O zagueiro David Luiz se tornou um forte endosso publicitário. Estamos vendo seu rosto em diversos comerciais com o tema do futebol.
Mais uma vez ele entra em cena, agora em comercial da Nike, "Yellow & Green". Todos envolvidos com os jogos já reconheceram o seu jeito icônico, seu carisma, sua cabeleira, sua disposição e atitude em campo. A Fifa o colocou como um dos melhores jogadores do mundial até agora.
O filme foi produzido pela equipe editorial da Nike global. No início, vemos o depoimento de Martin Lott, diretor criativo global da Nike Football, que acredita que quando um adversário joga com o Brasil, ele enfrenta 200 milhões de brasileiros, e não apenas 11 em campo. Em seguida, a voz e o rosto da vez é do pai de David Luiz, o senhor Ladislau Marinho, que foi jogador em Belo Horizonte e teve o sonho de um dia defender as cores do Brasil. O pai viaja no tempo, relembra a infância de David Luiz e fala da trajetória do zagueiro até se tornar um dos favoritos do mundial.
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04 julho 2014
24 junho 2014
MARKETING: Coca-Cola inova com ferramenta real time para a Copa do Mundo
A Coca-Cola brasileira inovou com um projeto sendo trabalhado por aproximadamente 50 profissionais de nove empresas: JWT, Mutato, Movimento, Kolab, Talk, e-life, Textual, DP6 e Ogilvy.
O real time marketing, ou plataforma em tempo real, é um projeto que a Coca-Cola brasileira fundou para as suas marcas patrocinadoras da Copa do Mundo: Coca-Cola e Powerade. A empresa brasileira é a única, entre as Cocas mundiais, que utiliza essa ferramenta, que veio para ficar após o mundial.
O QG montado na sede da Coca-Cola, no Rio de Janeiro, é composto por um espaço equipado para a produção de vídeos, monitoramento e interação com o público nas redes sociais. Ele será ocupado por profissionais encarregados de estabelecer uma nova forma de conexão com o consumidor. Essa conexão entre marca e comprador já aconteceu nas partidas até agora, e está se superando a cada jogo.
Os trabalhadores da plataforma monitoram cada movimento das pessoas nas redes sociais, alimentando as plataformas online das duas marcas para interagir ao vivo com os consumidores. Esses profissionais também avaliam as métricas e repassam os números em real time para que sejam tomadas as decisões de como as marcas devem trabalhar a comuncação com os consumidores.
A Coca-Cola brasileira tentou fundar essa ferramenta na Copa das Confederações, porém não estava suficientemente preparada para criar toda a estrutura. Muita coisa aconteceu de improviso e sem preparação. Por isso, hoje eles avaliam que sua participação na Copa das Confederações com o real time marketing funcionou como teste para ser implantado de vez a partir da Copa do Mundo.
"Nós acreditamos que essa é a forma ideal de se fazer marketing pensando no futuro e estamos criando uma estrutura permanente, um novo jeito de se conectar com o consumidor", explica Adriana Knackfuss, diretora de real time marketing da Coca-Cola.
"Aqui funcionam todas as pernas da operação: listening, speaking, amplificação, inteligência de real time. Monitoramos através de várias fontes o que está sendo falado de Coca-Cola, quais as movimentações a respeito de Copa do Mundo", acrescenta a executiva.
Fonte: Meio e Mensagem
O real time marketing, ou plataforma em tempo real, é um projeto que a Coca-Cola brasileira fundou para as suas marcas patrocinadoras da Copa do Mundo: Coca-Cola e Powerade. A empresa brasileira é a única, entre as Cocas mundiais, que utiliza essa ferramenta, que veio para ficar após o mundial.
O QG montado na sede da Coca-Cola, no Rio de Janeiro, é composto por um espaço equipado para a produção de vídeos, monitoramento e interação com o público nas redes sociais. Ele será ocupado por profissionais encarregados de estabelecer uma nova forma de conexão com o consumidor. Essa conexão entre marca e comprador já aconteceu nas partidas até agora, e está se superando a cada jogo.
