CRIATIVIDADE: GIFs interativos em campanha da Netflix

A Netflix alcança hoje em torno de 50 milhões de assinantes em mais de 40 países, que assistem a mais de um bilhão de horas de filmes, séries de TV e produções originais - como The Orange Is The New Black - por mês!

A última e inovadora campanha da Netflix na França envolve tecnologia e criatividade. A empresa projetou imagens de GIFs em outdoors dos metrôs de Paris que interagem de acordo com o que está acontecendo no momento. Acompanhando um dia de chuva na cidade, o GIF do outdoor mostra uma imagem do Gerard Butler no filme "300" se protegendo de uma tempestade. Enquanto isso, numa sexta-feira, o outdoor de um ator feliz desabafa "Finalmente, chegou o final de semana. Relaxe com Netflix".

A campanha foi produzida pela Ogilvy de Paris, que acredita que "GIFs fazem parte da internet e da cultura pop. Nós pensamos que seria perfeito conectar o conteúdo da Netflix às emoções, aos interesses e aos comportamentos das pessoas, e colocar essa mensagem na vida do consumidor".

Acompanhando as mudanças climáticas, novos eventos ou qualquer outra coisa que acontecer, a agência vai adaptar os GIFs dos outdoors, e já confirma que a ação se estenderá para o Natal. No vídeo case, eles até brincam: "GUIF ou GIF, você que escolhe".



Fonte: Digiday

TEDx: O futuro da moeda de marca

Paul Kemp-Robertson é um publicitário que nos apresenta e nos faz refletir sobre uma nova geração do dinheiro, sustentada pelo comércio mas em nome de uma marca privada.

Companhias aéreas, Starbucks, Nike e P&G são exemplos de empresas que estão alavancando o futuro "sem bancos" do dinheiro. Paul questiona: Será que a história está se repetindo?

Palestra interessante e polêmica do TEDxGlobal 2013 sobre o quanto os consumidores confiam nas marcas.

TECNOLOGIA: Um aviso pra você voltar à leitura

Hoje em dia, entrar na internet é a primeira coisa que fazemos quando estamos no ônibus ou quando ficamos entediados em alguma fila. É fácil pegar o nosso smartphone quando precisamos nos distrair e fazer com que os minutos passem logo.

Mas isso fez com que mais livros se tornassem inacabados. Tá cada vez mais difícil encontrar um tempo fora das luzes da tela pra nos concentrarmos na leitura do papel.

Foi nessa batida que a Penguin Books, em parceria com a agência Mood, desenvolveu a campanha "Tweet For A Read", um marcador de páginas inteligente que contém um temporizador, um sensor de luz e um nano-computador com wi-fi. Ele detecta e avisa ao leitor que o livro foi deixado de lado por mais de uma semana. Esse tweet-alarme incentiva a pessoa a voltar pra as páginas perdidas do seu livro.

É um ótimo exemplo de convergência entre o offline e o digital. Uma ajudinha do digital te ajuda a voltar pro mundo "real".

DIGITAL: Tempo gasto em smartphones supera a TV

Um novo estudo da AdReaction, realizado pela Millward Brown, constatou que pela primeira vez o tempo diário gasto em dispositivos móveis ultrapassou o consumo de TV no Brasil e nos Estados Unidos. A companhia entrevistou mais de 12 mil portadores de mobile, com idades entre 16 e 44 anos, em 30 países diferentes, questionando sobre o consumo de anúncios em TVs, laptops, smartphones e tablets.

Nos Estados Unidos, as pessoas passam 151 minutos por dia em seus smartphones e 147 minutos em frente à TV. Essa diferença também ocorre no Brasil, sendo que o tempo dos usuários brasileiros em frente ao smartphone está em 149 minutos, ganhando de 113 minutos para a TV. Na China, o número é ainda maior. Os consumidores chineses gastam 170 minutos com seus smartphones, e a metade do tempo assistindo televisão.

Leia a matéria na íntegra no site da Proxxima.