COMUNICAÇÃO: Melhores campanhas de Natal de 2015

Já é tradição no mundo da comunicação caprichar na mensagem de final de ano.
As marcas sempre buscam se superar nessa época, e isso geral vídeos que ficam gravados para eternidade.
Aqui vai a lista da INEX de melhores campanhas de Natal de 2015:

Sainsbury - Mog’s Christmas Calamity conta a história de Mog, um gatinho com muitos problemas na véspera de Natal.

Paypal - No Presents mostra dois meninos muito preocupados pois seus pais não foram comprar os presentes de Natal, e esperam uma árvore vazia na manhã do dia 25

Edeka, a rede alemã de supermercados apela para o lado emocional com um avô que finge a própria morte para conseguir unir a família na noite de Natal

Coca-Cola emociona com Uma Ponte para Noel, vídeo gravado na Serra Gaúcha que mostra a dificuldade que um pai passa para tentar realizar o sonho de Natal de seu filho

A Loteria Espanhola conta a história de Justino, o vigilante noturno de uma fábrica de manequins que passa a noite toda criando cenários para seus colegas do dia. Dá para seguir o Justino também no Instagram.

Sky Movies leva uma menina em uma aventura pelo mundo da Cinderella, Big Hero 6 e Os Vingadores para poder se livras de suas couves-de-bruxelas

a Lidl abre uma Escola de Natal para ensinar como criar a mágica desse feriado

Apple - Someday At Christmas traz a força de Stevie Wonder e Andra Day numa bela canção

Canal+ Best Friend mostra a importância de pensar bem a respeito do presente de Natal que vai se dar

e por fim, a Vodafone - Raising a Turkey faz uma campanha especial para os vegetarianos

COMEMORAÇÃO: Egalitê no The Global Good Fund

A Egalitê, cliente INEX, foi selecionada para o Fellowship Program do The Global Good Fund.

The Global Good Fund é uma instituição de desenvolvimento de liderança para empreendedores sociais. Eles identificam líderes com alto potencial e startups sociais de impacto e ajudam no desenvolvimento dessas iniciativas por meio de investimentos e treinamentos.

O Fellowship Program é um programa de 15 meses para jovens empreendedores socias selecionados internacionalmente. Esses empreendedoras são pareadas com executivos renomados que servirão como Coaches e que irão apoiar no desenvolvimento de network, com sua expertise de setor e de mercado.

Esse ano, a Egalitê foi um dos 6 selecionados de mais de 1.400 inscrições no programa. A Egalitê é uma empresa de Recursos Humanos especializada na conexão entre talentos com deficiência (PCD) e empresas buscando novos colaboradores. O CEO da empresa, Guilherme Braga foi o escolhido para passar pelo programa do The Global Good Fund.

Fontes: Egalitê e The Global Good Fund

TENDÊNCIA: We Love Creators

A youPIX lançou um manifesto-vídeo sobre os Creators, criadores de conteúdo online.

Em 2015, os Creators se firmaram não somente como fenômenos culturais, mas como motores que impulsionam o marketing para Millenials.

Grandes campanhas publicitárias foram feitas com Creators no centro, e o resultado é uma comunicação mais próxima do seu público alvo, e mais personalizada.

Os Creators são referência em quase todas as áreas - cultura, política, negócios - dada a abrangência de suas mensagens e a dedicação de seus fãs.

O youtuber brasileiro Christian Figueiredo está a mais de 40 semanas na lista dos livros mais vendidos do país.
O blog Não Salvo tem mais de 270mil leitores diários, quase chegando no nível do jornal de maior circulação do Brasil.
O canal Porta dos Fundos reuniu quase metade da audiência da TV a cabo brasileira.
E o youtuber norte-americano PewDieDie faturou US$ 7 milhões no último ano.

Fica claro que levar os Creators a sério não é uma questão de visão de tendência, é uma questão de sobrevivência de marca.

Segue abaixo o manifesto escrito pela youPIX e o vídeo manifesto do movimento We Love Creators:

Manifesto We ❤ Creators

Impulsionada por uma conectividade cada vez mais onipresente e móvel, estamos vivendo a maior revolução cultural, criativa e comportamental da história da humanidade.

O poder de determinar o que as pessoas devem pensar não está mais nas mãos das empresas de mídia.

Se expressar e ter audiência não está mais ligado a poder econômico.

A internet deu voz pra quem antes ficava quieto.

Ela ampliou nossa visão de mundo, porque possibilitou que outras expressões e ideias pudessem circular e encontrar eco.

Somos 120 milhões de brasileiros online, são 120 milhões de expressões possíveis.

A internet nos colocou como protagonistas das nossas próprias vidas. Agora, cada um vai atrás do mundo que mais lhe toca e constrói os caminhos de uma nova cultura, de uma nova forma de colaboração e comportamento.

Com a internet, o anônimo se mostrou pro mundo, o pequeno passou a ter voz e se tornou grande, gigante, muitas vezes maior que as empresas que controlavam o que ele tinha que pensar, gostar, ouvir, ler e consumir.

Foi assim que chegamos onde estamos, um momento criativo sem igual, onde todos esses pequenos fazendo seus conteúdos e construindo comunidades engajadas estão quebrando paradigmas na comunicação e na cultura, fazendo ruir sistemas antigos que já não faziam o menor sentido.

E essa revolução criativa está na mãos deles, os creators.

Blogueiros, youtubers, snapchaters, instagrammers, viners e toda sorte de criadores de conteúdo digital que estão fazendo com que a gente interaja com o conteúdo de um jeito totalmente diferente.

Ser creator é ser gente comum, gente de verdade. É se expressar de um jeito autêntico e fazer conteúdo de cara e alma lavada, livre de estereótipos.

Essa galera democratiza o acesso à informação, tem opinião, discute e ensina coisas, questiona o status-quo, inspira e entretem.

E faz todas essas coisas sob uma perspectiva humana e muito real. Não é um trabalho baseado no que alguém numa sala acha que é um millennial, ou qualquer outro target que precisa ser atingido.

