TEDx - Marsal Branco e os Jogos de Sentido

Sabemos que o dia de postar vídeos do TED é segunda feira aqui no blog, mas, não resistimos.

Como já comentamos aqui, fomos patronos junto com a Mazah no TEDx Vale dos Vinhedos, que aconteceu este ano de 2011. Pois acabou de sair, do forno, o primeiro talk daquele dia: Marsal Branco falando sobre games, em os Jogos de Sentido.

A palestra é inspiradora.
Ele começa falando sobre como pensamos nos games como estereótipos e produtos.
Na verdade eles vão além disso, eles são linguagem.

Assim, são uma poderosa ferramenta de educação quando percebida a lógida de sentido de um game.

Assiste aí!

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CRIATIVIDADE - Cartão de natal musical do HSBC

Com toda essa facilidade em enviar mensagens "especiais" de final de ano por email, rede social, microblog... Alguns ainda reclamam da impessoalidade e da preferência por cartões simples, mas escritos à mão, por exemplo.

Eis que surge, então, o site de Natal do HSBC, divulgando seu espetáculo de Natal (já acontecendo há 21 anos...) permite que você crie, de verdade, um cartão de natal. E não só isso, ainda deixa você criar uma música.

Ainda dá tempo de criar o seu, entra lá.

Fonte: Hypeness

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4 minutos para 366 dias diferentes

2011 ESTÁ CHEGANDO AO FIM.

Com ele, o sempre presente momento de reflexão intensa sobre uma retrospectiva do que se viveu, pensou e sentiu até aqui e a inegável vontade de se questionar sobre o futuro.

Pensando mundialmente, fomos marcados por catástrofes da natureza, manifestações e revoluções de uma sociedade inquieta em busca de um mundo com mais sentido.

Modelos econômicos-financeiros revelaram-se insustentáveis (alguns caíram) e outros se demonstraram fortes perante turbulências e questionamentos infindáveis.

Entretanto, vimos também exemplos de solidariedade, organização e bondade, renovando a certeza de que um caminho diferente pode ser trilhado.

Tudo isto, nos leva a um pensar: ‘o que queremos de 2012?’
A ânsia por evolução nos leva a desejar adições constantes em nossas vidas, de forma que possamos aproveitá-la cada vez com mais intensidade, plenitude e felicidade.

Mas qual o caminho para isto? Existe somente um? Precisamos perseguir a adição de algo ou a subtração de alguns comportamentos já nos encaminhariam automaticamente a uma evolução?

É isso que lhe desejamos para 2012.

BOAS FESTAS E UM GRANDE ANO

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TEDx - 18 minutos de TEDxVV.

Em 1º de outubro deste ano tivemos, em Bento Gonçalves, aqui no Rio Grande do Sul, o TEDx Vale dosVinhedos.

Você conhece o que é o TED, certo? Caso ainda não esteja familiarizado com a proposta, dá uma olhada tanto no site do TED como no TEDxVV.

Nesta edição, tivemos o orgulho de ser um dos patronos.

Trata-se de uma iniciativa nossa em conjunto com outra empresa parceira da INEX chamada Mazah Live Marketing.

Foram 6 meses de reuniões, discussões, organização, contatos e aprendizado.

Nesta semana, lançamos um vídeo (não por acaso de 18min) falando um pouco mais sobre o evento e seus bastidores.

Dá uma olhada:



Quanto ao evento, estava excelente ao que se propõe: INSPIRADOR.

Em seguida (e ainda até o final do ano) já começam a sair os vídeos das palestras! Fica ligado.

Até já.

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TEDxValedosVinhedos from MAZAH - Live Marketing on Vimeo.

INSPIRAÇÃO - A viagem de um boneco, por Tom Jenkins

O que os nosso brinquedos fazem quando não estamos olhando...

Nesse projeto de Tom Jenkins, foi criado um stop motion com o Google Street View.

A história: um solitário boneco de mesa foge do confinamento do escritório através de uma viagem para a costa americana, usando o Street View.

Emocionante.




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Address Is Approximate from The Theory on Vimeo.

COMUNICAÇÃO - Campanha coloca o uso da camisinha e performance do sexo em rede social

A população jovem de Estocolmo é a mais "relaxada" quando se trata de sexo seguro. Principalmente no verão.

