Carley Roney, de 42 anos, é fundadora da XO Group Inc. e administradora de três sites relacionados à matrimônio e que vão muito bem obrigada:
- The Knot, para quem vai casar - The Nest, para quem vai comprar uma casa - The Bump, para quem vai ter filhos
Quando Carley e seu noivo (e atual sócio) David Liu decidiram se casar, eles estavam tão entusiasmados como qualquer outro casal. Mas logo perceberam que os serviços disponíveis no mercado, em 1993, não os ajudariam muito: ela trabalhava 70 horas por semana e ninguém iria atendê-los de madrugada, momento em que eles tinham tempo para se dedicar ao planejamento da cerimônia e da comemoração.
“
Percebi que o mundo dos casamentos estava abandonado (...). Com mais três pessoas, fundamos o The Knot Inc. para ajudar as noivas a planejar o casamento dos seus sonhos
”
Carley, fundadora do XO Group Inc.
A AOL (America Online) acreditou na ideia, investiu US$ 1,6 milhão e hospedou o site, que foi lançado em 1997. Dois anos mais tarde, a The Knot captou US$ 35 milhões quando abriu capital na bolsa de valores Nasdaq.
Quando a bolha da internet estourou, em 2000, o site chegou a dar prejuízo. Mas o The Knot superou as turbulências e em pouco tempo a companhia voltou a crescer, transformando-se no XO Group Inc. Hoje, também abriga os websites Thenest.com e Thebump.com, voltados para quem pretende comprar uma casa ou ter filhos. Em 2010, faturou US$ 112,9 milhões, com 600 funcionários espalhados por escritórios nos Estados Unidos e na China, e 1,5 milhão de visitantes únicos por mês. O próximo passo é rumo à Austrália.
E o mercado brasileiro? Bem, deve ser cuidado com carinho, afinal, nos últimos dez anos houve aumento de 35% de matrimônios no país. Só em 2012, foram 2 milhões de pessoas que trocaram alianças.
A HSM publicou cinco técnicas que podem ajudar na produção de ideias, ou "processo de ideação".
E, bem, o princípio básico é a tal da criatividade para manter o nível de inovação elevado. Como bem sabemos, a criatividade não é despertada ao acaso: ela precisa ser incentivada. Por isso surgiu o conceito de ideação, que é o processo de estímulo à criatividade e, por consequencia, à inovação.
As cinco técnicas descritas são justamente para construir um ambiente favorável a este processo.
1. Associação de ideias: proposta no século IV a.c., por Platão e Aristóteles. Eles sustentavem que três fatores auxiliavam na variação da corrente de pensamento - contiguidade, semelhança e contraste. "Na primeira fase, atenta-se para as causas que produziram o efeito. Para variar o pensamento, buscam-se situações de semelhança dentro mesmo segumento, ou onde seja possível identificar fatores comuns. Na terceira fase, as ideias concentram-se no sentido contrário", aponta Rui Santo, consultor associado do TerraForum.
2. SCAMPER: funciona como uma listagem de tarefas cumpridas para auxiliar no desenvolvimento de ideias, para criação de novos produtos ou reformulação de itens existentes. As etapas propostas pela técnica são substituir, combinar, adaptar, modificar, utilizar de modo distinto, eliminar e reverter (que constituem o anagrama SCAMPER, em inglês). A proposta é avançar é avançar de letra em letra, registrando ideias que surjam no fim do percurso.
3. Brainstorming: traduzida livremente como “tempestade de ideias”, é realizada com grupos de pessoas reunidas para agrupar a maior quantidade de ideias possível, sem discriminação quanto à viabilidade, para ao final estabelecer uma análise sobre cada uma das propostas.
4. Mind Maps: também bastante popular hoje, especialmente na internet, é a metodologia dos “mapas mentais” (mind maps, em inglês). O sistema se propõe a organizar o processo de geração de ideias e associação, trabalhando sob o conceito de agrupamento. No centro do papel ou do diagrama, fica o tema a ser desenvolvido, reduzido a uma única palavra ou sentença. Em seu entorno, são trabalhados associações e conceitos que estejam ligados ao tema inicial.
5. Técnica das perguntas: como o nome sugere, propõe perguntas que levem a resolução de um problema. A mais tradicional e comum é a 5W+1H (do inglês “why, when, where, who, what and how”).
Dentro desta técnica, Rui Santo desenvolveu outras duas vertentes, que colaboram para ampliação da percepção, fornecendo perspectiva mais detalhada sobre o problema.
“As perguntas combinadas trazem uma sobreposição simples de perguntas, de modo a compor o cenário no qual a identificação do problema possa ser melhor apreendida. Já a técnica de criar perguntas profissionais é útil no desenvolvimento de produtos ou serviços, cujas perguntas típicas, quando identificadas, podem vir a serem atendidas pelos inovadores”, explica o consultor.
A gente já tinha falado neste post aqui sobre a busca pela simplicidade nos logos das marcas.
O que aconteceu agora foi que o Mehmet Gozetlik, do Antrepo, decidiu ver por ele mesmo o que aconteceria com alguns logos por aí (que, por sinal, já trabalharam em cima de suas marcas, deixando sua aparência um pouquinho mais clean).
Coincidência ou não, bem próximo do nosso último post, não? - Menos stuff, mais felicidade.
