INOVAÇÃO - Nestlé vai até consumidor com "supermercado flutuante".

Fonte: Portal PEGN

Atender o cliente na porta de casa pode ter um custo alto para a empresa, mas às vezes é essencial para conquistar alguns consumidores, especialmente se eles estiverem em locais de difícil acesso. Investindo em uma espécie de comércio porta-a-porta, a Nestlé inaugurou nesta quinta-feira (17) um “supermercado flutuante” para atender comunidades ribeirinhas da Amazônia. O barco é todo coberto por propagandas da empresa, e carrega apenas produtos alimentícios da Nestlé.

Essa foi a estratégia encontrada pela empresa para aumentar o seu público consumidor. A Nestlé investiu cerca de R$ 1 milhão neste projeto, e a expectativa é atingir 800 mil pessoas por mês. O barco vai navegar pelo Rio Pará e passará por 18 cidades, ficando parado um dia em cada uma. De acordo com a empresa, a iniciativa faz parte do programa “Nestlé até você” e tem como objetivo atingir um público de classes C, D e E.

INSPIRAÇÃO - Como Steve Jobs arrebata o público.

Fonte: Portal Exame

Steve Jobs sempre é lembrado pela sua habilidade em lançar produtos revolucionários que antecipam as tendências do mundo da tecnologia.

Elogios como visionário e genial costumam acompanhá-lo. Mas poucos percebem a outra face do fundador da Apple - o de um talentoso comunicador, capaz de encantar o público e fazê-lo sonhar com seus produtos.

Um indício de seu sucesso como orador é o número de vídeos relacionados a Jobs disponíveis no You Tube: mais de 116.000, enquanto a conta do concorrente Bill Gates gira em torno de 10.300 vídeos.

Destrinchar os segredos de Jobs para arrebatar platéias é o objetivo do livro Faça como Steve Jobs, de Carmine Gallo – editora Lua de Papel –, lançado em maio no Brasil.

Especialista em técnicas de comunicação e colaborador da revista Bloomberg BusinessWeek, Gallo afirma que não é nada fácil ser um Jobs da comunicação, mas quem quiser ter sucesso no mundo dos negócios precisa tentar.

Veja os principais trechos da entrevista com Gallo - AQUI.

Veja um pouco da habilidade de comunicação de Steve Jobs, no vídeo abaixo, na apresentação do novo IPad.

COMUNICAÇÃO - Marca de refrigerante lança promoção com formato inédito no Brasil.

Fonte: Portal da Propaganda

Ação desenvolvida pela agência Mood terá início dia 10 de agosto e premiará mais de 7 mil participantes por meio da internet.

Até hoje, ter uma rede de amigos conectados à internet proporcionava a troca de informações, o bate papo e a paquera, entre outras facilidades. Mas, a partir de agosto, essas amizades ganham ainda mais importância e passam a valer uma casa com um carro na garagem e milhares de prêmios.

Maior investimento da linha Schin Refrigerantes para o ano, a promoção “Schin Caiu na Rede” inaugura uma nova forma de fazer promoção via rede social no Brasil e premiará 7 mil consumidores em todo o País.

A partir de 10 de agosto, quem comprar qualquer produto da linha de Schin Refrigerantes ou de Mini Schin com a tampa amarela ou rótulo promocional, poderá participar desta ação que promete agitar a internet. Toda a mecânica será concentrada no portal www.schincaiunarede.com.br.

As tampas e lacres dos produtos trarão um código que deverá ser cadastrado no site. Cada código equivale a um número da sorte para concorrer aos prêmios. A partir daí, o participante tem a oportunidade de convidar 20 amigos para se cadastrarem e concorrerem a prêmios. Para cada convite, um novo código deverá ser cadastrado. Os amigos, por sua vez, poderão convidar outras 20 pessoas e assim por diante, criando redes em todo o Brasil.

O grande vencedor da casa e do carro será conhecido no dia 24 de novembro, em sorteio da Loteria Federal. O ganhador premiará todos os que fazem parte de sua trama de amigos. Os primeiros amigos (os 20 convidados) indicados levam uma TV42 polegadas. Os outros 20 amigos de cada um deles recebem um cartão de compras no valor de R$ 400 e os demais 20 amigos de cada um desses amigos ganham assinaturas de revistas. No total, são mais de 300 vale-compras e 7000 assinaturas.

Schin Caiu na rede

A rede social da promoção foi desenvolvida exclusivamente para a ação e ao se cadastrar por meio do código, qualquer pessoa poderá criar seu “avatar”, montar sua casa e brincar com os amigos, como num jogo. É possível montar seu perfil completo com roupas, cor do cabelo e dos olhos e decorar a casa ao escolher o estilo, móveis do jardim e até um animal de estimação.