Pensando nisso, o vídeo abaixo apresenta um case, bem, quente, sobre a campanha do The Sex Profile. A ideia foi a seguinte: distribuição de camisinhas aos jovens, com direcionamento para baixarem um aplicativo que mediria a performance do sexo. Assim, antes de começar o ato, o jovem iniciaria o aplicativo, que dá um tempo para colocar a camisinha.

Depois, se coloca qual o perfil da pessoa e o gráfico é baixado no site, onde é comparado com outras performances.

Os resultados foram incríveis, tanto de número de adeptos como em análise de comportamento....



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The Sex Profile from ESTER on Vimeo.

MARCA - Criando uma marca | logo icônico

O que fazer, afinal, para fazer de uma marca um ícone?

Dizem que traçar uma linha de lealdade e "sentido" entre as pessoas e marcas... Ok. E como fazer isso?

O vídeo abaixo sugere uma solução simples: usar os "elementos fundamentais do design", ocolocando forma, contraste, cor, composição, noção espacial e simplicidade.

Dá uma olhada no vídeo, vale a pena:



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The Fundamental Elements of Design from Erica Gorochow on Vimeo.

TENDÊNCIAS - As 10 de 2012, segundo a JWT

A JWT é uma das maiores agências de publicidade do mundo e já publicou as 10 tendências para 2012.

Concordando ou não com todas elas, vale a leitura e reflexão:

1. Navigating the new normal
As marcas estão abrindo seus produtos para aqueles consumidores "sensíveis ao preço". Assim, serão encontradas oportunidades criando categorias de produto com embalagens menores, por exemplo, e por um menor preço.

2. Live a little
As pessoas estão dispostas a viver um pouco mais sem abrir mão de muito. As pessoas estão praticando mais o auto controle e permitindo-se algumas superficialidades para fugir das preocupações do dia a dia.

3. Generation go
Enquanto alguns jovens de vinte e poucos renderam-se às adversidades, muitos outros estão formando uma geração de empreendedores nunca antes vista, apoiados por uma tecnologia que diminui barreiras e uma consciência de descontentamento com o status quo.

4. The rise of shared value
As empresas estão mudando seus modelos de negócio, incluindo questões sustentáveis e sociais em suas estratégias principais, criando um valor compartilhado de criação economica e sustentável unidas.

5. Food as the new eco-issue
O impacto ambiental na escolha da nossa alimentação tem tomado lugar como uma das preocupações atuais. Assim, tem-se buscado conhecer procedência, processo de colheita e plantação e forma de comércio, bem como criação de novas práticas.

6. Marriage optional
As mulheres estão traçando uma nova rota de vida, na qual o casamento não é mais o ponto de chegada.

7. Reengineering randomness
Por mais que nossos "mundos individuais" estejam ficando mais e mais personalizados, vem uma reengenharia da "bagunça", da descoberta e da inspiração, trazendo diferentes pontos de vista aos nossos mundos.

8. Screened interactions
Cada vez mais interagimos com telas e telas touchscreen. Este é um hábito que se tornará uma rotina diária, para todos.

9. Celebrating aging
As pessoas estão mais otimistas em relação ao envelhecimento, mudando suas percepções e atitudes.

10. Objectifying objects
Agora que estamos substituindo soluções físicas por soluções digitais, as pessoas estão dando maior valor ao objeto "tátil".

Para ver todos os detalhes das tendências, só clicar aqui.

Fonte: B9

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SUSTENTABILIDADE - A situação sustentável em Recife, Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro

A pedido do Guia EXAME de Sustentabilidade, a ONG Nossa São Paulo, a empresa de pesquisas Urban Systems e a consultoria internacional Deloitte Touche Tohmatsu avaliaram a sustentabilidade de quatro cidades brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Recife.

Alguns dos resultados:

Recife é a metrópole com mais percentual de pessoas com renda de menos de 1/4 de salário mínimo.

Porto Alegre venceu no ranking de poluentes, passando São Paulo.

O desperdício de água tratada é maior no Recife e Rio de Janeiro. Porto Alegre é a que menos desperdiça entra as quatro.

Quase metade das residências em Recife não tem saneamento básico.

Do percentual de escolas públicas com bibliotecas, Recife não possui nenhuma. Porto Alegre não é muito diferente e São Paulo dispara com 41% das escolas públicas com biblioteca.

Foi percebido também uma falta de precisão de dados, o que muitas vezes pode dar uma impressão distorcida da realidade.

Dá pra conferir todos os gráficos clicando aqui.

