28 setembro 2015

PUBLICIDADE: Botão Netflix

Botão Netflix: ele desliga a luz, chama o delivery de seu restaurante favorito, silencia seu celular, liga sua TV e conecta no Netflix. 

Tudo com o pressionar de só um botão.

(vídeo de divulgação do Botão)

A Netflix lançou o botão neste fim de semana na NYC Maker Faire e a internet já respondeu com bastante reverência à criação.

E quanto custa? Entrega no Brasil?
São perguntas lógicas depois de ouvir a ideia, e pode-se imaginar que custaria uma fortuna importar a caixinha para cá...só que não é assim que funciona.

O projeto é do tipo "Faça Você Mesmo": a Netflix disponibilizou as instruções no site Make It e está convidando a todos os interessado a fazerem seu próprio botão. Sendo mais específico, a Netflix oferece o diagrama do sistema para você visualizar todos os componentes funcionando juntos, juntamente com a lista de materiais e um arquivo de código para facilitar a programação.

(Botão finalizado)

Mas esteja avisado, nas palavras da própria empresa "Você deve estar confortável em usar uma solda e ter um sólido conhecimento de eletrônica e programação antes de embarcar na sua jornada para preparar tudo em um botão".

Sabemos que não são todos os fãs de Netflix que sabem programas e soldar componentes eletrônicos, mas quem sabe um empreendedor de visão não começa a vender os botões por aqui?

Fonte: Netflix

25 setembro 2015

MERCADO: Tesla Model X - carro elétrico para o público feminino

A Tesla se prepara para lançar seu novo modelo de carro elétrico, o Model X, uma SUV feita especialmente para o público feminino.

(foto promocional do carro)

 Os compradores iniciais da marca eram majoritariamente homens, somente 13,3% dos carros elétricos sedan foram registrados para mulheres. Mas o público feminino tem paulatinamente aumentado seu interesse na Tesla, graças a fama de segurança de seus carros e o reconhecimento da marca. A NHTSA (Administração Nacional de Segurança no Trânsito dos EUA) premiou o Model S com 5 estrelas na classificação de segurança em 2013.

Agora, com o Model X, a demografia dos clientes da Tesla tende a mudar. Embora as mulheres compram apenas 40% dos carros em os EUA, que compram 53% das pequenas SUVs e 48% das pequenas SUVs premium.

(foto mostrando pontos principais do carro)

Pesquisas mostram que a ordem de prioridades de itens dos carros para mulheres norte-americanas é: uma terceira fila de bancos, a abundância de espaço de carga, segurança, confiabilidade, economia de combustível e desempenho.

Mas a Tesla não estava satisfeita com essas pesquisas, e convidou uma dúzia de mulheres para sua matriz na Califórnia e lhes perguntou o que realmente desejavam em um carro. As participantes, que em sua maioria dirigiam minivans e SUVs informaram que suas maiores preocupações eram segurança, a terceira fila de bancos e como tirar as crianças do banco de trás.

(painel do carro)

Com essas informações, a Tesla está desde 2012 trabalhando no desenvolvimento do Model X,e agora dia 29 de setembro está marcado de entregar os primeiros exemplares de sua SUV.

O Model X tem lugar para sete passageiros, portas que abrem estilo "falcão" e uma bateria com autonomia de até 386 Km por carga.

(carro apresentado na feira)

Fonte: Bloomberg

23 setembro 2015

INOVAÇÃO: Edge - O Prédio mais Tecnológico do Mundo

Edge é o prédio onde fica a matriz da empresa Deloitte em Amsterdam. Mas ele não é somente isso, ele também é o prédio mais tecnológico do mundo.

Toda estrutura do prédio foi desenvolvida para ser moderna, eficiente e sustentável, e ao mesmo tempo proporcionar um ambiente de trabalho completo e confortável.

