PUBLICIDADE: 6 ações no cinema que valem a pena assistir

Essa semana fomos impactados pela campanha inteligente, sensível e direta do The Water Project.

Para quem não assistiu, esta foi uma ação realizada pela instituição em cinemas de Los Angeles. Onde a mídia na tela, somada à interação com a plateia, entregou uma mensagem difícil de digerir - mas muito importante.

Ganhar itens de consumo free no cinema é algo raro, mas se esse "brinde" não pudesse ser consumido?
Esse é o conceito por trás da ação de guerrilha que mexeu com a empatia da platéia.

(Impossível não pensar em ajudar, certo? )

A mídia no cinema é algo crescente dentro da publicidade, mas muitas vezes funciona apenas como um espaço maior para exibir um comercial que poderia ser veiculado na TV. Claro, é possível utilizar da segmentação e escolher o público que será impactado, de acordo com o conteúdo do filme. 

Mas e quando (de fato) a publicidade se torna entretenimento?

Separamos 5 ações realizadas em cinemas que entregam mais que uma mensagem e, em algum, nível levam o consumidor à uma experiência. 

1. Carlsberg 

(Nada como assumir o lado ogro do seu consumidor, né?)

2. Fifty Fifty

(mais um vez, empatia para o bem)

3. Volkswagen

(Nada melhor que a prática, para demonstrar como a nova tecnologia funciona)

4. Grona Lund - Parque de Diversões Suéco

(isso que se chama interação)

5. Coca Zero

(Ok , a ação não é nova. Mas, falar de ações com experiência de consumo, sem falar de Coca-cola, é difícil. )

Fontes principais: Tudo Interessante , Blogcitario, New Mídia Home

PROPAGANDA: Comerciais de Dia dos Namorados Para Todos os Gostos

Para homenagear os Dia dos Namorados, fizemos uma seleção dos melhores comerciais sobre o tema.
Nem todos são só love, mas ganharam um espaço no nosso coração...

1- Doritos em "Que Vuelvan Los Lentos"

(Nada como a trilha ideal para embalar o amor)

2- Doralgina em "Namoro Vs Whats"

(Risco de tragédia grande, mas os casais não vão mais esquecer da Doralgina)

3- O Boticário em "Casais"

(Gerou polêmica, mas foi o mais comentado de 2015)

4- Coca-Cola em "Love Is In The Air"

(Coca + amor, como não amar?)

5- TOUS em "Tender Stories"

(Comemoração em família e fora da rotina)

6- Diffuse em "O Melhor Vídeo de Dia dos Namorados"

(Não é exatamente um comercial, mas  nos faz lembrar da importância de valorizar o amor)

PUBLICIDADE: Timing na propaganda - Carlsberg X Protein World

Uma combinação certeira para a boa publicidade é HUMOR + IRONIA + TIMING. 
Receita essa que é comum no segmento cervejeiro internacional.

Aproveitando muito bem essa mistura, a marca dinamarquesa de cerveja Carlsberg conseguiu grande repercussão com uma nova campanha no Reino Unido mobilizando, não só consumidores, mas também outras marcas.

Vamos aos fatos...

Com a chegada do verão no Reino Unido a marca fitness, Protein World,  lançou uma campanha publicitária questionando o público se este estaria pronto para o famoso "corpinho de praia". Usando uma modelo sarada, a empresa de suplementos veiculou, em diversas mídias, o seguinte anúncio:

Com maestria e usando o mesmo mote, a Carlsberg respondeu aos anúncios da campanha original, levantando a bandeira dos corpos "típicos" do seu público consumidor:

(destaque para a sunga na garrafa!)