Ser creator é ser protagonista ativo da nossa história, não mais um mero espectador.

E por isso é tão foda!

We ❤ Creators!

Fonte: youPIX

COMEMORAÇÃO: Finalistas The Venture

Alécio Binotto com sua empresa i9Access, cliente Inex, é um dos finalistas do The Venture, . 

Alécio Binotto da i9Access, um dos finalistas brasileiros do The Venture

O The Venture, em parceria com o Whisky Chivas, desenvolveu um concurso para investir nas startups com grande potencial de sucesso financeiro e de impacto positivo para a sociedade.

Um finalista de cada país participante disputará a final internacional em 2016. Nessa final serão distribuídos US$1 milhão em prêmios para que os vencedores invistam em suas empresas.

The Venture e Chivas em parceria para investir no futuro

O empreendedor social que irá representar o Brasil será definido entre os quatro finalistas já escolhidos por voto popular e pela avaliação de um juri especializado no dia 17 de dezembro

Os finalistas são:
Gustavo Maia da Colab, que estimular os cidadãos a sugerir melhorias em suas cidades e participar de decisões políticas.
Onicio Leal Neto da Epitrack, que busca criar hábitos nas pessoas que ajude a prevenir epidemias
Sérgio de Andrade Coutinho Filho da Sayyou, que oferece uma tecnologia que busca eliminar o uso de agrotóxicos.

E, claro, Alécio Binotto, da i9Access que busca a disseminação de soluções inovadoras de Telessaúde. O objetivo da i9Access é aproximar médicos e pacientes por meio de tecnologia. A empresa tem em seu portfólio produtos como a Sala Cirúrgica Inteligente Multimídia, o Mobile Care para pacientes crônicos e o WebEcg

(empresa que busca levar medicina as pessoas por meio da tecnologia)

Fontes: The Venture, i9Access, Exame

SUSTENTABILIDADE: Radbahn, a ciclovia sustentável

É lançado um projeto de ciclovia high tech em Berlim, a via se chamará Radbahn. O projeto foi desenvolvido por 8 pessoas e pretende utilizar melhor uma infraestrutura já existente, mas que não atinge todo seu potencial.

A ideia é pavimentar a ciclovia com material captador de energia das pedaladas e completar a via com semáforos, estações de prestação de serviços e até pequenas hortas urbanas.

A rota tem 9 km de extensão e está localizada sob um viaduto de uma antiga linha férrea. Como a área é coberta, será melhor aproveitada pelos ciclistas e enfrentam sol e chuva na capital alemã.

(imagens de como será a via)

Também deseja-se incentivar pequenos comércios, como pontos de café, assistência técnica, e aluguel de bicicletas.

Com toda sua extensão, a ciclovia irá conectar diversos bairros e criar uma espécie de cortina de vegetação. A vegetação e as hortas funcionarão como filtro acústico e de poluição.

Para os criadores do projeto, além das questões ambientais, o projeto irá estimular o espirito criativo de Berlim e liderará o debate sobre mobilidade urbana.

No vídeo a seguir, o conceito da ciclovia é apresentado e se mostra como ficará a área após pronta:

Fonte: Ciclovivo e Radbahn

CAMPANHA: Água Limpa é Onda

As Olimpíadas do Rio se aproximam e uma coisa está clara: as águas do litoral carioca estão muito poluídas e podem trazer doenças aos atletas aquáticos.

Pensando nisso e em toda a situação da poluição dos mares, o Instituo-E lança a campanha: Água Limpa é Onda

(imagem da campanha com o surfista Carlos Burle)

A campanha foi lançada dia 23 de novembro e teve apoio Instituto-E, do shopping Fashion Mall, de ONGs e fundações como Uma Gota no Oceano, SOS Mata Atlântica, Salvemos São Conrado, Arpoador Surf Clube, Associação dos Surfistas e Amigos do Leblon, entre outros parceiros.

A campanha pede pela melhora do saneamento de todo o Rio de Janeiro onde, atualmente, 53% do esgoto do Rio de Janeiro é largado no oceano sem tratamento.

A ideia surgiu quando o local da etapa brasileira do Campeonato Mundial de Surfe foi trocada, em virtude do nível de poluição da Praia de São Conrado. E tudo começou como recolhimento de 5 mil assinaturas em um abaixo-assinado com a finalidade de pressionar o poder público para a execução urgente de obras de saneamento.

Segue abaixo o vídeo da campanha com o surfista Calos Burle, criado pela produto de cinema 300 mL

TENDÊNCIA: Foco na Paixão

Nos últimos  5 anos, o esforço de marketing foi praticamente todo neles: Millenials.

A revista AdWeek afirma que a geração Y recebe 500% a mais de gastos em publicidade direcionada do que as outras gerações.

E o que o mercado está notando é que nem todo esse dinheiro está sendo bem investido. Os Millenials são um grupo diverso, em diferentes situações de vida e com diferentes paixões -  o que os leva a ter diferentes padrões de consumo.

A Hotwire acaba de lançar sua análise de Tendências de Comunicação para 2016 e, ao que tudo indica, a época de gasto indiscriminado com os Millenials acabou. Agora, o foco é encontrar nichos de mercado a partir de paixões e estilo de vida.

Além disso, com o aumento de tecnologias adblock, a publicidade nativa está em franco crescimento. Podcasts patrocinados, parcerias com influenciadores e experiência são os caminhos futuros.

Segue lista com as tendências levantas:

1) Realidade Virtual: a experiência é a palavra de ordem do consumo e a realidade virtual abre novas portas para esse objetivo.

2) Conteúdo direto: as marcas vão tentar usar campanhas especiais e conteúdos segmentados para buscar os consumidores para suas próprias lojas online, e tirá-los das mãos dos grande varejistas.

3) Conteúdo em  tempo real: anúncios que acontecem em tempo real tendem a chamar mais atenção do que conteúdo em calendário planejado

4) Segmentação e localidade: as marcas precisam criar cada vez mais conteúdos focados para subgrupos de sua audiência, os consumidores querem se sentir representados.

