além disso, elas podem ser sincronizadas com o Iphone 6, através de um app específico que contribui para a satisfação do usuário. O MoDe: Link informa a previsão do tempo, rotas, trânsito e inclusive soluções de transporte público, levando o conceito de mobilidade ao pé da letra.

( a bateria delas pode ser carregada em qualquer tomada)

Depois do lançamento destes dois conceitos, neste mês a Ford apresentou um terceiro modelo de bike, a MoDe:Flex, que veio para inovar ainda mais a experiência do ciclista. Isso porque a Flex poderá ser usada por usuários comuns. Neste novo protótipo o motor, as rodas e a bateria podem ser trocadas e adaptadas para o terreno/ cidade no qual a bicicleta será usada. 

(o app, linkado ao produto, avisa em caso de proximidade de veículos)

  

Outra novidade se refere ao conforto e promove a inclusão de novos adeptos. Com o modo no sweat você pode calcular o esforço necessário para chegar ao seu destino, sem encharcar a roupa. A bike ainda pode ser conectada ao Apple Watch, que faz o seu guidão tremer em caso de buracos previstos no trajeto.

Infelizmente tudo ainda ainda está em desenvolvimento, logo, não há previsão de venda ou valores sugeridos de mercado. 

Fonte: Exame

INOVAÇÃO: Tecnologia em prol do Surf.

Se você já viajou para Austrália, provavelmente conhece a companhia telefônica Optus YES.
Com uma comunicação bem jovem e planos bem em conta, ela acaba caindo na graça dos estudantes e viajantes temporários... Mas, não é sobre dicas de intercâmbio que vamos falar hoje e sim, sobre tecnologia e inovação.

Por ser uma companhia australiana, a Optus acompanha uma polêmica recorrente no país que são os ataques de tubarões à banhistas, principalmente aos que praticam surf. Estima-se que, desde que há medição deste índice (ano 1580), 510 ataques ocorreram somente na Austrália, resultando na morte de 144 pessoas.

Frente a estes números, as entidades oficiais australianas já tomaram algumas medidas controversas, como em maio do ano passado, quando o Estado da Austrália Ocidental - o maior do pais - liberou o abate de tubarões. Ação esta que provocou a captura de 172 tubarões e mais de 50 mortes de animais.

Mas o que uma operadora telefônica tem a ver com tudo isso? A Optus criou um projeto que, através de boias flutuantes, capta por sonar a presença de animais marinhos e emite sinais de alerta para um satélite, o qual consegue mapear a presença de tubarões no mar.

(Vídeo ilustra atuação do projeto Clever Buoy)

O Clever Buoy ainda está em fase de desenvolvimento e captando parceiros mas, se implantado, promete ser uma daquelas ideias para mudar o mundo.

Enquanto isso ainda não acontece, você pode conferir AQUI a lista de praias com maior número de ataques em 2014!

PROPAGANDA: Comerciais de Dia dos Namorados Para Todos os Gostos

Para homenagear os Dia dos Namorados, fizemos uma seleção dos melhores comerciais sobre o tema.
Nem todos são só love, mas ganharam um espaço no nosso coração...

1- Doritos em "Que Vuelvan Los Lentos"

(Nada como a trilha ideal para embalar o amor)

2- Doralgina em "Namoro Vs Whats"

(Risco de tragédia grande, mas os casais não vão mais esquecer da Doralgina)

3- O Boticário em "Casais"

(Gerou polêmica, mas foi o mais comentado de 2015)

4- Coca-Cola em "Love Is In The Air"

(Coca + amor, como não amar?)

5- TOUS em "Tender Stories"

(Comemoração em família e fora da rotina)

6- Diffuse em "O Melhor Vídeo de Dia dos Namorados"

(Não é exatamente um comercial, mas  nos faz lembrar da importância de valorizar o amor)

CONSUMO: Sua marca já usa o ROE²?

Engajar os consumidores e proporcionar experiências é quase uma lei para quem trabalha com marcas. Porém, como a Marca é justamente um artigo intangível, o mercado precisou criar mecanismos para mensurar o retorno de campanhas e investimentos em comunicação - o famoso ROI (Return On Investment).

(interessou? AQUI tem uma calculadora para download) 

Por um longo tempo esse indicador fez muito sentido e era uma maneira fácil para avaliar o quanto um esforço, de fato, se revertia em vendas. Mas o mundo mudou e, nos últimos 10 anos, os gestores assistiram a era digital modificar as formas com que as marcas podem se comunicar e como os consumidores são, de fato, impactados. 