(Edge visto de fora)
O prédio vem com seu próprio aplicativo para smartphones, e é por esse aplicativo que os funcionários se relacionam com seu espaço de trabalho. Por esse aplicativo é possível encontrar seus colegas de trabalho, marcar reuniões, ajustar o aquecimento e controlar até sua rotina de exercícios na academia do prédio. Exercícios esses que não são de jogar energia fora, os aparelhos transformam os exercícios em energia elétrica e transfere isso para a rede elétrica do prédio.

Ninguém tem uma mesa ou sala fixa dentro do prédio. Todo dia, quando o funcionário chega no prédio, o aplicativo analisa a agenda para o dia e direciona o colaborador para o melhor lugar de acordo com as tarefas a serem realizadas - existem salas de reunião, mesas privadas, mesas conjuntas, sofás, e diversos outros lugares para se trabalhar. O aplicativo também sabe suas preferências de luz e temperatura, e ajusta a estação de trabalho do dia para melhor acomodar o funcionário.

(área central do prédio)

Dentro do prédio também existem salões de jogos e cafeteiras automáticas que lembram exatamente como o funcionário prefere seu café. E já que não existem mesas particulares, os funcionários tem um pequeno armário onde guardar seus pertences.

O prédio também cadastra seu meio de transporte e te encaminha para a melhor vaga de estacionamento de acordo com como será seu dia. Além de estacionamentos tradicionais, o prédio ainda conta com estacionamento de bicicletas e vagas para carros elétricos - em que o funcionário pode recarregar seu carro sem custo.
(são central do Edge)
O Edge também é o prédio mais sustentável do mundo, de acordo com a inteligência britânica BREEAM. Toda a parede sul e o telhado do prédio são cobertos com painéis solares. Infelizmente, esses painéis não foram o suficiente para suprir toda necessidade de energia do prédio. Para resolver esse problema, mais painéis solares foram instalados nos telhados de universidades vizinhas ao Edge, e agora ele é totalmente auto suficiente em energia elétrica.

(áreas de trabalho que facilitam o trabalho colaborativo)
Mas não é somente em energia elétrica que o prédio é auto sustentável. Ele também resolveu os problemas de aquecimento para os meses de inverno, e para água usada nos banheiros.

Durante o verão, água é bombeada por todo prédio para ajudar a refrigerar os ar condicionados. Essa água que fica quente então é armazenada num aquífero térmico subterrâneo e se mantém aquecida até o inverno. Durante o inverno, a água é bombeada pelo prédio para aquecimento, e quando resfria é armazenada para resfriar durante o verão. Já a água usada nos banheiros é 100% proveniente de água da chuva. Além disso, até o dispensador de sabão é conectado a internet e avisa aos funcionários de limpeza quando é necessário reposição.

(relatórios retirados dos softwares do prédio)
Todas essas interações entre o aplicativo, o prédio e seus ocupantes gera um volume tremendo de informação sobre como as pessoas se relacionam entre elas e com o prédio dentro do Edge. E essa informação não será ignorada. Softwares já foram criados para analisar as informações armazenadas e desenvolver o prédio para ser ainda mais eficiente. Por exemplo, em da que o software definir que poucas pessoas estarão dentro do prédio, alas podem ser fechadas para economizar em energia, aquecimento e limpeza. Mas não precisa se preocupar, os chefes não tem acesso as informações de seus funcionários.


(robôs de segurança e limpeza)
O prédio é tão moderno que até os serviços dentro do prédio são feitos por robozinhos. Existem os robôs de limpeza que limpam o chão do prédio e robôs de segurança que fazem rondas quando o prédio está fechado.

O preço total do prédio não foi divulgado até o momento, mas a Deloitte afirma que acredita-se que o retorno de investimento do prédio será por volta de 10 anos. Edge é o primeiro prédio a forçar ao máximo de onde a tecnologia das coisas pode afetar no nosso modo de trabalhar, mas pela tendência do mercado não será o único por muito tempo.