5) Campanhas que ofereçam serviço: campanhas que engajam, geram experiência e ofertam serviços relevantes aos consumidores e a sociedade são a tendência que mais anima os consumidores

6) Marcas Ativistas: os consumidores dão muito valor a marcas que se posicionam em questões sociais e políticas importantes

7) Vídeos Digitais: se gastará cada vez mais com produtores experientes, atores e atrizes, planejadores e equipes completas para desenvolver vídeos de 15 segundos para plataformas online

8) Publicações em canais de terceiros: já não basta publicar conteúdo em seu próprio site, cria-se conteúdo para plataformas como Medium e LinkedIn Pulse como partes importantes de campanhas de marketing

No geral, as tendências seguem o fluxo de maior experiência, mais segmentado, mais personalizado para o cliente.

Fontes: AdWeek, Hotwire, MeioeMensagem

COMPORTAMENTO: Conheça A Revolução Delas

Responsáveis pelo lançamento da primeira Cerveja Feminista do mercado, as meninas do Coletivo 65/10 se juntaram com o Grupo ABC e realizaram uma pesquisa para investigar os novos comportamentos da mulher brasileira.

O resultado culminou em um relatório de 6 macrotendências apontando diversas microrevoluções, que estão sendo encabeçadas e vividas pelas mulheres aqui no Brasil. Ao mergulhar nos detalhes do relatório, o recado é claro: As mulheres não são um nicho de mercado. São O Mercado.

(hotsite desenvolvido para apresentar o estudo completo)

O report aborda as área de finanças, mobilidade, corpo, conectividade e moda, que culminaram em 6 MACROTENDÊNCIAS:

>> A Busca Consciente pela Autonomia: Mulheres querem a sua independência financeira e estão não só se preparando, como vivendo esta realidade.

>> Hoje Eu Quero Voltar Sozinha: Para se sentirem seguras as mulheres estão criando diferentes redes de apoio feminino.

>> Eu Vou Me Assumir: Mulheres querem liberdade. Isso quer dizer menos imposição de padrões e mais aceitação pessoal. De corpo, cabelo, estilo...

>> Rede de Amparo Para Mim e Para o Mundo que Eu Quero Viver: Mulheres tem acesso à produção de informação e são ativistas digitais em prol de suas causas.

>> Ser Mulher Está na Moda: Levantar a bandeira de ser mulher em toda a sua complexidade é motivo de orgulho. Não importa se nascimento ou de sentimento.

Estas tendências mostram que este novo comportamento tem mexido no cerne do consumo e propiciado diversas oportunidades de mercado (para as marcas mais atentas) e, além disso, provocado o start de inúmeros movimentos feitos por e para mulheres.

Exemplo destes movimentos são o Chega de Fiu Fiu - que mapeia locais de assedio à mulheres, encabeçando o ativismo digital do Grupo Think Olga - e o STEMinist - grupo de feministas que busca solucionar o desequilíbrio de gêneros nas área de Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática -. Dentro do STEMinist, existem iniciativas como o Girls Who Code, o Black Girls Code e o brasileiro Meninas Digitais, que incentivam e conectam meninas que gostam de programar.

(Girls Who Code - empoderamento feminino para mostrar que programar não é só coisa de homem)

Já dentro das oportunidades de mercado que surgem para essa nova mulher, estão casos como o coletor menstrual - que rendeu a empresa brasileira InCiclo um aumento de mais de 900% nas vendas - e produtos do tipo Low Poo ("pouco shampoo"), os quais são voltados para uma parcela de mulheres que preferem soluções de consumo mais naturais. No mercado nacional a Lola Cosmetics já previu esta microtendência e baseou o seu negócio na comercialização de produtos para cabelo com pouca química, somados à uma comunicação direta e divertida.

Outra microtendência que influi na lógica de consumo é o movimento Gender Bender, que impacta diretamente o mercado da moda. A desmistificação dos gêneros tem sido tema recorrente de debate e torna-se cada vez mais um horizonte de consumo, já que as marcas que optam por não diferenciar roupas por gênero tem conquistado um público cada vez maior.

Estes são apenas alguns dos exemplos práticos e de mercado que já são reflexos tangíveis deste comportamento. Para os curiosos, recomendamos um clique no Trend Report completo.

TENDÊNCIA: Micro apartamentos

Que os apartamentos estão ficando cada vez menores não é novidade. Com o aumento do preço do m² nas áreas centrais, e a dificuldade de deslocamento de locais mais distantes, a lógica dita que as famílias terão de se acostumar a espaços menores.

Mas quão menores? Para responder essa pergunta, o mercado imobiliário lança a tendência dos micro apartamentos: lares inteiros em até 60m²

E para que mais espaço que isso? O Censo de 2010 deu o dado de que 33,2% das residências atuais tem somente um morador. Na região Sul do país o número chega a 46,4% -  quase metade.

No Brasil, um dos ícones dos micro apartamentos é o Vita Bom Retiro em São Paulo, que oferece studios e apartamentos entre 14m² e 60m². Para suprir as outras necessidades que podem surgir por se morar sozinho e em um local tão pequeno, o empreendimento oferece diversas facilidades como: aluguel de carro, moto e bicicleta pay per use, apartamento compartilhado para hospedes (reserva estilo salão de festas), lavanderia compartilhada, espaço gourmet e até loja de conveniências.

(planta de um Studio no Vita Bom Retiro)

Essa noção de viver em locais minúsculos pode ser nova para os brasileiros, mas em grandes metrópoles do mundo já é uma realidade antiga.

No Japão, os micro apartamentos são famosos. Agora, Nova Iorque e Paris entram na lista dos locais onde 20m² é um tamanho aceitável para um lar.

Até 2013, Nova Iorque tinha uma lei municipal que não permitia a construção de apartamentos com menos de 37m². Com o fim dessa lei, os empreendimentos com micro apartamentos e studios estão proliferando pela ilha. O prefeito Michael Bloomber, ao finalizar a lei, lançou um concurso arquitetônico chamado adAPT, que buscava soluções criativas aos micro apartamentos. Os projetos vencedores foram expostos no museu da cidade, com o objetivo de estimular o debate sobre esse novo tipo de moradia.