A resposta do público foi imediata e diversas pessoas começaram a também ironizar os anúncios da Protein World. Assim como outras marcas que, por já levantarem essa bandeira, apoiaram a Carlsberg - como foi o caso da Dove UK e da Simplybe:

A Protein World se manteve firme no conceito e respondeu ao público que criticou a campanha pelo Twitter, mantendo a posição da marca:

Depois de todo o agito e manifestações, tanto do público como das marcas, a Advertising Standards Authority - órgão que regula a propaganda no Reino Unido - está cuidando do caso. No entanto, já alegou que possivelmente a marca de suplementos precise alterar a sua campanha.

Fonte: Exame Online

Confira abaixo algumas reações dos consumidores aos anúncios:

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PROPAGANDA: O comercial mais criativo de uma empresa de ônibus

A Midttrafik pode ser uma empresa de transportes como outra qualquer. Mas, com seus comerciais, ela se destaca no meio de todas as outras.

A empresa de ônibus da Dinamarca, em 2012, lançou o vídeo "The Bus", mostrando para o público a experiência de andar nesse meio de transporte como sensacional e cheia de aventuras.

Agora, em 2015, eles lançaram o comercial "The Sequel", sobre um jovem passageiro que tem a vida mais legal de todas. Por quê? Simplesmente porque ele anda de ônibus.

E o divertido é justamente isso: uma empresa que quer vender uma experiência cotidiana, que muitas vezes passa despercebida pela gente, de uma forma inusitada e criativa.

CAMPANHA: Um Feliz Natal para quem não participa do Natal

Tem muita gente que acaba perdendo a comemoração do dia 24 de dezembro a favor de outros compromissos, como em emergências de hospital ou em um quartel de bombeiros.

Pensando nesse público, a Canon, em parceria com a agência Dentsu, preparou uma noite de Natal antecipada, que ficará guardada como "Memórias de Natal". Inspirada em histórias reais, a marca apresenta sua nova campanha, que deixa a mensagem de que todo mundo tem uma razão para ter uma Canon.

"Hoje em dia, o Natal tem tantos significados que acabamos esquecendo o real valor desta data. Com esta campanha, quisemos resgatar a importância de se ter recordações, claro, de qualidade" diz o diretor de criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero.

A Canon fez uma surpresa a Ladir, um bombeiro que mais um ano terá que passar a ceia de Natal trabalhando - e não poderá celebrar em casa. A marca, então, preparou um Natal antecipado para ele e sua família em um emocionante filme produzido pela Vetor Filmes.

Ao final, o filme assina: "O melhor presente de Natal são as memórias. Neste Natal, toda família tem uma razão para ter uma Canon".

Durante todo o mês de dezembro, os canais oficiais da Canon na internet disponibilizarão outras 30 histórias de personagens que serão fotografados e entrevistados.



Fonte: Exame

PUBLICIDADE: A paixão pela leitura, por Amazon Kindle

Se você é um apaixonado por histórias, você se identifica com essa nova campanha da Kindle. Nesse storytelling de quase 4 minutos, o protagonista não desgruda seu olhar do novo Kindle Paperwhite. Ou melhor, ele não tira seu olhar da leitura.

O jovem e seu Kindle viajam rumo a uma pequena ilha do Sri Lanka. O caminho é longo, e passa por avião, ônibus e barco. Mas o rapaz está tão vidrado nas linhas de sua leitura que parece não se importar com nada ao seu redor. E o legal é que, conforme ele avança em seu caminho, a história que está lendo também avança.

Quando ele finalmente chega ao seu destino, ele fica uns poucos segundos sem ler, mas é como se a história continuasse. E ela termina com o jovem compartilhando as últimas páginas da leitura com as crianças da ilha. 

O fime foi dirigido por Ram Madhvani, e a criação é da Orchard Bangladore. A produção é muito bem-feita e sensível. 



Fonte: B9

CAMPANHA: No meio do caminho tinha um espelho... falante!

Um espelho amigo foi colocado em uma praça de Porto Alegre por um motivo especial.

A Nutrella, marca da Bimbo, lança o seu novo conceito de pães saudáveis e nutritivos. Para se promover, a marca criou um espelho que elogiava as mulheres que passavam na praça, em tempo real. Os elogios queriam tirar sorrisos das pessoas, levantando sua autoestima!