Quanto maior o empenho dos participantes, maiores serão as chances de conquistar o prêmio. Isso porque a página oferecerá uma série de atividades para os internautas, como cortar a grama, fazer coleta seletiva de lixo e promover eventos. Cada uma das atividades vale pontos, que acumulados geram também um número da sorte para aumentar as chances de ser sorteado. O site foi desenvolvido pela Grafikonstruct.

“Esta é com certeza uma das maiores promoções realizadas no País. Desenvolvemos um modelo inédito com o objetivo de aproveitar o potencial das redes sociais, que hoje reúnem mais de 68 milhões de usuários no Brasil”, afirma Luiz Claudio Taya de Araújo, Diretor de Marketing do Grupo Schincariol.

A Mood é a responsável pela criação, mecânica e desenvolvimento operacional da promoção. Além disso, a agência desenvolveu toda a campanha publicitária da ação, que prevê filme exclusivo para TV, anúncio para revista, banners interativos para internet e materiais diversos para os pontos de venda.

“A Schin foi muito feliz em optar pela web para realizar essa promoção, que é um sucesso há três anos. Desde o ano passado, quando introduzimos a internet na mecânica percebemos um grande incremento nas participações”, conta Augusto Cruz Neto, sócio-presidente da Mood. “Acreditamos que agora com o apelo das redes sociais, o envolvimento e a disseminação da promoção serão ainda maiores”, completa o publicitário.

A promoção “Schin caiu na rede” acontece de 10 de agosto a 10 de novembro.

COMPORTAMENTO - Geração Y será 44% da população economicamente ativa em 2025

Fonte: Portal UOL

Consultoria Booz Allen aponta que bancos devem se preparar para atender às peculiaridades desse novo perfil de clientes.

De acordo com números da consultoria Booz Allen, 44% da população economicamente ativa pertencerá à geração Y (pessoas nascidas entre 1980 e 2000) até 2025. O dado, revelado durante a Ciab/Febraban, serviu de alerta para que as instituições financeiras preparem ofertas adequadas ao novo perfil desses clientes.

A consultoria aponta que o setor financeiro é um dos mais atrasados no atendimento às demandas específicas da geração Y, a qual se destaca pelo uso intensivo de novas tecnologias e das ferramentas colaborativas. Como resultado, o levantamento da Booz aponta que, entre os principais segmentos da economia, os bancos são os que menos investem em novos formatos de comunicação e nas mídias sociais.

Além disso, dos 100 maiores bancos do mundo, apenas 5 deles têm presença consistente nas redes sociais. Uma situação que tende a mudar em breve, pontua a Booz. Para justificar a perspectiva, a entidade aponta que, nos últimos anos, o setor ampliou em 98% os investimentos em ferramentas colaborativas, enquanto incrementou em apenas 13% os gastos com outras iniciativas ligadas à internet.

Além de lidar com mídias sociais, Campos indica que as companhias financeiras têm como desafio a segmentação das ofertas de produtos, além de um extremo cuidado com processos. Essa geração é ansiosa, exigente e mais ágil na busca de alternativas, além de exigir uma personalização dos serviços. Nesse aspecto, o departamento de tecnologia tem um dos papéis mais importantes em adaptar as ofertas a esse novo perfil de clientes.

Para Edson Fregni, da Sciere, a melhor maneira de entender esses jovens clientes é ouvir a própria geração Y. O executivo usa o iPhone como exemplo. Segundo ele, quem desenvolveu o equipamento não foi a Apple, mas os próprios consumidores, por meio de suas escolhas ao longo dos últimos anos. Segundo ele, os bancos deveriam seguir o exemplo da empresa de Steve Jobs.

INSPIRAÇÃO - Templo budista é feito de garrafas de cerveja reutilizadas

Fonte: Portal Exame

Edificação bicolor erguida por monges tailandeses possui mais de 1 milhão de cascos reciclados de Heineken e de rótulos locais.

O que para alguns é material usado, pronto para ser arremessado na lata de lixo, para outros pode servir de matéria-prima. Dê uma olhada neste templo budista verde e marrom. Construído por monges tailandeses, ele foi erguido graças à ajuda estrutural de mais de um milhão de garrafas de cerveja.

Chamada da Wat Pa Maha Chedi Kaew, e também conhecida como "o Templo de Um Milhão de Garrafas", a edificação fica na província de Sisaket, próxima da fronteira com o Camboja.

Com exceção das vigas de concreto utilizadas para sustentação, toda área de meditação, até a torre (foto abaixo), é construída com garrafas de cerveja. Por se tratar de vidro, a iluminação do local é farta e bicolor. O verde vem dos cascos de Heineken reutilizados. A cor marrom vem da cerveja tailandesa Chang Beer.