( My Micro NY foi o projeto vencedor, que sugere a construção do prédio por módulos)

Para mobiliar e transformar esses pequenos espaços em casas totalmente funcionais, arquitetos e designers estão se superando na criatividade.

Graham Hill criou um apartamento de 37m² com 7 cômodos! Dois quartos, um escritório, uma cozinha, uma sala de estar, uma sala de jantar e um banheiro. Ele utilizou paredes móveis, que deslizam em trilhos e vão adaptando a casa de acordo com a necessidade do momento.

(a parede desliza e forma os cômodos necessários)

Fontes: nArtchitects, Marketing Mob, Catraca Livre

21 tecnologias que chegarão até 2030

O crescimento da ciência e da tecnologia é exponencial, e ainda há muito a se descobrir.
Mas certas tendências futuras já estão latentes na população e a a Global Agenda Council, do Fórum Econômico Mundial, traz uma lista com as futuras grande inovações que teremos de aprender até 2030

1. O primeiro Smartphone implantável no seu corpo estará disponível em 2025 - além das funcionalidades de comunicação e entretenimento, os dispositivos serão capazes de identificar doenças, rastrear pessoas, enviar dados a centros de monitoramento e librar medicamentos automaticamente, por exemplo, e já serão comercializados em 2025.

2. 80% das pessoas estarão na internet em 2023 - Google e Facebook trabalham duro para levar conexão a lugares remotos, e em 2023 80%das pessoas do mundo terão uma forma de conexão a internet.

3. Nossos próprios olhos serão interface de tecnologias em 2023 - o Google Glass é apenas o início dessa tendência.

(o fim das telas, a próxima interface será direto nos nossos olhos)

4. 10% das pessoas usarão roupas conectadas à internet em 2022 - esqueça os smart watchs, logo suas calças estarão conectadas a internet. Isso nos permitira a rastrear crianças e detectar hábitos pouco saudáveis.

5. 90% das pessoas com acesso à internet em 2024  - atualmente esse número engloba somente 43% da população

6. 90% das pessoas terão Smartphone em 2023 - e muitas dessas pessoas irão abandonas seus notebooks e desktops pelos "supercomputadores de bolso"

(pessoas de todos os locais do mundo com acesso a smarphones e internet)

7. 90% das pessoas com acesso a armazenamento ilimitado e gratuito em 2018  - o HD é coisa do passado, que venha a Núvem

8. 1 trilhão de sensores conectados, a internet das coisas em 2022 - especialistas acreditam que no futuro, todos os produtos fisicos podem estar conectados a intenet ou a alguma forma de comunicação

(Casas Inteligentes, o lar do futuro)

9. Mais de 50% do trafego de internet será aplicado ao funcionamento dos lares em 2024 - a automação do lar está mais próxima do que se espera, logo a limpeza da casa poderá ser feita por robôs.

10. Cidades inteligentes em 2026 - neste ano, veremos a primeira cidade grande inteligente. Os sensores facilitarão desde o deslocamento até a retirada do lixo das ruas.

11. Decisões tomadas através da big data em 2023 - faz sentido tomar decisões a partir da melhor fonte de informação disponível, e essa fonte no futuro será a big data. Assim, certas decisões governamentais serão automatizadas.

12. 10% dos carros serão autônomos em 2026 - você já conhece o carro autônomo da Google? se não conhece, tá na hora de se informar a respeito porque será o método de locomoção do futuro.

(essa gracinha é o protótipo de carro autônomo da Google que já está rodando pelas ruas de Silicon Valley)

13. Inteligência artificial em conselhos de empresas em 2026  - a tecnologia  pode aprender com os erros para tomar decisões, isso significa potencialmente conclusões mais rápidas e mais precisas.

14. 30% dos empregos de colarinho branco serão substituídos por IA em 2025 - é a real revolução das máquinas, as ferramentas de inteligência artificial são boas em automatizar processos e tomar decisões, o que significa boa parte dos empregos de escritórios.

15. O primeiro farmacêutico-robô em 2021 - muitos empregos já são influenciados por robôs. Em 2021, segundo as previsões, já poderemos confiar na tecnologia para receitar os remédios de que precisamos.

16. 10% do PIB mundial armazenados na nuvem em 2027 - bitcoins, e suas variantes, serão o futuro da economia internacional.

(Bit Coin, a moeda virtual com efeitos reais)

17. Mais caronas do que viagens em carros particulares em 2025 - o sucesso da economia colaborativa vai continuar firme e forte

18. Cobrança de impostos através da rede em 2023 - transações financeiras virtuais facilitam muito a fiscalização e cobrança de impostos

19. Produção do primeiro carro feito por uma impressora 3D em 2022 - por enquanto, impressoras 3D só imprimem em plástico, mas existem diversas pesquisas para evoluílas

(a impressora 3D estão 

20. Transplante de fígado feito com impressora 3D em 2024 - a "bioimpressão" vai revolucionar a medicina

21. 5% dos produtos consumidos feitos por impressoras 3D em 2025 - com a baixa do custo das maquinas, os produtos devem ser popularizar rapidamente

Fonte: InfoMoney

PUBLICIDADE: MINI John Cooper Works

A MINI apresenta seu mais novo modelo de automóvel esportivo, MINI John Cooper Works.

O carrinho vai na contra mão dos carros esportivos tradicionais, que são grandes e rebaixados.
O MINI John Cooper Works segue o design tradicional da marca, mais alto e mini

Então não é de se espantar que o público não tenha muita fé que um carro com um design tão fora do padrão apresente uma aceleração desejável no modelo esportivo.

(MINI John Cooper Works não é o que vem a mente quando se pensa em velocidade)

Para provar que esse preconceito não corresponde à verdade, a empresa lançou um desafio aos usuários do Youtube: Você consegue ser mais rápido que o John Cooper Works?