Os trabalhadores da plataforma monitoram cada movimento das pessoas nas redes sociais, alimentando as plataformas online das duas marcas para interagir ao vivo com os consumidores. Esses profissionais também avaliam as métricas e repassam os números em real time para que sejam tomadas as decisões de como as marcas devem trabalhar a comuncação com os consumidores.
A Coca-Cola brasileira tentou fundar essa ferramenta na Copa das Confederações, porém não estava suficientemente preparada para criar toda a estrutura. Muita coisa aconteceu de improviso e sem preparação. Por isso, hoje eles avaliam que sua participação na Copa das Confederações com o real time marketing funcionou como teste para ser implantado de vez a partir da Copa do Mundo.
"Nós acreditamos que essa é a forma ideal de se fazer marketing pensando no futuro e estamos criando uma estrutura permanente, um novo jeito de se conectar com o consumidor", explica Adriana Knackfuss, diretora de real time marketing da Coca-Cola.
"Aqui funcionam todas as pernas da operação: listening, speaking, amplificação, inteligência de real time. Monitoramos através de várias fontes o que está sendo falado de Coca-Cola, quais as movimentações a respeito de Copa do Mundo", acrescenta a executiva.
Fonte: Meio e Mensagem
12 junho 2014
PUBLICIDADE: Antes tarde do que nunca, Skol diverte com comercial da Copa do Mundo
Em dia de Copa do Mundo, é a vez da Skol proporcionar boas risadas com seus comerciais para a data.
No vídeo "Bem-vindos à nossa redondeza", brasileiros dão boas vindas aos turistas italianos e ingleses com uma nova letra dos seus hinos.
Skol chegou arrasando aos 45 do segundo tempo.
No vídeo "Bem-vindos à nossa redondeza", brasileiros dão boas vindas aos turistas italianos e ingleses com uma nova letra dos seus hinos.
Skol chegou arrasando aos 45 do segundo tempo.
20 maio 2014
PUBLICIDADE: Relembrando um comercial de 1998, com cenário diferente
Em 1998, ano de Copa do Mundo na França, a Nike lançou um comercial memorável.
A situação era basicamente essa: os jogadores brasileiros acabavam com o tédio que todo mundo enfrenta nos aeroportos, esperando pelo seu voo. No vídeo, o time brasileiro da época encantou a todos com uma "pelada" no aeroporto.
Aproveitando esse sucesso, a construtuora britânica Hewden lançou agora, 16 anos depois, uma versão da Nike com outro cenário e outros "jogadores".
Dessa vez, as embaixadinhas e os passes acontecem em uma obra em andamento. Outro detalhe bem diferente é que o time não tem a mesma forma de alguns dos antigos jogadores brasileiros, mas é uma pelada quase profissional! Os jogadores freestylers Billy Wingrove e Jeremy Lynch participam do vídeo.
Confira o comercial de 1998, da Nike, e o deste ano, da Hewden:
Fonte: B9
A situação era basicamente essa: os jogadores brasileiros acabavam com o tédio que todo mundo enfrenta nos aeroportos, esperando pelo seu voo. No vídeo, o time brasileiro da época encantou a todos com uma "pelada" no aeroporto.
Aproveitando esse sucesso, a construtuora britânica Hewden lançou agora, 16 anos depois, uma versão da Nike com outro cenário e outros "jogadores".
Dessa vez, as embaixadinhas e os passes acontecem em uma obra em andamento. Outro detalhe bem diferente é que o time não tem a mesma forma de alguns dos antigos jogadores brasileiros, mas é uma pelada quase profissional! Os jogadores freestylers Billy Wingrove e Jeremy Lynch participam do vídeo.
Confira o comercial de 1998, da Nike, e o deste ano, da Hewden:
Fonte: B9
06 maio 2014
CAMPANHA: Atletas no campo de futebol ao som de Bibbidi-Bobbidi-Boo
A nova campanha da Gatorade, intitulada "O Suor faz Mágica", mostra David Luiz, Sergio Ramos, Lionel Messi e Landon Donavan treinando ao som do clássico Cinderela.
A agência brasileira Lew'Lara/TBWA criou o comercial para todo o mercado global da Gatorade: Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico.
O escritório global da marca da PepsiCo, localizado em Chicago, solicitou essa demanda para a agência que contou com a parceria da TBWA\Chiat\Day Los Angeles para garantir o alinhamento enre as agências que atendem a conta e a adequação das necessidades do mercado americano.
