TECNOLOGIA: Um aviso pra você voltar à leitura

Hoje em dia, entrar na internet é a primeira coisa que fazemos quando estamos no ônibus ou quando ficamos entediados em alguma fila. É fácil pegar o nosso smartphone quando precisamos nos distrair e fazer com que os minutos passem logo.

Mas isso fez com que mais livros se tornassem inacabados. Tá cada vez mais difícil encontrar um tempo fora das luzes da tela pra nos concentrarmos na leitura do papel.

Foi nessa batida que a Penguin Books, em parceria com a agência Mood, desenvolveu a campanha "Tweet For A Read", um marcador de páginas inteligente que contém um temporizador, um sensor de luz e um nano-computador com wi-fi. Ele detecta e avisa ao leitor que o livro foi deixado de lado por mais de uma semana. Esse tweet-alarme incentiva a pessoa a voltar pra as páginas perdidas do seu livro.

É um ótimo exemplo de convergência entre o offline e o digital. Uma ajudinha do digital te ajuda a voltar pro mundo "real".

PRODUTO: Coca-Cola versão Life chega nos Estados Unidos

A Coca-Cola Life é uma garrafa com rótulo verde, com uma pequena folha no logo que promete ser mais saudável que a Coca padrão. Na Argentina, Chile e Grã-Bretanha, essa versão de 89 calorias já está sendo consumida. Agora, é a vez dos Estados Unidos receberem o produto, que invade as prateleiras nessa semana.

Coca-Cola Life possui um terço a menos de calorias do que a Coca padrão. Isso porque ela é adoçada com extrato de folha de stevia, e essa planta naturalmente doce contém zero calorias. A companhia espera que muitos consumidores não consigam distinguir as diferenças entre a "Coca verde" e a "Coca normal".

De acordo com o site Meio e Mensagem, a Coca planeja realizar fortes ações de sampling do novo produto, com mais de quatro mil eventos planejados pelo país. A Life também será promovida pela rede de painéis digitais da Coca-Cola. 

"Fundamentalmente, queremos ser líderes nesse segmento emergente e a Life é nosso primeiro esforço para tornar isso realidade" declarou Andy McMillin, vice-presidente da marca Coca-Cola para a América do Norte, referindo-se ao desejo dos consumidores por refrigerantes de baixa caloria.

Confira os comerciais da Coca-Cola Life veiculados na Argentina.

TED: O perigo do silêncio

Clint Smith é professor de ensino médio que leva a sua paixão pela linguagem às salas de aula. Como poeta e ativista, ele foi finalista no Individual World Poetry Slam, um torneio anual onde poetas de todo o mundo se reúnem para competir em um concurso de poesia.

Clint se apresentou no TED@NYC e deixou uma mensagem profunda sobre o perigo de ficarmos em silêncio. Como ele escreve, "No meio de tudo que está acontecendo agora no mundo, isso parece especialmente relevante".

"Nós passamos tanto tempo ouvindo as coisas que as outras pessoas estão dizendo que raramente prestamos atenção nas coisas que elas não dizem". Clint Smith apresenta essa curta e poderosa reflexão do fundo do seu coração sobre encontrar a coragem para falar contra a ignorância e a injustiça.

TENDÊNCIA: Tenha uma miniatura sua impressa em 3D

R$ 150 a R$ 899 é a faixa de preço que você pode pagar para ter uma miniatura sua feita em uma impressora 3D. No momento, pelo menos duas empresas já estão oferecendo esse serviço, a MiniYou e a Avatoys.

A Avatoys abriu um quiosque no Shopping Morumbi, em São Paulo,  na última quinta-feira (21 de agosto). Ao chegar no local, o interessado é escaneado por 15 segundos na pose desejada. Depois, as imagens registradas são enviadas a um computador que precisa de 50 minutos para processá-las. Uma impressora 3D imprime a miniatura em até 4 horas, feita de um pó composto de gesso, plástico e outros materiais. Após a aplicação de resina protetora, o objeto está pronto para ser retirado! O prazo de entrega é de até 5 dias úteis.