Todo mundo tenta passar a propaganda de 30 segundos que aparece antes dos vídeos o mais rápido o possível, no geral clicando assim que os 5 segundos obrigatórios passarem.

Mas no segundo final, o carro acelera e é uma competição entre o espectador e o carro para ver quem chega no botão de pular o anúncio primeiro. No vídeo mostra como o desafio funciona:



MINI John Cooper Works YouTube Race from Kinetic Singapore on Vimeo.


Nisso, a MINI deu uma aula de como interagir com um público relutante e aproveitar novas dinâmicas online.


Fonte: Vimeo

MERCADO: 11/11, o dia dos solteiros na China

Você compra em algum site chinês?
Se sim, já deve ter ouvido falar do famosos 11/11 - o Dia dos Solteiros - mas você conhece a história desse dia?

O Dia dos Solteiros começou a ser celebrado na China nos anos 90.
O objetivo desse dia era os jovens universitários solteiros saírem para comemorar, bebes e cantar Karaoke - e quem sabe deixarem de ser solteiros.

O café da manhã do dia dos solteiros é especial, quem ainda não está casado deve comer quatro Youtia (varetas de massa frita) que representam os quatro 1's do 11.11 e um Baozi (pãozino recheado) que representa o ponto do meio.

(café da manhã com 4 Youtiao e um Baozi)

Mas a verdade é que não foi por causa da festa e da comida que o dia ficou famoso pelo mundo - é pelas promoções.

As promoções começaram de forma natural, com empresas, restaurantes e shoppings fazendo eventos para seus públicos jovens - tentando interagir com a nova geração.

Mas a nova geração chinesa é muito adepta ao comércio online, graças ao site Taobao da gigante Alibaba. Taobao é um shopping online feito especialmente para a juventude chinesa e que faz tremendo sucesso no país. E isso cresceu de formas inesperadas, em 11 de novembro de 2012 o Taobao vendeu aproximadamente US$3 bilhões em produtos chineses a jovens chineses.

Não demorou para o grupo Alibaba notar o potencial dessa promoção a um nível mundial.
O feriado também fica logo antes (no calendário) da Black Friday e da Cyber Monday, os dois maiores dias de compras do mundo ocidental.
Para a empresa chinesa, fazia mais sentido focar suas promoções no 11.11, quando seus fornecedores já estavam preparados para as grandes promoções, do que tentar competir com os varejos ocidentais na Black Friday e Cyber Monday.

(gráfico criado pelo jornal Telegraph mostrando o 11.11 em vermelho na compração com o Black Friday e o Cyber Monday)

E a verdade é que a fórmula deu muito certo, e hoje em dia o 11.11 é o maior dia de compras virtuais do mundo inteiro - mesmo só sendo praticado por lojas chinesas. O Dia dos Solteiros vende mais do que 5 vezes o que vende a Black Friday, em 2014 chegou a faturar US$ 9,3 bilhões

E esse ano, o plano é crescer ainda mais!
O grupo Alibaba reservou o Centro Olímpico Aquático de Beijing para a força tarefa de colaboradores do dia, e convidou Adam Lambert  para cantar a equipe.

O Alibaba tem expectativa que 1.7 milhões de carteiros, 400 mil veículos e 200 aviões-carga lotados serão enviados para entregar os pacotes comprados no dia 11/11/2015.

(Adam Lambert irá cantar para a equipe do grupo Alibaba na força tarefa do 11.11)

O 11.11 é um ótimo exemplo de como focar as estratégias de vendas de acordo com as forças da empresa, e não com o que a concorrência está fazendo, pode gerar grandes resultados!


Fontes: Bloomberg, Telegraph, e BBC News

TECNOLOGIA: Be My Eyes, um aplicativo para baixar

Be My Eyes é um aplicativo criado para unir deficientes visuais e as pessoas que querem ajuda-los. A tecnologia tem tornado a vida dos deficientes cada vez mais fácil, e esse aplicativo segue esta lógica.

O Be My Eyes serve para voluntários ajudarem virtualmente cegos que precisem que alguém seja "seus olhos" em pequenas tarefas como ler o prazo de validade de um produto, escolher o produto certo no armário ou descobrir a cor de uma peça de roupa.

O aplicativo funciona como o Skype, quando o deficiente precisa de alguma ajuda ele notifica os voluntários e quem estiver disponível no momento atende a ligação. Daí, o ajudante descreve oralmente o que está aparecendo em sua tela, dando uma mão e quem precisa e quem sabe conhecendo um novo amigo. O aplicativo tem uma interface especialmente desenvolvida para cegos e o público que faz seu download está disposto a ajudar no que precisar.

(interface do app)

O programa foi criado pelo dinamarquês Hans Jørgen Wilberg e ele explica: “O aplicativo foi muito bem recebido pela comunidade de deficientes visuais. O app permite obter ajuda em momentos que pode ser inconveniente pedir ajuda a vizinhos ou a um amigo e você não precisa pedir mil desculpas para solicitar ajuda"

De acordo com o site oficial, atualmente o aplicativo conta com mais de 300mil voluntário ativos e 23mil deficientes visuais que geraram mais de 103mil ajudas.

O aplicativo é gratuito e open source, e está aceitando doações em dinheiro e em desenvolvimento de software. Atualmente, ele só está disponível para IOS.

Fontes: Be My Eyes, TechTudo, Mobile Expert

RH: O que a pirâmide de Maslow não diz sobre Motivação

A Pirâmide de Maslow foi criada por  Abraham Maslow em 1943 e é até hoje a principal referência no estudo de necessidades humanas.  A teoria de Maslow dizia que as necessidades da base da pirâmide deveriam ser supridas antes das necessidades do topo, e essa é a mas famosa teoria de motivação do mundo.

No mundo dos negócios, isso quer dizer que melhorar o local de trabalho é uma parte importante para garantir a satisfação e motivação dos colaboradores. Garantir que as pessoas tenham comida e água o suficientes para suas necessidades biológicas e que elas estejam em locais seguros é o mínimo a se fazer, mas a verdade é que as pessoas podem ter motivações de mais alto nível a qualquer momento e em qualquer lugar.