Nossos queridinhos da segunda então.... TED Talks.
Neste, Graham Hill fala rapidinho sobre como "menos pode ser mais" de verdade. Nos tornamos maravilhosos consumidores "acumuladores", mas será que vale a pena?
Planejando passar o fim de semana embaixo do sol, brisa e uma piscininha?
Um bom design, planejamento, conhecimento e criatividade podem fazer milagres. Dá uma olhada nos Ubdub Hanging Gardens, um spa na Indonésia que diz ser "um pedaço do paraíso". Você negaria?
Bom, pela bagatela de U$ 380 por noite dá pra passar a lua de mel....
Muita gente já viu, já comentou, já
compartilhou e, provavelmente, tudo o mais que a Benetton pretendia com sua
polêmica campanha UNHATE, a
qual, por sinal, tem uma pretensão bem legal, ou seja, o "não ódio".
O grande alarde foi porque, como dá pra ver
aqui embaixo, eles fizeram uma campanha com líderes de governo se beijando na
boca!
Na verdade, tudo é prol da Fundação
Unhate, idealizada e fundada pelo grupo Benetton, que busca combater
o ódio e contribuir para a criação de uma cultura de
tolerância.
Não dá pra negar que é um começo bem
interessante....
Vai uma dica de leitura para o fim de semana: Winning The Zero Moment of Truth, um eBook disponível aqui, escrito por Jim Lecinski, Diretor de Vendas & Serviços do Google nos Estados Unidos e "Chief ZMOT Evangelist".
O Zero Momento Of Truth é o nome daquele momento de pesquisa que o consumidor faz antes da compra. É o tempo "zero" da compra.
A forma de fazer compras está mudando e as estratégias de marketing podem não estar acompanhando isso. Seja lá qual for o item buscado, a internet mudou o processo de decisão de compra. Com ela, os consumidores fazem pesquisas, procuram opiniões, resenhas, vídeos e descrições dos produtos, tudo antes de comprar. Conhecer esse ZMOT é essencial.
Bom, se não nele, no filho dele com certeza: Tony Fadell é conhecido como o grande "godfather" do iPod.
E agora ele veio com uma novidade, inusitada, mas demais: um termostato! Algo que talvez passasse despercebido por aí, o Fadell foi lá e o reinventou, de forma prática e, por assim dizer, auto sustentável.
Isso porque o aparelho, chamado Nest, tem um sistema de aprendizado, ou seja, ele vai se moldando às rotinas da casa e do contexto, diminuindo ao longo do tempo a necessidade do proprietário ter que mudar a temperatura.
Além disso, o aparelho pode ser controlado remotamente, via celular, e tem um design bonito (renegado pelos termostatos até agora).
A Dra. Jill Bolte Taylor é uma pesquisadora do cérebro que teve uma oportunidade, segundo suas palavras, maravilhosa: ela teve a chance de estudar um derrame, de dentro para fora. Isso porque um dia ela acordou e percebeu que estava vivendo um.
O seu relato é impressionante e um tanto perturbador:
Dá uma olhada na campanha publicitária da Cerveja Norte, na Argentina.
A marca desenvolveu um balde de gelo fotossensível, o Fotostop, que, ao detectar o flash de uma câmera, dispara outro, impedindo que as pessoas apareçam em fotos indesejadas. Uma blindagem contra deslizes em redes sociais.
É ou não é direcionado? Afinal, as namoradas não devem ter ficado felizes com a novidade...
Eis que surje o Finder, um localizador que te diz onde um objeto está. Ele tem duas partes: um controle principal e um pequeno dispositivo que parece um adesivo, que deve ser colado naquele objeto que você costuma perder.
Quando acionado, o controle te diz onde o dito cujo está!
E já vai um parabéns adiantado aos designers! - 5 de novembro
Estudar mercado, ou estudar tendências, é olhar para o presente e passado e "criar" um futuro cenário.
Pois bem.
O filme "Life in a day", produzido por Ridley Scott e dirigido por Devin MacDonald, não só é uma ferramenta de estudo, como é o filme com maior repercussão filmado de forma colaborativa. Isso porque ele foi filmado por você. Ou melhor, por todos nós.
A ideia foi criar uma "cápsula do tempo" para as futuras gerações. Então, no dia 24 de julho de 2010, pessoas ao redor do mundo registraram o seu dia, em filme, e falaram sobre esperança, medo e sonhos.
Vale a pena assistir, estudar e perceber a tendência atual, de criação e produção coletiva.
Tudo bem que é um vídeo parcial, mas não podemos ir contra os números, não é mesmo?
Que as redes sociais estão crescendo e crescendo pelo mundo, especialmente entre os brasileiros, todos nós já sabíamos. E que o Facebook ganhou grande força, também. Mas o que nós achavámos que sabíamos era sobre o Orkut. Lembra dele?
Pois então. A rede social Orkut, que anda com fama de estar perdendo terreno, parece que ainda é bastante forte, principalmente entre os jovens. Segundo dados apresentados no vídeo aí embaixo, 95% dos jovens está na rede, sendo que 72% deles são ativos.
Pra ter uma ideia, no primeiro dia 2011, foram 62 milhões de uploads de fotos, com mais de 1,6 bilhões de views em 24 horas. Isso significa 19 mil views por segundo! Incrível não?
