Para as Olimpíadas de Londres 2012, o laboratório GlaxoSmithKline criou, com a agência TBWA London, uma peça de comunicação arrepiante.
Com o atleta Marlon Devonish como protagonista, eles mostraram, visual e sonoramente, o efeito da maior droga de todas no metabolismo de um atleta: o apoio do público.
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