(a famosa pirâmide estudada por todos os graduandos de Marketing e Administração)

Apesar da popularidade de Maslow, não existe nenhum estudo atual que corrobore a teoria. A ciência moderna fala em 3 necessidades psicológicas universais: autonomia, relacionamento e competência.

AUTONOMIA é a necessidade das pessoas sentir que elas tem a escolha, que o que elas fazem é de sua própria vontade.O modo no qual a gerência apresenta informações e situações aos colaboradores promovem se eles irão perceber essa situação como aumentando sua autonomia ou a diminuindo. 

Para promover autonomia é importante definir metas e prazos de modo que influenciam no sucesso e não como imposições. Competição e jogos internos também não funcionam muito bem para trabalhar a autonomia, competições costumam levar a sensação de diminuição de autonomia. Pressão para resultados é outra tática que não funciona em um nível psicológico avançado, as pessoas tem que buscar melhores resultados por que elas querem e não porque são obrigadas.

RELACIONAMENTO é a necessidade das pessoas de se importarem com outros e se sentirem importantes aos outros, de se sentirem conectadas sem motivações escusas, e de sentir que estão contribuindo para algo maior que si mesmas. Para aumentar o relacionamento dentro das empresas, líderes podem validar a expressão de sentimentos no local de trabalho, como perguntas para colaboradores como eles se sentem a respeito de um projeto ou meta e ouvir suas respostas - nem todo comportamento pode ser aceito, mas todos os sentimentos devem ser explorados. Também é importante conectar o trabalho das pessoas com uma causa nobre e desenvolver os valores das pessoas no ambiente de trabalho.

COMPETÊNCIA é a necessidade das pessoas de se sentirem úteis e efetivas nos desafios e oportunidades do dia a dia, e o sentimento de crescimento e desenvolvimento na carreira. Líderes devem trabalhar com o desejo que as pessoas têm de crescer e aprender coisas novas. Deixar disponível materiais para aprendizado é importante para trabalhar a sensação de competência, e em caso de dificuldades econômicas é importante pensar bem se cortar o investimento em treinamento e desenvolvimento profissional é a melhor coisa a se fazer para seus colaboradores e clientes. Outra ideia interessante é criar metas de aprendizagem, além das tradicionais metas de resultado.

Ao contrário da pirâmide de Maslow, essas três necessidades psicológicas não têm hierarquia, podem ser atendidas em qualquer ordem e a qualquer momento. E é importante notar que essas três necessidades estão intimamente ligadas a vida dentro do ambiente de trabalho. As pessoas que experienciam alta qualidade de motivação no dia-a-dia tem uma paixão pelo trabalho muito mais, e ter colaboradores engajados leva a diversos benefícios dentro da empresa. 

Fonte: Harvard Business Review

PUBLICIDADE: Os 7 melhores Tributos do Dia do Futuro

Ontem, dia 21 de outubro de 2015, foi o tão esperado dia em que Doctor Brown e Marty McFly chegaram ao futuro, no filme "De Volta para o Futuro".

Para comemorar a data, diversas empresas apresentaram ações publicitárias com ícones do filme. Com a hashtag #BTTF2015, surgiram diversas postagens no Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, blogs e sites.
Hoje o blog da Inex traz as melhores ações do dia do Futuro:

1) Paramount Videos

Para começar, a Paramoun Videos, distribuidora do filme, fez um pequeno vídeo com o ator Christopher Lloyd e sua famosa DeLorean passando uma mensagem sobre como será o futuro daqui para frente :)

2) USA Today

O Jornal USA Today recriou a capa de jornal que aparece no filme e colocou como uma sobre capa na sua edição de hoje. No filme, essa capa na verdade é do dia 22 de outubro, mas o jornal não quis ficar fora do dia de brincadeiras e lançou hoje mesmo.

3) Polícia Australiana

A polícia australiana da cidade de Queensland divulgou a noticia que sua unidade montada em hoverboards (skates voadores do filme) foi investigar o caso de um acidente de carro:

"Esta manhã, policiais da Unidade de Mount Isa Hoverboard foram chamados para atender a um acidente de trânsito na Rodeo Drive. Um sedan prata colidiu com um poste de energia perto do cinema. Quando questionado qual a velocidade que ele estava fazendo, o motorista afirmou que ele estava fazendo 88 milhas por hora.

Um homem de 17 anos de idade, foi indiciado por estar na posse de uma carteira de motorista que expirou mais de 30 anos atrás. As investigações sobre o veículo e sobre o que é um capacitor de fluxo  estão em andamento. O Cinema Mount Isa ficou sem energia em todo prédio. O proprietário Jodi Saunders disse que o motorista saiu do carro e pediu uma Pepsi.

"Ele também quis saber quando seria lançado o Tubarão 19", disse Jodi Saunders.

O dano ao poste de energia causou uma queda de energia para a área. O prefeito de Mount Isa Tony McGrady comunicou que a falta de energia causou danos para o relógio da cidade, que parou de funcionar.

"Nós temos reparos em andamento para salvar a torre do relógio", disse o prefeito McGrady."

4) Pepsi

A Pepsi trouxe uma edição limitada da garrafa que aparece no vídeo, a Pepsi Perfect. Já faz umas semanas que a garrafa está disponível para o público e já existem várias fotos e reviews na web.

5) Toyota

A Toyota aproveitou que o lançamento de seu Toyota Mirai, primeiro veículo com célula de combustível por hidrogênio para venda ao público geral, e fez alguns vídeos com os atores Christopher Lloyd e Michael J. Fox sobre expectativas para o futuro.

6) Nike

This is real. This is today. Coming spring 2016. cc: @RealMikeFox @Nike pic.twitter.com/KPswXNojvA

— michaeljfox.org (@MichaelJFoxOrg) 21 outubro 2015

A Nike prometeu lançar os tênis que se auto amarram no Dia do De Volta para o Futuro já faz mais de um ano. Com a chegada do dia, o público ficou ansioso mas a gigante não abriu muitas informações dos tão esperados tênis. Ontem, ao menos uma pessoa recebeu eles: a Nike entregou a Michael J. Fox o primeiro par auto-amarrável e o Twitter ficou em polvorosa.


