COMUNICAÇÃO: Melhores campanhas de Natal de 2015

Já é tradição no mundo da comunicação caprichar na mensagem de final de ano.
As marcas sempre buscam se superar nessa época, e isso geral vídeos que ficam gravados para eternidade.
Aqui vai a lista da INEX de melhores campanhas de Natal de 2015:

Sainsbury - Mog’s Christmas Calamity conta a história de Mog, um gatinho com muitos problemas na véspera de Natal.

Paypal - No Presents mostra dois meninos muito preocupados pois seus pais não foram comprar os presentes de Natal, e esperam uma árvore vazia na manhã do dia 25

Edeka, a rede alemã de supermercados apela para o lado emocional com um avô que finge a própria morte para conseguir unir a família na noite de Natal

Coca-Cola emociona com Uma Ponte para Noel, vídeo gravado na Serra Gaúcha que mostra a dificuldade que um pai passa para tentar realizar o sonho de Natal de seu filho

A Loteria Espanhola conta a história de Justino, o vigilante noturno de uma fábrica de manequins que passa a noite toda criando cenários para seus colegas do dia. Dá para seguir o Justino também no Instagram.

Sky Movies leva uma menina em uma aventura pelo mundo da Cinderella, Big Hero 6 e Os Vingadores para poder se livras de suas couves-de-bruxelas

a Lidl abre uma Escola de Natal para ensinar como criar a mágica desse feriado

Apple - Someday At Christmas traz a força de Stevie Wonder e Andra Day numa bela canção

Canal+ Best Friend mostra a importância de pensar bem a respeito do presente de Natal que vai se dar

e por fim, a Vodafone - Raising a Turkey faz uma campanha especial para os vegetarianos

PROPAGANDA: O comercial mais criativo de uma empresa de ônibus

A Midttrafik pode ser uma empresa de transportes como outra qualquer. Mas, com seus comerciais, ela se destaca no meio de todas as outras.

A empresa de ônibus da Dinamarca, em 2012, lançou o vídeo "The Bus", mostrando para o público a experiência de andar nesse meio de transporte como sensacional e cheia de aventuras.

Agora, em 2015, eles lançaram o comercial "The Sequel", sobre um jovem passageiro que tem a vida mais legal de todas. Por quê? Simplesmente porque ele anda de ônibus.

E o divertido é justamente isso: uma empresa que quer vender uma experiência cotidiana, que muitas vezes passa despercebida pela gente, de uma forma inusitada e criativa.

CAMPANHA: Qual é a trilha sonora da sua vida?

O aplicativo de músicas Spotify defende o poder que a música tem em nossas vidas. 

Para sua nova campanha publicitária, o Spotify criou um hotsite interativo para os internautas compartilharem um momento de suas vidas que foi marcado por uma trilha sonora especial. O #thatsongwhen defende: "As músicas representam histórias. Qual é a sua?".

Como funciona? Primeiro, você escolhe uma música que significou algo para você, e que te recorda um momento do passado. Depois, você conta sua história e compartilha com as redes sociais utilizando #thatsongwhen. O hotsite do Spotify colhe lembranças de momentos especiais da vida das pessoas e que estão atrelados a alguma música. 

Criação da DAVID, de Miami, e da Ogilvy & Mather, de Nova York, que selecionam as melhores histórias e criam vídeos divertidos! O mais recente conta a história de Jason, que perdeu seu terceiro emprego seguido mas encarou tudo como se ele fosse uma estrela do rock dos anos 1980.

Confira!











Fonte: B9

COMUNICAÇÃO: Coca-Cola emociona com um agradecimento especial

Abrindo a felicidade dos consumidores, a Coca-Cola lançou uma ação de comunicação, agora nas Filipinas. Com criação da McCann, o vídeo "The Happiest Thank You" já ultrapassou 1 milhão de views desde o seu lançamento, há 6 dias.