"Já estamos pensando em abrir lojas em outras partes de São Paulo e no resto do país", afirmou Caio Alegre, fundador e diretor-geral da Avatoys, em entrevista a EXAME.com. A empresa oferece miniaturas de 10, 12 e 14 centímetros.

Além da Avatoys, podemos encontrar no Brasil a empresa MiniYou, que está em funcionamento há um mês em um estúdio em Santana, na zona Norte de São Paulo. Ela usa esse serviço de impressoras 3D com uma tecnologia parecida e planeja abrir três espaços em shoppings paulistanos até o fim do ano. "Já vendemos mais de 100 miniaturas" afirmou Raquel Topgian, uma das diretoras da MiniYou, em entrevista à EXAME.com.

Segundo Raquel, o modelo de miniatura mais vendido pela MiniYou é o de 18 centímetros, que custa R$ 699. "Quanto maior é, mais real parece", explica ela. Outros formatos de miniaturas são oferecidos pela empresa: de 10, 14 e 20 centímetros.

E aí, vai querer a sua?

Fonte: EXAME

TECNOLOGIA: A ideia de um garoto de 15 anos para ajudar pacientes com Alzheimer

Kenneth Shinozuka, um nova iorquino de 15 anos, foi premiado na Feira de Ciências do Google por seu projeto que impede que os pacientes com Alzheimer levantem da cama durante a noite.

Shinozuka se inspirou em seu avô, que é um dos 5,2 milhões de norte-americanos que lidam com a doença e que está entre os 65% dos pacientes expostos aos perigos por perambularem à noite. A tia de Shinozuka, curadora do seu avô, raramente acordava para ajudar o paciente, e por isso ele sofreu muitos acidentes. Uma vez, a polícia o encontrou em uma estrada a 3km distante de casa.

Para ajudar o seu avô e os outros milhões de pacientes com Alzheimer, Shinozuka criou um sistema que dispara um alerta no smartphone do cuidador quando o paciente dá o primeiro passo fora da cama. O sensor, que fica nos pés do portador da doença, é flexível e pouco incômodo, podendo ser preso com esparadrapos ou inserido em uma das meias.

Durante os seis meses de teste, o protótipo de Shinozuka funcionou 100% das 437 vezes que seu avô ameaçou levantar da cama, sem nenhum alarme falso. O garoto está em processo de fabricação de centenas de sensores que serão doados para centros de enfermagem para pacientes com Alzheimer.

"Eu nunca vou me esquecer do quanto toda minha família ficou comovida quando eles testemunharam pela primeira vez o meu sensor que detectou meu avô vagando pela noite" é o que Shinozuka escreveu em seu projeto. "A partir daquele momento, eu fiquei impressionado com o poder que a tecnologia tem de mudar vidas".

Fonte: Business Insider

CAMPANHA: No meio do caminho tinha um espelho... falante!

Um espelho amigo foi colocado em uma praça de Porto Alegre por um motivo especial.

A Nutrella, marca da Bimbo, lança o seu novo conceito de pães saudáveis e nutritivos. Para se promover, a marca criou um espelho que elogiava as mulheres que passavam na praça, em tempo real. Os elogios queriam tirar sorrisos das pessoas, levantando sua autoestima!

A ação, intitulada "Nutrella desperta um sorriso em você" foi criada pela Agência Africa Zero.

MARKETING: Novo posicionamento da Puma como a marca esportiva mais rápida do mundo

A Puma, marca alemã de artigos esportivos, inovou em sua nova campanha estrelada por Usain Bolt, o homem mais rápido do mundo, e Mario Balotelli, um dos atacantes mais ousados dos últimos anos. 