7) Apple

Nos EUA, a Apple fez uma pequena atualização no último IOS que fazia a Siri uma expert no filme. Ao usuário dizer Feliz Dia do De Volta Para o Futuro, a assistente respondia diversas frases como: "Feliz dia do De Volta para o Futuro. Me avise se desejar marcar o horário para sua pizza desidratada" e "Feliz dia do De Volta para o Futuro. Me avise se você precisar de indicações aéreas para seu carro voador."

Foram diversas ações e brincadeira feitas nos mais variados formatos e canais hoje. É sempre interessante ver empresas e entidades aproveitando datas importantes para linkar suas mensagens com interesses do público. Essa é uma forma das empresas se manterem atualizadas, em sintonia com seus clientes e gerando leads de marketing, tudo com uma boa dose de bom humor.

BRANDING: A verdadeira vencedora do Masterchef Brasil

A final do Masterchef Brasil foi disputada entre Izabel e Raul, mas de algum modo quem saiu vencedora foi a Jiang.

A chinesa conquistou o público durante o reality show, e mesmo que o troféu tenha ficado nas mãos de Izabel, é o nome de Jiang que está nas notícias do país.

(os três finalistas do Masterchef)

Com uma rápida pesquisa pelo Google, dá para ficar sabendo tudo sobre o casamento dela, a mudança que ela fez no cabelo, além de diversas entrevistas. Enquanto isso, os sites de celebridades tentam ganhar com a fama da participante postando notícias semanais sobre como anda a vida dela após o programa.

Tem até restaurantes chineses disputando quem vai contratar a moça para ser garota propaganda.

(participantes do programa no casamento de Jiang)

Agora, Jiang foi recontratada pela Band para ser apresentadora do programa A Prévia, que servirá como aquecimento do Masterchef Junior, ela também está escalada para aparecer no programa principal com as crianças.

Enquanto isso, Izabel tenta emplacar um canal do Youtube em conjunto com Sabrina, outra participante do programa. E Raul dá entrevistas sobre como foi perder o Masterchef. Definitivamente, a vida deles após o fim do programa não está sendo tão bem sucedida na questão de imagem pública.

(foto de divulgação da Jiang com as crianças do Masterchef Junior)

Mas por que isso aconteceu?
Não basta só ser querida no programa, diversos outros concorrentes também foram - a saída de Lucas, por exemplo, levou uma das juradas a lagrimas. Raul tinha uma torcida enorme na final, Sabrina e Carla também foram grandes favoritas do público. E mesmo assim, só Jiang demonstra essa força de imagem ao final da temporada.

Jiang cativou durante o programa com a calma, o bom humor e principalmente com as aberturas para piadas. E quando saiu, continuou na mídia e trabalhando sua marca, sua personalidade.

(Jiang convidada para aparecer no canal da Capricho)

O Instagram dela, por exemplo, é atualizado com frequência e demonstra a personalidade que o público viu durante o Masterchef. Assim, existem blogs fazendo compilações dos melhores posts da Jiang no seu insta - até vídeo vestido de panda ela fez.

(e a saída da Cebora foi um grande evento no Twitter, gerando diversos posts ótimos.)

Jiang fugiu dos holofotes com o fim do show, e ela aproveitou muito bem todas as oportunidades de entrevistas e aparições em programas que ofereceram à ela, desde grandes plataformas de mídia até canais de culinária no Youtube.

(convidada especial em blogs e vlogs de culinária)

Claro que Jiang não é a primeira participante de reality show que consegue estender seus 15 minutos de fama. Isso é feito com um bom trabalho de imagem pública.  Agora resta descobrir se o trabalho de imagem e marca dela vai desaparecer assim que o novo Masterchef começa (e com isso, mais participantes carismáticos) ou se ela vai se sustentar como uma figura pública, como Sabrina Sato e Jean Wyllys

PUBLICIDADE: Campanha Doe Agasalho veste placas de trânsito

O estudante Ian Hartz começou um projeto de conscientização sobre a doação de roupas para pessoas em necessidade e para isso decidiu vestir os bonequinhos de placas de trânsito.

A campanha está acontecendo em São Paulo, mas já teve repercussão internacional como mostra a matéria do AdWeek.

As roupinhas são feitas pelo próprio grupo, que então as cola em placas de trânsito.
O objetivo é vestir no mínimo mais 10 bonequinhos até o final do mês.

Pode-se acompanhar as ações da campanha pelo Instagram do grupo.

Fonte: G1 e AdWeek

ESTRATÉGIA: Nubank quer revolucionar o mercado de cartões de crédito

Nubank é a startup brasileira que está fazendo o maior barulho no mundo financeiro, a empresa já nasceu grande e por um bom motivo - ela quer mudar totalmente o jeito que as pessoas usam seus cartões de crédito.

Para começar, ela não é um banco completo, a Nubank só tem cartões de crédito. Aliás, não cartões e sim cartão - só um cartão. 

(o roxinho é o cartão mais desejado do momento!)

A empresa não tem caixas eletrônicos, nem agências, nem envia boleto pelo correio. Todas as interações do usuário com a empresa são pelo aplicativo do cartão para smartphones.

Além dessa facilidade, o cartão não tem anuidade nem taxas. Toda a receita é proveniente da porcentagem cobrada nos pontos de vendas (que todos os cartões já cobram) e pelos juros pagos em faturas atrasadas.

Juros esses que são quase a metade dos outros cartões tradicionais - enquanto o mercado dos cartões de crédito está cobrando 13%, a Nubank cobra 7,75%

Para adquirir o cartão não tem burocracia, você não precisa comprovar renda nem endereço, o simples CPF é o suficiente. 