A ação envolve quatro histórias paralelas, todas com um final feliz. Algumas pessoas revelaram quem faz a diferença na correria do seu dia-a-dia. Todos os dias, elas agradecem pelo serviço deles mas, mais do que isso, agradecem por eles serem atenciosos: o simpático empacotador do supermercado, a sorridente cobradora do pedágio, o taxista amigo e o porteiro sempre à disposição. 

A única coisa que os entrevistados precisavam saber era o nome desses quase estranhos que participavam das suas vidas. O resto, ficou por conta da magia da Coca-Cola.

Fonte: B9

CAMPANHA: No meio do caminho tinha um espelho... falante!

Um espelho amigo foi colocado em uma praça de Porto Alegre por um motivo especial.

A Nutrella, marca da Bimbo, lança o seu novo conceito de pães saudáveis e nutritivos. Para se promover, a marca criou um espelho que elogiava as mulheres que passavam na praça, em tempo real. Os elogios queriam tirar sorrisos das pessoas, levantando sua autoestima!

A ação, intitulada "Nutrella desperta um sorriso em você" foi criada pela Agência Africa Zero.

CAMPANHA: Pegue carona com o táxi personalizado da Heineken

A nova campanha da Heineken "Open Your City" (Abra sua Cidade), ação da agência RPM, lançou uma nova conexão da marca com seus admiradores. O público que comprar a cerveja em lugares selecionados da cidade de Londres poderá chamar o táxi personalizado da Heineken, o Star Cab.

No aplicativo da Heineken, as pessoas preenchem seus dados, incluindo a localidade, e o táxi personalizado pega elas no local e as leva a um dos 30 bares cadastrados na promoção, espalhados pelas regiões: Brixton, Clapham, Shoreditch, Angel, Camden, Notting Hill e Balham. Os ganhadores são recepcionados por um anfitrião da casa, disponível para servir cerveja e acompanhá-los em um tour pelo bar. O táxi fica ali, esperando por eles para uma aventura ao redor da cidade.

"Star Cabs é uma maneira engenhosa de colocar na campanha uma experiência inesquecível que será exclusiva para Londres" disse David Lette, diretor de marca da Heineken, à revista Marketing Magazine.

A campanha "Open Your City" teve início em julho, em Londres. A Heineken, em parceria com o jornal local Metro, divulga as melhores atrações da semana para incentivar que os consumidores "atravessem fronteiras" e explorem partes pouco conhecidas da cidade. 

Outro braço da campanha inclui a ação pelo twitter "where next?" (para onde, agora?). Desde o dia 18 de julho, quem estiver na cidade e twittar @wherenext e sua localização, receberá um guia de programações ocorrendo naquele momento nas proximidades. A plataforma indica os lugares que estão "bombando" naquele dia, sem decepcionar o público. 

Confira o vídeo da campanha:

Fonte: Exame

TENDÊNCIAS: 10 anúncios de 2014 mais compartilhados

A Copa do Mundo no Brasil está quase acabando, e o seu fim marcará o encerramento do primeiro semestre do ano. Por isso, é hora de listar aqui os 10 anúncios mais virais de 2014 até o momento, a partir da divulgação da Unruly Media. 

Nos destaques, quatro filmes foram criados para a Copa do Mundo, dentre eles o primeiro colocado. Segundo o site da revista especializada Adweek, apenas um anúncio feito para o Super Bowl está no ranking.

1- Clipe da música La La La (Brazil 2014), da Shakira 

Compartilhamentos: 4.546.532

Anunciante: Activia

2- Devil Baby Attack

Compartilhamentos: 2.118.634

Anunciante: 20th Century Fox

3- Puppy Love

Compartilhamentos: 1.940.181

Anunciante: Budweiser

4- World's Toughest Job

Compartilhamentos: 1.838.468

Anunciante: Cardstore

5- First Kiss

Compartilhamentos: 1.511.985

Anunciante: Wren

6- Winner Stays

Compartilhamentos: 1.239.961

Anunciante: Nike Football

7- Unsung Hero

Compartilhamentos: 1.120.255

Anunciante: The Life Insurance

8- Footkhana

Compartilhamentos: 1.014.759

Anunciante: Castrol

9- The Last Game

Compartilhamentos: 927.633

Anunciante: Nike Football

10- Most Shocking Second a Day Video

Compartilhamentos: 910.559

Anunciante: Save The Children

Fonte: Exame

CAMPANHA: P&G levanta reflexão sobre como é fazer coisas "como uma garota"

