COMUNICAÇÃO - Comercial novo da Pepsi, na África.

Por Guilherme Soares

A Pepsi juntou Kaká, Messi, Drogba e Henry e fez um daqueles comerciais já conhecidos, no qual os craques ficam batendo bola e no final tomam o refrigerante como recompensa. No entanto, fizeram o comercial no cenário africano e a maneira com a qual conduziram a filmagem ficou muito legal. Vale a pena conferir o vídeo.

CRIATIVIDADE - Cidade que fica 31 dias no escuro ganha "Sol" artificial, no Canadá.

Fonte: Brainstorm9

No mínimo inusitada a ação da Tropicana, em Inuvik no Ártico Canadense, proporcionando uma experiência coletiva entre os habitantes desta cidade.

Quem viu o filme “30 dias de noite”, dos vampiros que vão para uma cidade no Alaska? A cidade da campanha não é a mesma do filme, mas ocorre o mesmo fenômeno e fica 30 dias consecutivos por ano no escuro.

Agora pensa ser um morador desta cidade e acordar no meio desse período e encontrar um "Sol" no meio da cidade, iluminando tudo e podendo ser visto de longe. Foi exatamente o que a Tropicana fez em Inuvik, marcando presença com todos os moradores do local.

A cidade, de apenas 3500 moradores, presenciou a subida de um balão de hélio com 36 pés de altura, para iluminar o local, celebrar a volta do sol, e claro, beber Tropicana. Ação foi realizada no dia 9 de janeiro, e registrada em estilo documental, da início a campanha chamada “Brighter Mornings for Brighter Days”.

O comercial de 1 minuto ainda assina com a página da marca no Facebook, e promete conteúdo extra na internet sobre os acontecimentos e reações em Inuvik, no que a agência chama de “expedition marketing”.

A criação é da BBDO Canada, com produção da Film Group e Radke Film.

Confira o vídeo:

COMUNICAÇÃO - Campanha de 500 dólares.

Fonte: Ahh Ehh

Numa época de gastos exorbitantes com publicidade, produções faraônicas, uma campanha que gasta apenas 500 dólares é quase um mito.

A McCann Eriksson de Israel criou uma ação inusitada e criativa para a rede de óticas Opticana. A ação é simples e objetiva, viram os 10 sites mais acessados de Israel e compraram os domímios parecidos. Por exemplo, tem o msn.com.il, eles então compraram o nsn.com.il.

As pessoas que erravam o site e entravam nesse domínio recebiam no lugar da mensagem de erro, um cupom de descontos.

CRIATIVIDADE - Criatividade na promoção dos livros da saga "Crepúsculo".

Fonte: Olhaquemaneiro

Como promover os livros da saga "Crepúsculo" com uma verba mínima?

A agência US Sydney, Austrália, teve uma ideia sensacional. Eles usaram 2 adesivinhos vermelhos - que simulam uma mordida no pescoço - e colaram em fotos de modelos e cartazes espalhados pela cidade.

CONSTRUÇÃO - Custo da construção deve superar alta de 2009

Fonte: AEinvestimentos

O Índice Nacional de Custo da Construção - Mercado (INCC-M), que mede a inflação na construção civil, terá alta, em 2010, superior ao aumento de 3,2% registrado no ano passado, segundo a consultora da Fundação Getúlio Vargas (FGV), Ana Maria Castelo. "Em 2009, houve queda de 0,5% em materiais e serviços e alta de 7,6% nos custos com mão de obra. Não se espera nova deflação em materiais e serviços", disse a consultora. Com a aceleração dos lançamentos e vendas do mercado imobiliário, a tendência é que a demanda por mão de obra continue acima da oferta, favorecendo os trabalhadores.

O INCC-M teve alta de 0,52% em janeiro. Em dezembro, o indicador tinha subido 0,20%. A FGV fez hoje a primeira divulgação mensal isolada do INCC-M, que representa 10% do Índice Geral de Preços - Mercado (IGP-M). Anteriormente, o INCC-M era divulgado juntamente com o resultado do próprio IGP-M. O INCC-M é calculado com base nos preços coletados entre os dias 21 do mês anterior e 20 do mês de referência.

Em janeiro, houve aceleração ante dezembro, devido às elevações de custos com mão de obra e serviços, segundo Ana Castelo. "Para a alta de mão de obra, a principal razão foi o acordo coletivo fechado com atraso em Belo Horizonte, em dezembro, com reajuste de 7,3%, que influenciou os custos de janeiro", afirmou. Já taxas de serviços e licenciamentos foram reajustadas por prefeituras e cartórios em janeiro, conforme a consultora da FGV. Ela destacou também o aumento dos preços de vale transporte em São Paulo e Salvador.

Segundo a FGV, os preços de materiais, equipamentos e serviços subiram 0,44% em janeiro, enquanto os custos com mão de obra cresceram 0,60%. As maiores altas de preços foram registradas em ajudante especializado (0,75%), vale transporte (4,80%) e servente (0,49%), enquanto as quedas mais acentuadas foram nos preços dos itens tinta à base de PVA (-0,61%), vergalhões e arames de aço ao carbono (-0,08%) e tábua de 3ª (-0,58%).

No ano passado, a produção da indústria de materiais de construção encolheu. Ainda não há pressão de preços da categoria, segundo Ana Castelo, mas, diante das perspectivas de forte crescimento do setor de construção, a expectativa é de recuperação da demanda por materiais e retomada da produção desses itens.