PUBLICIDADE: Vídeo mostra Brahma cultivada na Granja Comary

2014, ano de Copa do Mundo no Brasil. Futebol e cerveja, as adorações do país. E a Brahma, cerveja oficial da Copa do Mundo, aproveitou esse momento para lançar uma edição especial e limitada de garrafas em alumínio em um projeto inédito no mundo.

O vídeo, assinado pela agência África, revela a "Brahma Seleção Especial", a única cerveja com cevada plantada, cultivada e colhida diretamente no solo da casa da Seleção Brasileira: Granja Comary. 

A novidade também está na embalagem do produto, deixando de lado o tradicional vermelho da marca em substituição ao preto, com sutis linhas verde e amarela em homenagem à Copa do Mundo no Brasil e o otimismo da Seleção do técnico Luiz Felipe Scolari, embaixador do projeto da Brahma que assina as garrafas.

Nas palavras de Bruno Cosentino, diretor de marketing da Brahma: "A paixão pelo futebol e pela cerveja nunca estiveram tão juntas. Plantamos cevada na Granja Comary, local que abriga a Seleção Brasileira há quase três décadas, para criarmos uma cerveja especial para o mundial no Brasil. Com a edição da 'Brahma Seleção Especial', queremos que o torcedor brinde com a nossa garrafa, que é inspirada na história do futebol brasileiro".

O preço do produto será revelado nos próximos dias, com pré-reserva e venda de kit especial, incluindo o copo. 



Fonte: AdNews

MARCA: No esporte, concorrente é mais lembrado que patrocinador

Sabemos que nesse ano e em 2016 o Brasil receberá a Copa do Mundo e as Olimpíadas. É o momento perfeito para as empresas aparecerem patrocinando os eventos. Porém, uma pesquisa da Nielsen com a Copa das Confederações e Pan-07 revelou que o patrocínio a esse tipo de evento no Brasil não garante retorno. 

Ao questionar aos entrevistados quais marcas patrocinaram os eventos, a maioria que estava na cabeça deles não investiu nada em patrocínio. Ou seja, das 10 marcas lembradas, apenas 4 eram patrocinadoras: Coca-Cola, Adidas, Itaú e Brahma (via Budweiser, da mesma dona, a Ambev). As 6 mais lembradas por eles foram Nike, Fiat, Bradesco, TIM, Claro e Samsung. 

Uma justificativa para esse fato se dá pela ligação que essas marcas criaram com o esporte, como a Nike, que está há 20 anos em uma parceria com o futebol brasileiro. "Nike não patrocina a Copa, mas patrocina a seleção brasileira. Não é um marketing de emboscada, mas pega carona", aponta Mario Sergio Ruggiero, diretor de desenvolvimento de novos negócios no Brasil da Nielsen.

O diretor declara que entre dezembro de 2010 e 2013 em torno de 8.000 marcas se associaram ao esporte no Brasil. Segundo ele, essa grande quantidade confunde a percepção dos consumidores. 

Fonte: Folha de S. Paulo