Recentemente, a Procter & Gamble lançou uma campanha para a sua marca de absorventes Always. Intitulada "Like a Girl", a campanha nos faz relembrar alguns estereótipos criados sobre a maneira que as meninas realizam algumas atividades.

A diretora Lauren Greenfield convida jovens para o seu estúdio e os questiona: "o que significa fazer alguma coisa 'como uma garota'"? Ela pede que os "mais velhos" realizem algumas ações da forma como garotas fariam. "correr como uma garota", "lutar como uma garota" e "jogar como uma garota". Eles reproduziram na forma de estereótipos de garotas, alguns encenando com um "ai, meu cabelo".

Essas mesmas perguntas foram questionadas a garotas mais novas, de 10 a 12 anos. A pergunta foi "me mostre o que é fazer isso como uma garota" e a encenação foi totalmente diferente. As mais novas reproduziram aquilo que de fato faziam, correndo o mais rápido que podiam dentro do estúdio, jogando com a máximo de força que podiam interpretar e lutando com cara séria e confiante. 

O vídeo tem o objetivo de mostrar a diferença entre os mais velhos, que reproduziram cenas estereotipadas, admitidas por um deles como um insulto às garotas. E do outro lado, meninas mais novas mostraram o que realmente são capazes de fazer, afinal elas estavam fazendo o que elas mesmas queriam, e não no propósito de serem "garotas". Para uma delas, a indagação como uma garota: "soa como uma coisa ruim, soa como se você tivesse tentando humilhar uma pessoa".

A P&G acredita que "Like a Girl" como um insulto serve de golpe contra as garotas adolescentes, e impacta fortemente na sua auto-confiança. A marca deseja que todas as garotas sejam confiantes na fase de puberdade e nas próximas, mostrando que fazer coisas "como uma garota" é muito bom!

PUBLICIDADE: Antes tarde do que nunca, Skol diverte com comercial da Copa do Mundo

Em dia de Copa do Mundo, é a vez da Skol proporcionar boas risadas com seus comerciais para a data.

No vídeo "Bem-vindos à nossa redondeza", brasileiros dão boas vindas aos turistas italianos e ingleses com uma nova letra dos seus hinos. 

Skol chegou arrasando aos 45 do segundo tempo.

COMUNICAÇÃO: Ajude um Sundae e ganhe um sorvete de graça

O McDonald's criou uma ação de interação com seus consumidores da Malásia. Aproveitando a época de calor, o fast food posicionou um outdoor gigante no bairro mais movimento do país asiático, o Bukit Bintang.

No outdoor, um Sundae estava prestes a derreter e as pessoas que estavam nas ruas é que tinham que salvá-lo. A interação entre o painel e os consumidores acontecia no smartphone. Eles deveriam baixar o aplicativo para não deixar o sorvete derreter. Quanto mais pessoas interagiam, mais chances do Sundae ficar de pé.

Essa ação também premiou todos que conseguiram ajudar o Sundae a não derreter com um vale sorvete enviado diretamente para o smartphone. Mas com um porém. Esse sorvete de brinde também estava prestes a virar líquido, e as pessoas tinham que correr até o próximo McDonald's para garantir seu prêmio refrescante.

Em 200 minutos de ação, 1500 Sundaes foram distribuídos gratuitamente na região.

Fonte: Exame

CAMPANHA: Seja Gentil no trânsito. Uma iniciativa da UCS TV e FM

O estresse com o trânsito aflige as pessoas que se locomovem diariamente nos centros urbanos. Pedestres, motoristas e ciclistas estão reclamando cada vez mais dos engarrafamentos, das imprudências e do mau comportamento nas ruas das cidades.

