CONSTRUÇÃO CIVIL - Construção civil: gente existe, o que falta é experiência.

Fonte: Amanhã

O mercado imobiliário está em polvorosa. A cada dia, são lançados novos empreendimentos com opções de financiamento alongado e parcelas acessíveis ao bolso do consumidor. Ao mesmo tempo, porém, o setor começa a enfrentar um problema: a falta de mão-de-obra com experiência. Desde o início do boom, há cerca de dois anos, o setor vem absorvendo um grande número de engenheiros, pedreiros e mestres-de-obras que estavam parados no mercado. Segundo dados do IBGE, os empregos da construção civil cresceram 7% entre 2006 e 2007. A tendência é de que o número de vagas continue aumentando. Resultado: a falta de pessoas com experiência preocupa cada vez mais os empresários.

No Rio Grande do Sul, Júlio César Lamb, da Lamb Engenharia, calcula que o déficit de pessoas chegará a 20 mil até o próximo ano. O setor emprega, hoje, 50 mil trabalhadores no estado. Para evitar que a defasagem aumente, a maioria das empresas está apostando na otimização dos processos, tornando-os mais industrializados – ou seja, comprando máquinas. “Essa é a alternativa enquanto capacitamos pessoas para assumirem as posições”, pondera Lamb.

Já Normando Dau, vice-presidente do Sindicato das Indústrias de Construção Civil do Paraná (Sinduscon-PR), acredita que a falta de profissionais não é o principal problema do setor. Na região metropolitana de Curitiba, 2 mil pessoas recebem seguro-desemprego e poderiam ocupar essas vagas. Ele diz que, no Paraná, ainda há cerca de 400 mil pessoas que recebem dinheiro do programa “Bolsa-Família” do governo federal. “É mão-de-obra em potencial”, comenta Dau. Para ele, o desafio da construção civil está em capacitar profissionais. O Sinduscon paranaense trabalha em parceria com o Sistema S (formado por instituições como Sesc, Sescoop, Sebrae e Senat) para qualificar essa mão-de-obra. Além disso, conta com o Plano Setorial de Qualificação (Planseq), da União, que destina R$ 12 milhões por ano à capacitação de profissionais.

O treinamento dos engenheiros é o mais complicado. Como passaram muito tempo trabalhando em outros setores – a estagnação da construção civil chegou a durar 15 anos –, eles geralmente precisam de atualização e experiência. Para Lamb, o grande problema está no curto prazo. No médio e longo, de acordo com o empresário, o mercado deve se regular. Além disso, a expectativa de aumento da taxa de juros pode acabar esfriando o setor.

30/06/2008

GESTÃO - A dificuldade de entender o que os líderes falam.

Fonte: Amanhã

Enquanto um líder fala, seus liderados escutam. A equação parece simples. No entanto, o ato de “escutar” não significa, necessariamente, que a informação foi compreendida de maneira clara. Débora Brum, especialista em voz pelo Centro de Estudos da Voz, de São Paulo, revela que a maioria dos líderes empresariais pensa que sempre se comunica bem. Mas, segundo Débora, eles estão enganados. “Os funcionários enxergam várias dificuldades de comunicação dos líderes. Alguns destes gestores nem têm noção de que essas dificuldades possam existir”, afirma a especialista.

E entender uma tarefa de maneira equivocada pode acarretar em grandes problemas para as companhias. “Já vi casos em que o projeto tomou um caminho completamente diferente daquele que o CEO desejava”, explica ela. Para Débora, a culpa pela interpretação errada da mensagem é de quem fala e não de quem ouve. ”Muitas pessoas são prolixas e não dão espaço para que os outros argumentem”.

Acompanhe os principais trechos da entrevista concedida por Débora Brum.

Qual a maior dificuldade dos executivos na hora de se comunicar com seus subordinados?
A falta de clareza. Muitos líderes não têm consciência de que aquilo que eles falam não é entendido pelos seus subordinados. E estes líderes nem mesmo percebem que não estão sendo claros. Para se ter idéia, uma pesquisa feita com líderes empresariais afirma que os executivos sempre acham que se comunicam bem.

E isso pode dificultar o andamento de um projeto?
Sim. Acompanhei várias situações em que se criou ruído na comunicação entre o líder e a gerência. Muitas vezes um projeto vai para o caminho errado por causa de um erro de comunicação, já que o presidente da companhia disse uma coisa e o gerente encarregado entendeu outra. Hoje, isso é um problema principalmente para quem ocupa cargos de liderança.

E como é possível reverter este processo?
Com muito treino. Pessoas competentes e inteligentes não são, necessariamente, boas comunicadoras. Muitas desses líderes sabem bastante dos seus jargões, de sua linguagem técnica, mas nada sobre comunicação. Acredito que as companhias – sejam elas de grande, médio ou pequeno porte – devem investir em qualificar a comunicação dos seus colaboradores e líderes.