A ação, intitulada "Nutrella desperta um sorriso em você" foi criada pela Agência Africa Zero.

PUBLICIDADE: "Phenomenal Shot": Nike e Google interagindo com os usuários

Ligadas no comportamento dos usuários com a segunda tela, as grandes Nike e Google se uniram e criaram uma ferramenta web interativa. As empresas, em parceria com as agências Wieden + Kennedy e Mindshare e com a companhia Grow, desenvolveram esse projeto que, com o uso da tecnologia, estimula a criatividade dos usuários e sua interação com eventos esportivos ao vivo.

O Phenomenal Shot traz anúncios em tempo real que permitem aos internautas remixar e compartilhar momentos marcantes de eventos esportivos. Essa experiência imersiva em 3D permite que os fãs do mundo todo possam participar, remixar e compartilhar os melhores momentos das partidas e competições depois que elas acontecem ao vivo na TV. Com isso, os usuários criam e compartilham seu próprio anúncio no Google +, Facebook e Twitter.

É possível explorar versões 3D de atletas como Neymar, Tim Howard e Gotze e criar um poster digital personalizado para compartilhar na web. Nos dispositivos móveis, quando o usuário inclina e movimenta o aparelho, rotaciona o cenário em 360º até encontrar o enquadramento perfeito para a sua imagem. 

Experimente e curta aqui: riskeverything.nike.com

Ao longo das últimas semanas, 9 anúncios neste novo formato foram feitos e os primeiros resultados msotram que estão fazendo sucesso com os fãs - mais de 2 milhões de pessoas de 200 países se envolveram com o Phenomenal Shot, criando mais de 500 mil versões diferentes de eventos que foram compartilhados com seus amigos.

Saiba mais aqui.

COPA DO MUNDO: David Luiz é o protagonista da nova campanha da Nike

O zagueiro David Luiz se tornou um forte endosso publicitário. Estamos vendo seu rosto em diversos comerciais com o tema do futebol.

Mais uma vez ele entra em cena, agora em comercial da Nike, "Yellow & Green". Todos envolvidos com os jogos já reconheceram o seu jeito icônico, seu carisma, sua cabeleira, sua disposição e atitude em campo. A Fifa o colocou como um dos melhores jogadores do mundial até agora.

O filme foi produzido pela equipe editorial da Nike global. No início, vemos o depoimento de Martin Lott, diretor criativo global da Nike Football, que acredita que quando um adversário joga com o Brasil, ele enfrenta 200 milhões de brasileiros, e não apenas 11 em campo. Em seguida, a voz e o rosto da vez é do pai de David Luiz, o senhor Ladislau Marinho, que foi jogador em Belo Horizonte e teve o sonho de um dia defender as cores do Brasil. O pai viaja no tempo, relembra a infância de David Luiz e fala da trajetória do zagueiro até se tornar um dos favoritos do mundial.

PUBLICIDADE: Antes tarde do que nunca, Skol diverte com comercial da Copa do Mundo

Em dia de Copa do Mundo, é a vez da Skol proporcionar boas risadas com seus comerciais para a data.

No vídeo "Bem-vindos à nossa redondeza", brasileiros dão boas vindas aos turistas italianos e ingleses com uma nova letra dos seus hinos. 

Skol chegou arrasando aos 45 do segundo tempo.

PUBLICIDADE: Relembrando um comercial de 1998, com cenário diferente

Em 1998, ano de Copa do Mundo na França, a Nike lançou um comercial memorável.

A situação era basicamente essa: os jogadores brasileiros acabavam com o tédio que todo mundo enfrenta nos aeroportos, esperando pelo seu voo. No vídeo, o time brasileiro da época encantou a todos com uma "pelada" no aeroporto.

Aproveitando esse sucesso, a construtuora britânica Hewden lançou agora, 16 anos depois, uma versão da Nike com outro cenário e outros "jogadores".