Como melhorar os minutos e horas gastos nas idas ao trabalho, à faculdade e no retorno para a casa?

Com essa visão, a UCS FM e a UCS TV, setores de Rádio e TV da Universidade de Caxias do Sul, iniciaram nesse mês um projeto que visa conscientizar o público adulto e jovem a colaborarem com o trânsito, propiciando maior respeito e gentileza entre os indivíduos que se cruzam nas ruas.

Além disso, o projeto Seja Gentil visa preservar a vida oferecendo meios para diminuir os acidentes com veículos em todas as vias das cidades, educando a sociedade a ser mais responsável consigo, com o próximo e com a comunidade.

Caxias do Sul estará acompanhando esse projeto na televisão e no rádio, além de se deparar com a campanha em flyers, toalhas, adesivos e lixocar nos carros.

Conheça essa iniciativa na página do facebook e ajude a melhorar o trânsito da sua cidade e a propagar a colaboração entre os motoristas que diariamente se cruzam com você no caminho.

CAMPANHA: Você se candidataria ao emprego mais importante (e difícil) do mundo?

Vaga: Diretor de operações. 
Descrição: 135 horas por semana, em pé na maior parte do tempo, ter capacidade de improvisar, não ter horário de almoço, ter paciência ilimitada e capacidade de trabalhar em um ambiente caótico. E em algumas vezes, nem sequer poder dormir. Nenhum benefício e salário. Sem folga nos feriados, incluindo Natal e Ano Novo.

Esse é o #worldstoughestjob, o trabalho mais difícil do mundo, postado pela agência Mullen para a P&G. Mas calma, é só uma pegadinha.

O anúncio obteve mais de 2 milhões de impressões online, sendo que apenas 24 pessoas aceitaram participar da fase de entrevista online.

O resultado desse fake do trabalho "mais difícil" do mundo está no vídeo abaixo, que também nos mostra que esse é o "melhor trabalho do mundo", segundo a P&G.

VÍDEO: Costa Rica acorda com 8 milhões de pétalas nas ruas

A agência de publicidade McCann enfeitou Costa Rica, acordando a cidade com mais de oito milhões de pétalas nas ruas.

Essa cena de ação foi realizada para promover a nova televisão da Sony, modelo 4K. Dentre as oito milhões de pétalas, muitas são naturais e as demais foram produzidas com material biodegradável. Fazendo todo o sentido, esse número representa a quantidade de pixels que formam a imagem do modelo 4K (4 vezes a resolução Full HD). 

O comercial conta com muitas cores e muito movimento para a cena das pétalas expelidas de um vulcão. Confira abaixo esse espetáculo.

CAMPANHA: Homem-aranha vira bebê em vídeo da marca Evian

Todo mundo já assistiu a algum vídeo da marca Evian com seus bebês fofinhos. Desde 2009, a marca lançou a campanha com o mote "Live Young" ("Viva Jovem") baseada em uma frase do escritor irlandês Oscar Wilde: "youth is the one thing worth having" (juventude é a única coisa que vale a pena ter). Com isso, a marca chama a atenção com os excelentes efeitos especiais dos filmes "Roller Babies", onde adultos se enxergam como bebês. 

Pois bem, agora a figura que rejuvenesceu foi o Homem-Aranha! Dia 2 de abril, a Evian divulgou no seu canal do YouTube a promoção conhecida como crossover, ou marca cruzada. Significa que enquanto a marca promove o lançamento do novo filme do Homem-Aranha, com estreia para maio, o personagem também se exibe a serviço da Evian. 

Antes do vídeo, a marca lançou uma chamada para nos prepararmos para o dia 2 de abril. Resultado: o Roller Babie do Spider Man já foi assistido por quase 2 milhões de pessoas, complementando a lista de comerciais da campanha da Evian entre os mais vistos em todo o mundo nos últimos anos.