É nesse cenário que surge o ROE² (Return On Experiense x Engagement). Essa métrica considera os sentimentos que o usuário tem em relação à uma marca - Experiência - e como ele interage com ela - Engajamento -. Levando assim ao importante denominador comum do século 21: Envolvimento. 

Interagir com usuários na internet, criar emoções nos clientes e fazer parte da vida deles, são ativos que transcendem os aspectos racionais de uma marca. Estes esforços permitem que haja uma relação duradoura e que transcenda ao momento da compra em si. Por isso, o ROE² é tão valioso. 

Algumas marcas já surfam nessa onda ha algum tempo, como o IKEA, que a cada ano promove ações que proporcionem experiencia dos seus clientes com a marca. Em 2014, para divulgar o seu novo catálogo de produtos nas lojas da Austrália, a empesa fez uma parceria com o site Airbnb e ofereceu por 11 dólares australianos a possibilidade dos consumidores passarem uma noite em um dos ambientes do catalogo.

(o usuário ainda podia escolher entre 3 ambientes: rústico, ousado ou indicado para crianças)

Outro exemplo de interação com o usuários, de um segmento onde isso não é esperado, é o Facebook da Prefeitura de Curitiba que com um toque de humor e muita interação com o usuários vem ganhando cada vez mais seguidores.

No quesito engajamento, as marcas que tem aplicativos fazem com que os seus clientes possam usá-las, mesmo fora do momento de consumo. Como é o caso da Starbucks que oferece diversas utilidades dentro do seu app.

(Você pode pagar gorjetas mesmo depois de sair da loja, pagar o produto do próprio celular, usar vantagens do cartão fidelidade e outras funcionalidades)

No entanto, para não ser apenas mais um "termo da moda" , é importante construir mecanismos de controle que quantifiquem e comprovem o grau de envolvimento dos clientes com a marca, e que isso seja uma fator de peso para os acionistas da empresa.

Fonte: Proxxima

INOVAÇÃO: Projeto Jacquard e tecido mais tecnológico que você já viu

O ano já está na metade, mas o Google provou que teremos muitas novidades, ainda em 2015!

No final de Maio aconteceu, em São Francisco, o Google I/O - conferência anual feita pelo Google para divulgar novidades em relação ao seu sistema operacional e apresentar produtos. Entre os projetos apresentados pela companhia, um, promete revolucionar o segmento têxtil. 

Dentro do Google há um grupo de criativos que forma a ATAP (Google's Advanced Technology and Projects ) descrita pela própria empresa como "small, scrappy group of pirates working on wicked cool shit" e foi lá que tudo começou. Liderada pelo designer de integração Ivan Poupyrev, esta facção da empresa apresentou na última conferência, o Projeto Jacquard.

(Ivan - Popyrev >> Ex-Motorola e Disney Research)

O projeto é o novo empreendimento do Google, o qual  permite que os fabricantes de tecido possam incluir um tipo de fio condutor nas tramas, para tecer controles de toque direto na fabricação dos panos. Diferente de tecnologias já existentes no mercado - como as usadas para luvas touch screen - esse fio pode vir em qualquer cor e ainda ser utilizado em qualquer tipo de máquina de tear. 

(Foto do tecido com as linhas de controle)

Através de um controlador por Bluetooth somado à uma pequena bateria, que fica escondida na roupa, o tecido assume o papel de uma tela sensível ao toque podendo se conectar à dispositivos, como o celular. Ou seja, você pode atender ligações, passar música ou tirar fotos apenas tocando na sua roupa!

(bolso secreto para colocar a bateria)

Embora os tecidos "tecnológicos" não sejam uma novidade, o fato de elevar isso ao patamar massivo de uma indústria que produz aproximadamente 19 bilhões de peças de roupa por ano, é o grande diferencial do projeto. Acha tudo isso coisa do "futuro"? Então prepare-se!  Para mostrar que a tecnologia é viável, no próprio evento foi anunciado que a Levi´s será a primeira marca a desenvolver peças do Projeto Jacquard. 

(fio tecnológico aplicado ao jeans)

Paulo Dillinger, o VP de inovação da renomada marca Levi´s afirmou que, como o processo de fabricação do jeans é brutal, se os fios tecnológicos sobreviverem a isso, poderão ser usados em qualquer material têxtil. Segundo ele, como a ideia é que apenas parte da roupa seja touch, ainda será possível manter os elementos de design que acabam "destruindo" propositalmente peças, como no caso de um destroyed jeans. As primeiras peças deverão ser lançadas em 2016!

Confira AQUI o vídeo completo do projeto!

Fonte: fastcodesign