Fontes: Bloomberg e Gizmag


22 setembro 2015

PUBLICIDADE: Doritos + It Gets Better Project

Na última quinta feira, 17 de setembro, a Doritos norte-americana lançou uma campanha de apoio a ONG It Gets Better, uma fundação de apoio a jovens LGBT.

(pacote do Doritos Rainbows, edição limitada e esgotada)


A campanha oferecia um pacote da edição limitada de Doritos coloridos em troca de doações para a ONG a partir de 10 dólares. Na sexta feira, dia 18, Doritos comunicou que tinha atingido a meta e os pacotes de salgadinho tinham acabado.

Em menos de 24h, a ação atingiu seu objetivo de doações e isso se deve a enorme repercussão que a campanha teve nas redes sociais - tanto positiva quanto negativa.
Apoiadores da causa LGBT divulgaram a ação em todas as plataformas possíveis, e fizeram que a #DoritosRainbows e a #BoldAndBetter não passassem em branco nas redes socias.




Mas ao mesmo tempo, muitas pessoas discordaram da ação da Doritos e resolveram divulgar seu descontentamento com a marca.
O interessante é notar que muitos pessoas vieram em suporte da campanha e isso tudo explodiu em uma enorme mídia espontânea.
Mais um case mostrando o poder das redes sociais e o resultado - positivo e negativo - de quando uma marca assume uma posição política e social.

18 setembro 2015

MERCADO: Chipotle, um novo conceito em Fast Food

Você conhece o Chipotle?
Chipotle é um fast food norte-americano com temática mexicana, e que ano passado cresceu 28%. Nada mal, considerando que o McDonald's, um de seus principais concorrentes, cresceu 2%.



O que chama atenção é que o Chipotle não segue um modelo de negócio tradicional no ramo dos Fast Foods.
Ele não é rápido, o tempo de espera médico é de 15 minutos.
Ele não é barato, custa em média 15% a mais que a concorrência.
Ele não é tradicional, só oferece comida mexicana.
Ele não oferece nenhum tipo de sobremesa, e a maioria das lojas não têm menu especializado para crianças.

(no bowl, tu escolhe a carne e depois define os acompanhamentos - arroz, feijão, queijo, molhos)

Então como pode ser que ele cresce mais do que qualquer outro fast food nos EUA?
O Chipotle aposta numa proposta diferente
- os ingredientes são frescos e preparados na hora
- não se trabalha com nenhum alimento processado
- os ingredientes são realmente preparados (lavados, temperados, cozidos) na cozinha de cada restaurante
- só serve alimentos não transgênicos
- busca só ter fornecedores de pequenas fazendas e produtores locais
- a carne de gado e de porco vêm de animais criados não enclausurados.

(a comida é prepara na cozinha e o cliente monta seu lanche no balcão com o que tem disponível)

Isso tudo transforma o atendimento mais lento e o preço mais alto, mas não assusta os clientes.
Ao contrário, o Chipotle tem uma legião de fãs dedicados da marca.
Em janeiro, um de seus fornecedores de carne de porco foi flagrado maltratando animais. O Chipotle terminou a relação com o fornecedor imediatamente e cerca de 30% de seus restaurantes ficaram sem o item mais pedido do cardápio, as carnitas. Mas o que no geral deixaria os consumidores frustados, só serviu para reforçar o posicionamento da marca e gerou uma quantidade enorme de mídia espontânea positiva, os clientes apoiaram a decisão da empresa.

Uma das maiores provas de dedicação à empresa veio do americano Andrew Hawryluk. Ele tem 23 anos, é animador gráfico e come Chipotle todos os dias a mais um ano - e sem ganhar peso. Ele começou com uma aposta de comer no restaurante todos os dias por 40 dias, mas depois que o prazo acabou ele resolveu continuar e postar seu dia a dia num blog - Chipotlife. Ele diz ainda amar a comida e não estar enjoado.

(Andrew na frente de seu restaurante favorito)

Fontes: Chipotle, Business Insider, Exame


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