Os protagonistas foram escolhidos estrategicamente pela marca para representar os atributos do novo posicionamento, "Forever Faster", que reflete 65 anos de história na rápida fabricação de produtos destinados aos atletas mais rápidos do mundo.

São eles: confiança, determinação, ousadia e garra os valores esportivos presentes desde a origem da Puma e que estão sendo resgatados nessa nova aparição.

A escolha pelos astros representa não apenas o seu novo posicionamento, mas o estilo da marca de inspirar o esporte. É por isso que essa campanha de marketing é considerada a maior desde a sua história.

"Forever Faster é mais do que um conceito de marca. É um estilo de vida. É um movimento para impulsionar o esporte e é isso que queremos transmitir aos nossos seguidores", afirma Fábio Espejo, presidente da Puma no Brasil.

No Brasil, a campanha tem como principal foco as mídias digitais e ainda representa o retorno da companhia em compra de mídia televisiva, com veiculação de filme em TV Paga. A ação também foi investida em revistas.

A agência por trás da campanha é a J.W.Thompson Global.




Fonte: Exame

DESIGN: Lançamento do Look dos Jogos Rio 2016

Foi lançado o Look dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016 na última terça-feira, 05 de agosto, data que marca exatamente dois anos da cerimônia de abertura do evento.

Esse look é a identidade visual do evento que estará presente em todos os materiais dos jogos, como ingressos, uniformes, credenciais e produtos licenciados, além de decorar e ambientar as instalações esportivas e as lojas.

O projeto é da equipe de design e gestão de marca do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. "O look é inspirado no Brasil, nos brasileiros e no Rio de Janeiro, multicolorido e vibrante como a diversidade harmônica da nossa gente. O visual é orgânico e envolvente como um abraço, inspirado na nossa natureza exuberante e calor humano. Traz traços fluidos e cheios de energia, assim como é nossa arte, nossa identidade", diz o Comitê.

Beth Lula, diretora de marca do Comitê, diz que o objetivo é transformar a Olimpíada de 2016 em algo marcante. "O Rio, em 2016, espera-se que sejam os Jogos das pessoas, uma celebração memorável como só nós sabemos oferecer. O ponto de partida para o cenário do Look foram as marcas Rio 2016, com sua essência de paixão e transformação, seus valores e atributos".

CAMPANHA: Pegue carona com o táxi personalizado da Heineken

A nova campanha da Heineken "Open Your City" (Abra sua Cidade), ação da agência RPM, lançou uma nova conexão da marca com seus admiradores. O público que comprar a cerveja em lugares selecionados da cidade de Londres poderá chamar o táxi personalizado da Heineken, o Star Cab.

No aplicativo da Heineken, as pessoas preenchem seus dados, incluindo a localidade, e o táxi personalizado pega elas no local e as leva a um dos 30 bares cadastrados na promoção, espalhados pelas regiões: Brixton, Clapham, Shoreditch, Angel, Camden, Notting Hill e Balham. Os ganhadores são recepcionados por um anfitrião da casa, disponível para servir cerveja e acompanhá-los em um tour pelo bar. O táxi fica ali, esperando por eles para uma aventura ao redor da cidade.

"Star Cabs é uma maneira engenhosa de colocar na campanha uma experiência inesquecível que será exclusiva para Londres" disse David Lette, diretor de marca da Heineken, à revista Marketing Magazine.

A campanha "Open Your City" teve início em julho, em Londres. A Heineken, em parceria com o jornal local Metro, divulga as melhores atrações da semana para incentivar que os consumidores "atravessem fronteiras" e explorem partes pouco conhecidas da cidade. 

Outro braço da campanha inclui a ação pelo twitter "where next?" (para onde, agora?). Desde o dia 18 de julho, quem estiver na cidade e twittar @wherenext e sua localização, receberá um guia de programações ocorrendo naquele momento nas proximidades. A plataforma indica os lugares que estão "bombando" naquele dia, sem decepcionar o público. 

Confira o vídeo da campanha:

Fonte: Exame