Fonte: Exame

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COMUNICAÇÃO - O McDonalds nos limites com o Burger King

Estava em circulação uma propaganda do McDonalds que se você não viu, não verá (ou não poderia).

O vídeo, que mostrava um menino tentando comer seu lanche do McDonalds em um parque, criado pela DDB Tribal, de Berlim, foi tirado do ar pela provocação que fazia com o Burger King: isso porque o menino usou o artifício de mudar a embalagem do seu lanche para não ter que dividí-lo com as outras crianças do parque.

Em alguns países, a demonstração da qualidade sobre a concorrência, de forma explícita, é permitida. Pelo visto na Alemanha não.

No Brasil já tivemos esse exemplo, com a Nissan, que provocava sua concorrente Ford, mostrando a marca e fazendo uma paródia com a falta de qualidade e alto preço. Ele também foi retirado do ar, mas pode ser visto aqui.

Mas afinal, deveria ou não ser permitida esse tipo de publicidade?


Fotos: Fubiz

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SUSTENTABILIDADE - O conceito de Triple Bottom Line e a Braskem

Conhecido como Triple Bottom Line, o conceito de desenvolvimento sustentável propõe atender três pilares: social, ambiental e econômico. Ao buscar a melhoria nesses aspectos, é possível criar condições de evolução, contribuindo para o desenvolvimento de toda a sociedade e do meio ambiente.

Sob esta ótica, a Braskem tem se guiado por uma política de desenvolvimento baseada na busca do lucro com responsabilidade social e ambiental e o chamado lucro sustentável é um conceito aplicado na empresa desde 2002, englobando questões de saúde, segurança e meio ambiente e integrando esses processos à gestão das suas operações.

Assim, a visão de negócios elaborada para a Braskem prevê, até 2020, tornar a empresa"a líder global da química sustentável, inovando para melhor servir às pessoas".

A partir de três principais focos estratégicos, a empresa busca oferecer benefícios para pessoas, meio ambiente e para a empresa, focando:

A sustentabilidade no uso de recursos e desenvolvimento de operações:
. Ampliação do uso de recursos renováveis;
. Uso eficiente da água, energia e matérias-primas;
. Minimização de emissões de gases efeito estufa;
. Segurança química: conhecimento, minimização e comunicação dos riscos associados aos nossos processos produtivos e produtos;

Portfólio de produtos cada vez mais sustentáveis
. Desenvolvimento de produtos que reduzam os impactos ambientais e sociais negativos e potencializem os positivos;
. Atenção especial a biopolímeros. Para saber mais, confira as ações na produção do PE Verde.

Contribuição para fazer a vida de todos mais sustentável
. Redução do uso de recursos materiais para a satisfação de necessidades (espessura da embalagem, por exemplo);
. Redução de peso (ampliação do uso de plásticos em carros, por exemplo);
. Redução do uso de energia e de emissões de gases efeito estufa para satisfação de necessidades (isolamento térmico, por exemplo);
. Redução do consumo de água (cisternas de plástico para recuperação de água de chuva, por exemplo);
. Ampliação

Fonte: HSM Online

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DESIGN - Mini impressora da BERG

O BERG, estúdio de design londrino, apresentou um gadget bem diferente: o Little Printer.

A história é a seguinte: o Little Printer é uma mini impressora que imprime conteúdo vinculado a ela através da internet, com seu smartphone!

É só configurar o conteúdo que a máquina faz mini relatórios diários das notícias que você escolheu. 

 

Fonte: MacMagazine

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Hello Little Printer, available 2012 from BERG on Vimeo.

EMPREENDEDORISMO - Fazendo do problema um negócio de milhões

Carley Roney, de 42 anos, é fundadora da XO Group Inc. e administradora de três sites relacionados à matrimônio e que vão muito bem obrigada:


- The Knot, para quem vai casar
- The Nest, para quem vai comprar uma casa
- The Bump, para quem vai ter filhos


Quando Carley e seu noivo (e atual sócio) David Liu decidiram se casar, eles estavam tão entusiasmados como qualquer outro casal. Mas logo perceberam que os serviços disponíveis no mercado, em 1993, não os ajudariam muito: ela trabalhava 70 horas por semana e ninguém iria atendê-los de madrugada, momento em que eles tinham tempo para se dedicar ao planejamento da cerimônia e da comemoração. 


“

Percebi que o mundo dos casamentos estava abandonado (...). Com mais três pessoas, fundamos o The Knot Inc. para ajudar as noivas a planejar o casamento dos seus sonhos

”

Carley, fundadora do XO Group Inc.