Dessa vez, as embaixadinhas e os passes acontecem em uma obra em andamento. Outro detalhe bem diferente é que o time não tem a mesma forma de alguns dos antigos jogadores brasileiros, mas é uma pelada quase profissional! Os jogadores freestylers Billy Wingrove e Jeremy Lynch participam do vídeo.

Confira o comercial de 1998, da Nike, e o deste ano, da Hewden:





Fonte: B9

PUBLICIDADE: Campanha contra consumo de maconha e direção em Colorado, EUA

Desde o dia 1° de janeiro deste ano, dois estados americanos, Washington e Colorado, podem consumir maconha legalmente com fins recreativos, de acordo com a matéria do G1. Foi aprovada, em novembro do ano passado, uma lei que prevê a abertura, nos dois estados, dos primeiros "coffee shops" do país, onde os consumidores maiores de 21 anos podem comprar até 28 gramas de maconha por vez de forma legal.

Em consequência disso, na rede televisiva do estado de Colorado está acontecendo, desde 10 de março, uma campanha no formato das propagandas que alertam sobre direção e consumo de álcool. Dessa vez, o alerta está contra o consumo de maconha por motoristas. O objetivo é conscientizar sobre a perda ou a lentidão dos reflexos de quem está sob influência da droga.

São três filmes de 30 segundos que mostram pessoas tentando realizar tarefas consideradas simples do dia-a-dia depois de terem fumado maconha. O slogan "Drive High, Get a DUI", pode ser traduzindo como "dirija drogado, leve uma multa". Qualquer motorista flagrado com mais de 5 nanogramas de THC, o principal psicotrópico da maconha, por milímetro de sangue poderá ser multado pela polícia local.

Os vídeos possuem um lado divertido e irônio, e se consegue entender que os personagens não conseguem realizar a terefa com efeitos da droga. Abaixo, os três vídeos que estão veiculando.

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Fonte: Brainstorm9

PUBLICIDADE: Vídeo mostra Brahma cultivada na Granja Comary

2014, ano de Copa do Mundo no Brasil. Futebol e cerveja, as adorações do país. E a Brahma, cerveja oficial da Copa do Mundo, aproveitou esse momento para lançar uma edição especial e limitada de garrafas em alumínio em um projeto inédito no mundo.

O vídeo, assinado pela agência África, revela a "Brahma Seleção Especial", a única cerveja com cevada plantada, cultivada e colhida diretamente no solo da casa da Seleção Brasileira: Granja Comary. 

A novidade também está na embalagem do produto, deixando de lado o tradicional vermelho da marca em substituição ao preto, com sutis linhas verde e amarela em homenagem à Copa do Mundo no Brasil e o otimismo da Seleção do técnico Luiz Felipe Scolari, embaixador do projeto da Brahma que assina as garrafas.

Nas palavras de Bruno Cosentino, diretor de marketing da Brahma: "A paixão pelo futebol e pela cerveja nunca estiveram tão juntas. Plantamos cevada na Granja Comary, local que abriga a Seleção Brasileira há quase três décadas, para criarmos uma cerveja especial para o mundial no Brasil. Com a edição da 'Brahma Seleção Especial', queremos que o torcedor brinde com a nossa garrafa, que é inspirada na história do futebol brasileiro".

O preço do produto será revelado nos próximos dias, com pré-reserva e venda de kit especial, incluindo o copo. 



Fonte: AdNews

REFLEXÃO: você é um iDiot?

Como robôs se comportariam em um mundo tecnológico se tivessem consciência e sentimentos como os humanos? 

Em uma divertida animação sobre robôs viciados em tecnologia, criada pela Big Lazy Robot, iDiots é uma crítica ao excesso de importância que damos aos gadgets. A animação foi feita através do uso de robôs de brinquedo reais e cenário de papelão. Alguém ainda acredita que a felicidade está diretamente relacionada à tecnologia?  

Fontes: Cutedrop