Os monges budistas começaram a recolher garrafas vazias em 1984 e depois de juntar centenas, começaram a usá-las como material de construção. Eles conseguiram que as comunidades locais participassem do projeto, mandando mais garrafas, e agora já construíram um complexo de 20 edifícios, que inclui o tempo principal sobre um lago, o crematório, salas de oração, acomodações e até banheiros para os turistas.

E nem os mosaicos de Buda escapam da empreitada verde - eles são criados com as tampinhas das garrafa. De tão curioso, o projeto entrou na lista dos chamados edifícios "eco-friendly" (amigo do amabiente) abertos a turistas na Ásia. No total foram usadas aproximadamente 1,5 milhão de garrafas para construir o complexo, que continua em crescimento.

TENDÊNCIAS - O mundo através dos aplicativos.

Fonte: Portal Exame

Games, notícias, informações de serviços. A maioria dos dados que precisamos pode ser acessada por meio dos milhões de aplicativos usados via celular. A revista Exame de 22/07 traz uma matéria sobre isso. Seguem dados de uma pesquisa da MBA Online com informações detalhadas deste novo mercado, publicadas no site da FastCompany.

Existem seis grandes lojas de aplicativos:

1. App Store – iPhone e iPad

Lançada em 10 de julho de 2006

225 000 aplicativos

2. Android

Lançada em 22 de outubro de 2008

70 000 aplicativos

3. Software Store – Palm

Lançada em 16 de dezembro de 2008

5 000 aplicativos

4. App World – BlackBerry

Lançada em 1 de abril de 2009

2779 aplicativos

5. App Catalog – Palm/HP

Lançada em 6 de junho de 2009

2 000 aplicativos

6. Windows Marketplace Windows Mobile

Lançada em 5 de outubro de 2009

1 083 aplicativos

Até hoje, mais de 4 bilhões de downloads foram feitos, somente na Apple Store. Apesar de a pesquisa dizer que o Android não revela seu número de downloads, notícias informam que seriam mais de 1 bilhão.

A maioria das lojas virtuais para aos desenvolvedores 70% do valor das vendas. Exceção é a RIM, fabricante do Blackberry, que paga 80% do preço de venda para o desenvolvedor.

O gasto médio dos usuários com aplicativos é de 3,10 dólares, mas está caindo. Até agora, desenvolvedores de aplicativos oferecidos na Apple Store arrecadaram 3 bilhões de dólares com a venda de 5 bilhões de programas móveis.

A oferta de aplicativos só sobe. Apenas em maio de 2010, foram oferecidos 9 700 novos sistemas na Apple Store, com 42 400 publicadores ativos. Depois do desenvolvimento do aplicativo, nada garante que sua oferta vai estar (ou permanecer) em exposição. A Apple já retirou 37 500 aplicativos do ar e se reserva o direito de fazer isso sem dar explicação alguma ao desenvolvedor.

O tipo de aplicativo mais lucrativo são os games. Na lista dos 20 mais comprados, 14 são jogos, quatro são da categoria de entretenimento e dois de música. O aplicativo mais baixado na história, segundo a pesquisa, é o Crash Bandicoot Nitro Kart 3D, com 1 milhão de downloads.

INSPIRAÇÃO - China tem projeto de trem que anda por cima de carros.

Fonte: Galileu

Composição é mais barata que metrô e é projetada para ser instalada quatro metros acima da via de circulação.

Para conter o avanço do caos no trânsito sem arcar com os grandes investimentos necessários para a construção do metrô subterrâneo, uma empresa chinesa projetou um trem suspenso com espaço para que os carros passem por baixo. O projeto, batizado de “3D Express Coach” é da Huashi Future Parking Equipment, da cidade chinesa de Shenzhen.

O trem, movido a energia elétrica e solar, teria velocidade média de 40 km/h, podendo chegar a uma velocidade máxima de 60 km/h. Segundo o projeto, a composição terá 6 metros de largura e será suspensa a cerca de 4 metros de altura para que carros com até 2 metros de altura passem sob o trem. O "3D Express Coach" pode ser aprovado no fim de agosto e deve começar a ser construído ainda no final de 2010 em um distrito de Pequim, segundo o Gizmodo.

A composição, que tem capacidade para 1.200 passageiros, custa cerca de 10% do valor de um metrô subterrâneo, segundo a empresa chinesa responsável pelo projeto. O trem, diz a empresa, poderia funcionar com trilhos trilhos colocados nas laterais de ruas e avenidas já existentes, sem necessidade de grandes escavações e desapropriações de terrenos.

Assista ao vídeo nesse LINK

VAREJO - Insights sobre o futuro do varejo.

Fonte: PSFK