A AOL (America Online) acreditou na ideia, investiu US$ 1,6 milhão e hospedou o site, que foi lançado em 1997. Dois anos mais tarde, a The Knot captou US$ 35 milhões quando abriu capital na bolsa de valores Nasdaq. 


Quando a bolha da internet estourou, em 2000, o site chegou a dar prejuízo. Mas o The Knot superou as turbulências e em pouco tempo a companhia voltou a crescer, transformando-se no XO Group Inc. Hoje, também abriga os websites Thenest.com e Thebump.com, voltados para quem pretende comprar uma casa ou ter filhos. Em 2010, faturou US$ 112,9 milhões, com 600 funcionários espalhados por escritórios nos Estados Unidos e na China, e 1,5 milhão de visitantes únicos por mês. O próximo passo é rumo à Austrália. 


E o mercado brasileiro?
Bem, deve ser cuidado com carinho, afinal, nos últimos dez anos houve aumento de 35% de matrimônios no país. Só em 2012, foram 2 milhões de pessoas que trocaram alianças.


Fonte: PEGN

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CRIATIVIDADE - Como despertar a criatividade e a inovação

A criatividade não vem?

A HSM publicou cinco técnicas que podem ajudar na produção de ideias, ou "processo de ideação".

E, bem, o princípio básico é a tal da criatividade para manter o nível de inovação elevado.
Como bem sabemos, a criatividade não é despertada ao acaso: ela precisa ser incentivada. Por isso surgiu o conceito de ideação, que é o processo de estímulo à criatividade e, por consequencia, à inovação.

As cinco técnicas descritas são justamente para construir um ambiente favorável a este processo.

1. Associação de ideias: proposta no século IV a.c., por Platão e Aristóteles. Eles sustentavem que três fatores auxiliavam na variação da corrente de pensamento - contiguidade, semelhança e contraste. "Na primeira fase, atenta-se para as causas que produziram o efeito. Para variar o pensamento, buscam-se situações de semelhança dentro mesmo segumento, ou onde seja possível identificar fatores comuns. Na terceira fase, as ideias concentram-se no sentido contrário", aponta Rui Santo, consultor associado do TerraForum.

2. SCAMPER: funciona como uma listagem de tarefas cumpridas para auxiliar no desenvolvimento de ideias, para criação de novos produtos ou reformulação de itens existentes. As etapas propostas pela técnica são substituir, combinar, adaptar, modificar, utilizar de modo distinto, eliminar e reverter (que constituem o anagrama SCAMPER, em inglês). A proposta é avançar é avançar de letra em letra, registrando ideias que surjam no fim do percurso.

3. Brainstorming: traduzida livremente como “tempestade de ideias”, é realizada com grupos de pessoas reunidas para agrupar a maior quantidade de ideias possível, sem discriminação quanto à viabilidade, para ao final estabelecer uma análise sobre cada uma das propostas.

4. Mind Maps: também bastante popular hoje, especialmente na internet, é a metodologia dos “mapas mentais” (mind maps, em inglês). O sistema se propõe a organizar o processo de geração de ideias e associação, trabalhando sob o conceito de agrupamento. No centro do papel ou do diagrama, fica o tema a ser desenvolvido, reduzido a uma única palavra ou sentença. Em seu entorno, são trabalhados associações e conceitos que estejam ligados ao tema inicial.

5. Técnica das perguntas: como o nome sugere, propõe perguntas que levem a resolução de um problema. A mais tradicional e comum é a 5W+1H (do inglês “why, when, where, who, what and how”).


Dentro desta técnica, Rui Santo desenvolveu outras duas vertentes, que colaboram para ampliação da percepção, fornecendo perspectiva mais detalhada sobre o problema.

“As perguntas combinadas trazem uma sobreposição simples de perguntas, de modo a compor o cenário no qual a identificação do problema possa ser melhor apreendida. Já a técnica de criar perguntas profissionais é útil no desenvolvimento de produtos ou serviços, cujas perguntas típicas, quando identificadas, podem vir a serem atendidas pelos inovadores”, explica o consultor.

Fonte: HSM Blog


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MARCA - A busca pela simplicidade nos logos

A gente já tinha falado neste post aqui sobre a busca pela simplicidade nos logos das marcas.

O que aconteceu agora foi que o Mehmet Gozetlik, do Antrepo, decidiu ver por ele mesmo o que aconteceria com alguns logos por aí (que, por sinal, já trabalharam em cima de suas marcas, deixando sua aparência um pouquinho mais clean).

