Um belo exemplo é esse vídeo de apresentação do Lunatik, uma super capa protetora para iPhone. Além de parecer super resistente, eles apresentam no vídeo momentos clássicos de tragédia com o telefone, mas as ações são "radicais", por assim dizer: deixar cair do carro de bombeiros, fazendo esportes esquiando, utilizando o GPS com a bicicleta.
Eles também tem uma empresa de personalização, a Uncommon, também fundada pelo Scott Wilson (designer premiado este ano pelo Cooper-Hewitt National Design Award em design de produto).
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