O que o comercial passa, diferentemente das outras marcas que estão expondo o futebol, é o momento mágico o que está por trás de cada jogada e cada gol: a dedicação e performance dos atletas, simbolizado pelo SUOR.
"É isso que queremos mostrar nesta camanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida. E é justamente aí que entra a Gatorade: abastecendo cada atleta para permitir que ele faça mágica", relata Tiago Pinto, diretor de marketing da marca.
A produção da campanha passou por Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles onde os atletas treinam de verdade. Confira o comercial.
Fonte: Exame
A agência brasileira Lew'Lara/TBWA criou o comercial para todo o mercado global da Gatorade: Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico.
O escritório global da marca da PepsiCo, localizado em Chicago, solicitou essa demanda para a agência que contou com a parceria da TBWA\Chiat\Day Los Angeles para garantir o alinhamento enre as agências que atendem a conta e a adequação das necessidades do mercado americano.
O que o comercial passa, diferentemente das outras marcas que estão expondo o futebol, é o momento mágico o que está por trás de cada jogada e cada gol: a dedicação e performance dos atletas, simbolizado pelo SUOR.
"É isso que queremos mostrar nesta camanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida. E é justamente aí que entra a Gatorade: abastecendo cada atleta para permitir que ele faça mágica", relata Tiago Pinto, diretor de marketing da marca.
A produção da campanha passou por Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles onde os atletas treinam de verdade. Confira o comercial.
Fonte: Exame
20 fevereiro 2014
PUBLICIDADE: Vídeo mostra Brahma cultivada na Granja Comary
2014, ano de Copa do Mundo no Brasil. Futebol e cerveja, as adorações do país. E a Brahma, cerveja oficial da Copa do Mundo, aproveitou esse momento para lançar uma edição especial e limitada de garrafas em alumínio em um projeto inédito no mundo.
O vídeo, assinado pela agência África, revela a "Brahma Seleção Especial", a única cerveja com cevada plantada, cultivada e colhida diretamente no solo da casa da Seleção Brasileira: Granja Comary.
A novidade também está na embalagem do produto, deixando de lado o tradicional vermelho da marca em substituição ao preto, com sutis linhas verde e amarela em homenagem à Copa do Mundo no Brasil e o otimismo da Seleção do técnico Luiz Felipe Scolari, embaixador do projeto da Brahma que assina as garrafas.
Nas palavras de Bruno Cosentino, diretor de marketing da Brahma: "A paixão pelo futebol e pela cerveja nunca estiveram tão juntas. Plantamos cevada na Granja Comary, local que abriga a Seleção Brasileira há quase três décadas, para criarmos uma cerveja especial para o mundial no Brasil. Com a edição da 'Brahma Seleção Especial', queremos que o torcedor brinde com a nossa garrafa, que é inspirada na história do futebol brasileiro".
O preço do produto será revelado nos próximos dias, com pré-reserva e venda de kit especial, incluindo o copo.
Fonte: AdNews
O vídeo, assinado pela agência África, revela a "Brahma Seleção Especial", a única cerveja com cevada plantada, cultivada e colhida diretamente no solo da casa da Seleção Brasileira: Granja Comary.
A novidade também está na embalagem do produto, deixando de lado o tradicional vermelho da marca em substituição ao preto, com sutis linhas verde e amarela em homenagem à Copa do Mundo no Brasil e o otimismo da Seleção do técnico Luiz Felipe Scolari, embaixador do projeto da Brahma que assina as garrafas.
Nas palavras de Bruno Cosentino, diretor de marketing da Brahma: "A paixão pelo futebol e pela cerveja nunca estiveram tão juntas. Plantamos cevada na Granja Comary, local que abriga a Seleção Brasileira há quase três décadas, para criarmos uma cerveja especial para o mundial no Brasil. Com a edição da 'Brahma Seleção Especial', queremos que o torcedor brinde com a nossa garrafa, que é inspirada na história do futebol brasileiro".
O preço do produto será revelado nos próximos dias, com pré-reserva e venda de kit especial, incluindo o copo.
Fonte: AdNews
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