Coincidência ou não, bem próximo do nosso último post, não?
- Menos stuff, mais felicidade.

Fonte: TheDieLine

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TEDx - Menos stuff, mais felicidade, por Graham Hill

Nossos queridinhos da segunda então.... TED Talks.


Neste, Graham Hill fala rapidinho sobre como "menos pode ser mais" de verdade. Nos tornamos maravilhosos consumidores  "acumuladores", mas será que vale a pena?

A liberdade do menos.

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ARQUITETURA - Os jardins suspensos da Indonésia

Planejando passar o fim de semana embaixo do sol, brisa e uma piscininha?

Um bom design, planejamento, conhecimento e criatividade podem fazer milagres. Dá uma olhada nos Ubdub Hanging Gardens, um spa na Indonésia que diz ser "um pedaço do paraíso". Você negaria?

Bom, pela bagatela de U$ 380 por noite dá pra passar a lua de mel....

Fonte: Fubiz

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COMUNICAÇÃO - Unhate, by Benetton, causa polêmica

Muita gente já viu, já comentou, já compartilhou e, provavelmente, tudo o mais que a Benetton pretendia com sua polêmica campanha UNHATE, a qual, por sinal, tem uma pretensão bem legal, ou seja, o "não ódio".

O grande alarde foi porque, como dá pra ver aqui embaixo, eles fizeram uma campanha com líderes de governo se beijando na boca!

Na verdade, tudo é prol da Fundação Unhate, idealizada e fundada pelo grupo Benetton, que busca combater o ódio e contribuir para a criação de uma cultura de tolerância.

Não dá pra negar que é um começo bem interessante....

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MARKETING - O novo conceito de ZMOT, do Google

Vai uma dica de leitura para o fim de semana: Winning The Zero Moment of Truth, um eBook disponível aqui, escrito por Jim Lecinski, Diretor de Vendas & Serviços do Google nos Estados Unidos e "Chief ZMOT Evangelist".


Afinal o que é ZMOT?

O Zero Momento Of Truth é o nome daquele momento de pesquisa que o consumidor faz antes da compra. É o tempo "zero" da compra.

A forma de fazer compras está mudando e as estratégias de marketing podem não estar acompanhando isso. Seja lá qual for o item buscado, a internet mudou o processo de decisão de compra. Com ela, os consumidores fazem pesquisas, procuram opiniões, resenhas, vídeos e descrições dos produtos, tudo antes de comprar. Conhecer esse ZMOT é essencial.

#ficaadica

Fonte: ZMOT

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DESIGN - Nest, o termostato aprendiz, por Tony Fadell

E aí, já ouviu falar no Tony Fadell?

Bom, se não nele, no filho dele com certeza: Tony Fadell é conhecido como o grande "godfather" do iPod.

E agora ele veio com uma novidade, inusitada, mas demais: um termostato! Algo que talvez passasse despercebido por aí, o Fadell foi lá e o reinventou, de forma prática e, por assim dizer, auto sustentável.

Isso porque o aparelho, chamado Nest, tem um sistema de aprendizado, ou seja, ele vai se moldando às rotinas da casa e do contexto, diminuindo ao longo do tempo a necessidade do proprietário ter que mudar a temperatura.

Além disso, o aparelho pode ser controlado remotamente, via celular, e tem um design bonito (renegado pelos termostatos até agora).

Fonte: Calgarysun, GadgetBlog

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TEDx - A auto observação de um derrame, por Jill Bolte Taylor

A Dra. Jill Bolte Taylor é uma pesquisadora do cérebro que teve uma oportunidade, segundo suas palavras, maravilhosa: ela teve a chance de estudar um derrame, de dentro para fora. Isso porque um dia ela acordou e percebeu que estava vivendo um.


O seu relato é impressionante e um tanto perturbador:







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COMUNICAÇÃO - Cerveja Norte e sua blindagem Fotostop

Dá uma olhada na campanha publicitária da Cerveja Norte, na Argentina.

A marca desenvolveu um balde de gelo fotossensível, o Fotostop, que, ao detectar o flash de uma câmera, dispara outro, impedindo que as pessoas apareçam em fotos indesejadas.
Uma blindagem contra deslizes em redes sociais.

É ou não é direcionado?
Afinal, as namoradas não devem ter ficado felizes com a novidade...

Fonte: Promoview

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