(já tem até aplicativo pra Apple Watch)

Mas a fila pra adquirir o cartão, essa não é pequena. Já existem mais de 70mil pessoas na lista de espera para virarem clientes da empresa, para entrar nessa fila só precisa ir no site da Nubank e pedir por um convite. Você também pode ser indicado por alguém que já tenha o cartão, e assim tem prioridade na lista.

Não é de impressiona que essa soma de menores taxas, mais controle da conta, simplicidade e eficiência esteja atraindo tanta gente, e quando atrai muita gente sempre atrai grandes investidores.

A empresa tem pouco mais de um ano de vida, e já captou 46,3 milhões de dólares em três rodadas de investimentos. Esse dinheiro veio de fundos de investimento internacionais bem conhecidos no Vale do Silício.

(David Vélez, fundador da starup)

A empresa também tem um DNA internacional muito forte.

Nubank foi criada por David Vélez, um colombiano que se mudou para Costa Rica e depois foi estudar nos EUA e agora monta sua empresa no Brasil. 

Fora que, como já dito, os investidores são fundos de investimento internacionais e o time de empresa é composto por 150 pessoas vindas dos EUA, Chile, Austrália, Cingapura e, claro, do Brasil.

Com isso, é claro que já se fala em levar a Nubank para outros países, mas no momento o desejo é uma expansão devagar e contínua dentro do Brasil.

Fonte: IstoÉ Dinheiro

TENDÊNCIA: a Nova Cara da Terceira Idade

Em pleno 2015, parece lógico que a maioria das pessoas com mais de 60 anos não anda de bengala e com corcunda.

Mesmo assim, é esse pictograma que representa a terceira idade no Brasil, de acordo com a ABNT:

Para se posicionar contra isso, desde 2011 existe o movimento Nova Cara da Terceira Idade, que propõe uma grande mudança nessa representação.

O idealizador do movimento foi o publicitário Max Petrucci diz que a iniciativa veio quando a agência em que ele trabalha recebeu o briefing de uma campanha para esse público. Petrucci e seus colegas então notaram que não tinham muitas bases para falar com pesoas acima dos 60 anos, e que essas pessoas dificilmente recebiam atenção publicitária.

(Max Petrucci, idealizador do movimento)

Foi a partir disso que decidiu-se propor um novo pictograma para representar os idosos e num projeto de co-criação virtual surgiram mais de 450 sugestões. A agência escolheu as seis melhores e as deu para dois designers trabalharem. Após, foram escolhidas as três melhores imagens e, por voto aberto online, foi decidida a vencedora.

(agora, o movimento pretende atualizar a versão oficial da ABNT para representação de idosos)

Nessa semana, o Neumarkt Shopping, de Blumenau, foi o primeiro empreendimento de SC a aderir a mudança, e está inaugurando as novas sinalizações em homenagem ao Dia Nacional do Idoso (1º de outubro).

No site do movimento dá para ver quais lugares já mudaram e quais foram indicados para que mudasse. E no Facebook, o movimento divulga programas culturais e outros assuntos de interesses do público alvo da campanha.

Fonte: Diário Catarinense e Nova Cara da Terceira Idade

ESTRATÉGIA: Amazon lança nova forma de entregas

A Amazon almeja fazer as entregas de produto cada vez mais rápido a seus clientes.
E essa busca já gerou diversos novos serviços - como o Amazon Prime Now, o Amazon Prime Air e o Amazon Fresh

(os drones da Amazon já geraram muita mídia espontânea)

Agora, a empresa apresenta Amazon Flex - o "Uber" das entregas.

Como funciona?
Pessoas que tenham carro e tempo livre podem trabalhar como entregadores da Amazon quando quiserem, e serão pagos por hora. A remuneração fica entre 18 e 25 dólares a hora.

As entregas, inicialmente, são produtos adquiridos pela opção Amazon Prime Now que garante a entrega em até 1 ou 2 horas - para produtos específicos em áreas determinadas.

(site do Amazon Flex de recrutamento de entregadores)

A ideia não é nova, a Postmates já oferece um serviço similar mas para várias empresas e em várias cidades.
Houveram até conversas sobre a Amazon adquirir a Postmates, mas no final a gigante da compra online resolveu lançar esse serviço independentemente.

(a Postmates trabalha como entregadores terceirizados de diversas empresas)

Por enquanto, somente pessoas residentes em Seattle podem trabalhar para a Amazon Flex, mas já existem projetos de expansão para New York, Baltimore, Miami, Dallas, Austin, Chicago, Indianapolis, Atlanta e Portland.

Além disso, no futuro planeja-se abrir a possibilidade de entregadores sem carros, que façam as viagens a pé ou de bicicleta.

A Amazon mais uma vez se mostra na vanguarda do comércio online e dita tendências para o mercado futuro.

Fonte: TechCrunch

PUBLICIDADE: Botão Netflix

Botão Netflix: ele desliga a luz, chama o delivery de seu restaurante favorito, silencia seu celular, liga sua TV e conecta no Netflix. 

Tudo com o pressionar de só um botão.

(vídeo de divulgação do Botão)

A Netflix lançou o botão neste fim de semana na NYC Maker Faire e a internet já respondeu com bastante reverência à criação.

E quanto custa? Entrega no Brasil?

São perguntas lógicas depois de ouvir a ideia, e pode-se imaginar que custaria uma fortuna importar a caixinha para cá...só que não é assim que funciona.

O projeto é do tipo "Faça Você Mesmo": a Netflix disponibilizou as instruções no site Make It e está convidando a todos os interessado a fazerem seu próprio botão. Sendo mais específico, a Netflix oferece o diagrama do sistema para você visualizar todos os componentes funcionando juntos, juntamente com a lista de materiais e um arquivo de código para facilitar a programação.

(Botão finalizado)

Mas esteja avisado, nas palavras da própria empresa "Você deve estar confortável em usar uma solda e ter um sólido conhecimento de eletrônica e programação antes de embarcar na sua jornada para preparar tudo em um botão".

Sabemos que não são todos os fãs de Netflix que sabem programas e soldar componentes eletrônicos, mas quem sabe um empreendedor de visão não começa a vender os botões por aqui?

Fonte: Netflix