PROPAGANDA: O comercial mais criativo de uma empresa de ônibus

A Midttrafik pode ser uma empresa de transportes como outra qualquer. Mas, com seus comerciais, ela se destaca no meio de todas as outras.

A empresa de ônibus da Dinamarca, em 2012, lançou o vídeo "The Bus", mostrando para o público a experiência de andar nesse meio de transporte como sensacional e cheia de aventuras.

Agora, em 2015, eles lançaram o comercial "The Sequel", sobre um jovem passageiro que tem a vida mais legal de todas. Por quê? Simplesmente porque ele anda de ônibus.

E o divertido é justamente isso: uma empresa que quer vender uma experiência cotidiana, que muitas vezes passa despercebida pela gente, de uma forma inusitada e criativa.

TECNOLOGIA: A experiência de realidade aumentada agora é da Microsoft

Foi a vez da Microsoft anunciar seu novo dispositivo de realidade aumentada: os óculos HoloLens. Na última quarta-feira, no evento do Windows 10, a empresa revelou essa tecnologia incrível.

Alguns podem explicar a HoloLens da Microsoft comparando com o Google Glass. Afinal, ambos são praticamente computadores bizarros na sua cara. Porém, é fácil provar que esses dois dispositivos não são similares. O objetivo final de criar uma computação mais visual e contextual pode ser igual para ambos, mas a experiência e o posicionamento dos produtos são bem diferentes.

No projeto inicial, o Google Glass foi desenvolvido para ser usado o tempo inteiro. É uma espécie de "companhia inteligente", com um display que mostra informações como direção, mensagem de texto, fotos e alertas. A ideia por trás do aparelho da Google foi colocar todas as informações relevantes do smartphone bem na nossa frente.

Com a HoloLens, a experiência é outra. A Microsoft posicionou seu produto como algo que a pessoa usaria em alguns momentos do dia (pensando na estética do óculos, isso é bom). Além disso, as informações que aparecem no display são para outros fins. No vídeo conceito, a Microsoft mostra o potencial em usar a HoloLens como uma maneira de obter instruções de forma aumentada e rápida, como consertar um cano ou ampliar visualmente uma estação de trabalho do computador. No palco, no dia do evento, a empresa apresentou um usuário que, usando a HoloLens, conseguiu criar um modelo 3D de drone. Mais do que isso, o dispositivo "entende" não apenas com nossas vozes, mas com nossos gestos - a la Microsoft Kinect - o que torna todo o conceito mais maleável e mais futurístico.

E finalmente, a outra diferença entre o Google Glass e as HoloLens é que esse último foi feito pra você usar de vez em quando. Esse fato pode ser incrivelmente importante para a Microsoft quando a empresa precisa posicionar seu produto ao público. Tendo a HoloLens como um dispositivo que você não usa sempre, a Microsoft tem a oportunidade de vender uma experiência que você eventualmente vai querer ter em todo o lugar.

Fonte: Mashable

CAMPANHA: A verdadeira mulher fitness

Hoje em dia, existe um estereótipo de mulheres fitness "inspirando" novos hábitos de alimentação e de exercícios. Nesse estereótipo constam: corpo sarado e zero gota de suor. Mas, seriam essas figuras femininas as verdadeiras fitness?

Pensando nisso, a Sport England, órgão ligado ao Ministério da Cultura, Mídia e Esporte da Inglaterra, lançou a campanha "This Girl Can" (essa garota pode), que mostra e encoraja mulheres - normais - se exercitando (suando, cansando, borrando a maquiagem) e sendo feliz.

Mas por que tudo isso começou? A Sport England encontrou algumas verdades em pesquisas feitas em universidades e outras instituições esportivas. Eles notaram que menos de 2 milhões de mulheres regularmente fazem algum exercício, em comparação com os homens. Apesar disso, 75% das mulheres entre 14 a 40 anos dizem que gostariam de fazer mais. 

E por que não fazem? Depois de alguns grupos focais e conversas com mulheres nas ruas, a Sport England identificou que existe um medo de julgamento que as impede de se mostrarem se exercitando. "Qualquer mulher lhe dirá sobre o diálogo interno que se passa em sua cabeça, especialmente quando ela pensa em esporte, exercício e fitness", diz a CEO da Sport England, Jennie Price, no lançamento da campanha.

"This Girl Can" apresenta mulheres de todos os tipos, dos 14 aos 51 anos, escolhidas para serem as novas embaixadores para as mulheres no esporte. Kim Gehrig, diretor do anúncio, afirma: "Essa campanha está tentando alcançar mulheres que acreditam que, por algum motivo, o exercício ou o esporte não são para elas, que é um clube exclusivo que elas não podem entrar. E eu acho que a maneira mais poderosa de mudar isso é mostrar mulheres como elas, fazendo exercícios e não tendo medo de vacilar. Não importa. Todos nós vacilamos".




Fonte: Telegraph

DESIGN: A cor para 2015

Tradicionalmente, todo o ano, a Pantone divulga uma cor para representar o ano que está por vir. 

Para 2015, a cor escolhida é inspirada na sofisticação do vinho: Marsala:
"Naturalmente robusta e terrena do vinho tinto, a Marsala enriquece nossas mentes, corpos e almas".

Mais detalhes no release.

CAMPANHA: Um Feliz Natal para quem não participa do Natal

Tem muita gente que acaba perdendo a comemoração do dia 24 de dezembro a favor de outros compromissos, como em emergências de hospital ou em um quartel de bombeiros.

Pensando nesse público, a Canon, em parceria com a agência Dentsu, preparou uma noite de Natal antecipada, que ficará guardada como "Memórias de Natal". Inspirada em histórias reais, a marca apresenta sua nova campanha, que deixa a mensagem de que todo mundo tem uma razão para ter uma Canon.

"Hoje em dia, o Natal tem tantos significados que acabamos esquecendo o real valor desta data. Com esta campanha, quisemos resgatar a importância de se ter recordações, claro, de qualidade" diz o diretor de criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero.

A Canon fez uma surpresa a Ladir, um bombeiro que mais um ano terá que passar a ceia de Natal trabalhando - e não poderá celebrar em casa. A marca, então, preparou um Natal antecipado para ele e sua família em um emocionante filme produzido pela Vetor Filmes.

Ao final, o filme assina: "O melhor presente de Natal são as memórias. Neste Natal, toda família tem uma razão para ter uma Canon".

Durante todo o mês de dezembro, os canais oficiais da Canon na internet disponibilizarão outras 30 histórias de personagens que serão fotografados e entrevistados.



Fonte: Exame