Trailer prévio:



Trailer completo:



Fonte: Exame

CAMPANHA: Obrigado SP

Sabemos que São Paulo é a cidade mais populosa do país, onde milhões de pessoas utilizam o transporte público diariamente. 

Porém, não é muito fácil se locomover pela cidade. O trânsito é desorganizado e muitas pessoas, em meio a toda a multidão de usuários de transporte público, são desrespeitosas.

Pensando nisso, Edgard Vidal, estagiário da agência Ogilvy Mather SP, criou o projeto "Obrigado SP". Este pretende melhorar a vida das pessoas que utilizam esses meios de transporte através da colaboração mútua. A ideia é incentivar atitudes mais educadas entre os cidadãos.

O movimento distribui cartões com agradecimentos e reconhecimentos de bons atos. Se alguém faz algo de bom para o outro, ganha um cartão de "OBRIGADO". E se alguém é visto fazendo algo de bom para outra pessoa, ganha o cartão de "PARABÉNS".

Para saber mais, clique aqui.



Fonte: AdNews

COMUNICAÇÃO: Uma resposta emocionante a uma futura mãe de um filho com Síndrome de Down

A CoorDown é uma organização italiana de apoio às pessoas com Síndrome de Down, nascida em 2003 no dia mundial dedicado a elas: 21 de março. 

Uma futura mãe descobriu que seu filho teria o problema genético e enviou um email para a organização preocupada e questionando "que tipo de vida o meu filho vai ter?". 

A resposta foi incrivelmente dada por meio de uma campanha da filial italiana Saatchi &Saatchi que, em conjunto com a CoorDown, retrata depoimentos de 15 pessoas respondendo à mãe o tipo de vida que eles têm, com alegrias, desafios e atividades diárias como todo mundo. O filme foi promovido em função do Dia Mundial da Síndrome de Down, que será comemorado na próxima sexta-feira, 21 de março.

O vídeo, titulado "Dear Future Mom" (querida futura mãe) emocionou muita gente, tanto que no próprio site da CoorDown foi divulgado que o #DearFutureMom teve o maior número de compartilhamentos em menos de 24h. O filme adota o conceito "Todo mundo tem o direito de ser feliz", promovendo a diversidade e integração na sociedade, tanto nas escolas quanto no trabalho.





Fonte: Meio e Mensagem

DIGITAL: #como #usar #hashtags

As hashtags da vida estão super populares hoje. Mas você realmente sabe da onde vieram e como se deve usá-las? 

Caso você se lembre, elas originalmente foram usadas no mIRC e em um dado momento alguém as levou para o Twitter, onde viraram moda e também foram direcionadas ao Facebook. As hashtags viraram uma forma de dar um contexto para o que está sendo falado, agrupando tudo o que as pessoas comentam sobre aquele assunto. E as pessoas gostam de estar juntas dividindo e expondo determinado tema ou interesse.

A questão é se as marcas entendem e usam as hashtags corretamente em suas campanhas. Tanto no Brasil quanto no exterior, poucas sabem aproveitá-las e motivar as pessoas a usá-las. É importante que uma hashtag proposta e usada por uma marca seja um convite à participação. Mas lembrando que as pessoas podem usar esse recurso para expor algo negativo.

Marcas que criam uma nova hashtag correm o risco de não proporcionar sentido nenhum para a comunidade. A solução é criar uma hashtag com base nos assuntos que são interessantes para a comunidade e para a marca. Que tenha fundamento para ambas. Outro caso é quando as marcas usam hashtags já existentes, criadas pelas próprias pessoas, e tentam se apropriar disso. A consequência é que a comunidade desiste de usar esse clichê; a gíria fica velha. #chateada.

Agora, o que pode funcionar bem - e se tem provas disso - é apelar para o emocional. E também se a campanha começa dos meios de massa e vai para a internet tem consequências positivas. Itaú e Nextel já fizeram isso com #IssoMudaoMundo, na semana do Rock in Rio e #AceitaLaura. Então não esqueça: campanhas de TV e apelo emocional dão certo.

E falando de TV, o que funciona bem também são hashtags usadas em seriados e novelas. A audiência comenta sobre os capítulos, interage, tudo fica agrupado e todos ficam sabendo do que está rolando no momento. 

E por fim, que fim leva a hashtag? A brigas por um lugar no Trend Topics. São assuntos destacados que foram comentados por muitas pessoas. E esse é o objetivo de qualquer marca que utiliza hashtags na sua campanha. Elas querem que todos estejam falando delas. Querem cair na boca do povo.

Fonte: Brainstorm9

DESIGN: Atravessando a rua de forma diferente

Todo o encanto, o charme e a alegria de Nova York não bastaram para alguns alunos da NYU. Eles queriam mais um motivo para chamar a atenção de moradores e turistas.

Para isso, eles criaram o projeto Pop Pop, "a living pedestrian signal" nas ruas de Manhattan, conectando os pedestres às sinaleiras. 

As famosas sinaleiras de Nova York ganharam sentimentos: feliz, atento, relaxado, pra baixo, com sono e distraído. As telas rodam mensagens personalizadas, baseadas nas condições de interações do momento.

Por exemplo, se o Pop Pop está feliz com as condições de via naquele momento, ele mostrará mensagens como "Today is a great day - smile!" ou "Have a fun day cause you're awesome". Ao contrário, se há o caos no trânsito, ele irá interagir com as pessoas de forma "Please be safe in NYC".

Esse sistema está sempre atualizado com o que se está passando nas ruas da cidade, o número de pedestres, o trânsito, dados do tempo, notícias, etc.

Ainda em fase de experimentação, o Pop Pop já está conhecido na cidade, revolucionando o design urbano.

Pop Pop - A living pedestrian signal from ACoym on Vimeo.

Fonte: Brainstorm9

MARKETING: Forma genial de anunciar um carro velho

A história é de Luke Aker e seu carro de 17 anos. Ele, um cineasta, e seu carro... já velho e usado, porém que já percorreu muitas aventuras. 

E foram essas verdades que o americano Aker ancuniou seu Nissan Maxima de 1996, desejando que alguém o comprasse. Enfatizando os bancos de couro rasgados e seu capô preso por uma cinta, Aker produziu um vídeo dramático e impressionante do seu Nissan, com um toque de humor, onde explicita: "As estruturas que resistiram aos anos, aquelas que atravessaram guerras e depressões e hoje, ainda estão de pé impressionando".

Essa genialidade conquistou uma oferta da própria montadora. Confira o sucesso!



Fonte: Hypeness

DESIGN: A cor de 2014

Radiant Orchid 18-3224 (Orquídea Radiante) será a cor de 2014, um tom de roxo cativante, mágico, enigmático. Segundo a diretora executiva do Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, a cor é um convite para a inovação, estimulando a criatividade e a originalidade expandida, que é cada vez mais valorizada na sociedade atualmente. 

Curtiram a cor de 2014?
E para relembrar as cores dos anos anteriores, segue a tabela e a imagem abaixo:

PANTONE 17-5641 Emerald (2013)
PANTONE 17-1463 Tangerine Tango (2012)
PANTONE 18-2120 Honeysuckle (2011)
PANTONE 15-5519 Turquoise (2010)
PANTONE 14-0848 Mimosa (2009)
PANTONE 18-3943 Blue Iris (2008)
PANTONE 19-1557 Chili Pepper (2007)
PANTONE 13-1106 Sand Dollar (2006)
PANTONE 15-5217 Blue Turquoise (2005)
PANTONE 17-1456 Tigerlily (2004)
PANTONE 14-4811 Aqua Sky (2003)
PANTONE 19-1664 True Red (2002)
PANTONE 17-2031 Fuchsia Rose (2001)
PANTONE 15-4020 Cerulean (2000)

Fonte: Comunicadores