27/06/2008

INOVAÇÃO - Inovação agora começa fora das companhias.

Fonte: Financial Web

Responsáveis pela mudança, Internet e redes sociais possibilitam maior interação entre empresas e consumidores.

Nos dias de hoje, a palavra inovação está relacionada a novos processos internos que tragam benefícios aos consumidores. No entanto, esse conceito está em mutação, pois a tendência é que o ato de inovar esteja cada vez mais perto dos próprios clientes. De acordo com o estudo “The next step in open innovation”, da McKinsey Quarterly, Internet e novas redes sociais possibilitam uma maior interação entre empresas e consumidores. A principal vantagem é que, agora, o player que utiliza o produto também pode criá-lo.

Mesmo em um ambiente promissor, dizem os pesquisadores, nem tudo são pontos positivos. “Algumas organizações líderes estão usando essa oportunidade para deixar os consumidores no coração do processo de desenvolvimento dos produtos. Cocriar produtos e serviços com os clientes, no entanto, é um terreno de incertezas repleto de desafios e questões—por exemplo, quem possui a propriedade intelectual resultante?”, pergunta o estudo.

A McKinsey cita empresas como LEGO, HP e Apple, que têm modelos colaborativos de inovação. O estudo cita também a Wikipedia, “um verdadeiro fenômeno da Internet”, que “sugere que as companhias podem tirar uma vantagem ainda maior da especialização ao ceder mais controle à rede de participantes que interagem entre si (distribuidores, clientes, ou ambos) das decisões sobre o conteúdo dos produtos.”

26/06/2008

FRANQUIAS - Mercado de franquias é o 4º maior do mundo

Fonte: Portal PEGN

Com crescimento de 15,6% em 2007, em relação ao ano anterior, e movimentação de R$ 46 bilhões, o mercado brasileiro de franquias é o quarto maior do mundo, em número de franquias, ficando atrás apenas de China, Estados Unidos e Canadá, de acordo com a ABF (Associação Brasileira de Franchising), informou o site InfoMoney.

O número de empresas que adotou o sistema de franquias no ano passado aumentou 18% ante o ano anterior. Atualmente, há cerca de 1.200 franquias no País.

ABF Franchising Expo

Este promissor mercado é contemplado anualmente pela ABF Franchising Expo, que começa nesta quarta-feira (25) e termina no sábado (28), no Expo Center Norte, em São Paulo. Este ano, o evento contará com a presença de mais de 200 expositores, para todos os gostos e bolsos, e 18 delegações internacionais, entre elas, África do Sul, Argentina, Austrália, Grécia, Guatemala, México, Peru, Portugal e Rússia.

A expectativa é gerar negócios na ordem de R$ 26,5 milhões, uma vez que são esperados 32 mil visitantes. Os ingressos custam R$ 30. Para mais informações, entre no site www.abfexpo.com.br.

Paralelamente ao evento, estão programadas várias atividades que vão ao encontro das necessidades do setor, como painéis que abordarão diversos temas como "Franchising no Mundo", "Fórum para a Cooperação Econômica e Comercial entre a China e os Países da Língua Portuguesa", "Regulamentação do Franchising na União Européia", "Cláusula de não-concorrência, concorrência desleal do ex-franqueado e indenizações na visão dos tribunais" e "Feira Internacional de Xiamen - China".

Apoio a futuros franqueados

O Sebrae e a ABF desenvolveram um programa de apoio a candidatos a fraqueado e franqueadores, por meio de palestras, cursos, cartilhas e ferramentas de apoio a novos interessados no segmento. Intitulado Programa Sebrae Franquias, nada mais é do que um passo-a-passo para quem deseja empreender no ramo.

O lançamento será nesta quinta-feira (26), durante a ABF Franchising Expo. "A grande procura hoje no Balcão Sebrae, em praticamente todos os estados, é por informações sobre franquias. Não poderíamos ignorar essa demanda que, a cada ano, vem crescendo. Por isso, decidimos sistematizar as informações sobre o assunto em vários produtos. Com isso, estaremos possibilitando uma orientação mais precisa para quem quer abrir ou expandir o seu negócio por meio de franquia", diz a gestora do projeto de franquias do Sebrae, Patrícia Mayana.

26/06/2008

COMUNICAÇÃO - O tripé que vai revolucionar as agências de propaganda.

Fonte: Amanhã

Que o mundo da propaganda vem sendo virado do avesso pelas mudanças aceleradas na comunicação não é novidade. Brabo mesmo é ser assertivo na hora de apontar os caminhos para a publicidade na era da internet. Para Walter Longo, mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm, as agências devem passar por uma profunda adaptação, que está baseada em um novo conceito: MVV (Madison Avenue, Vine Street, Sillicon Valley). Os termos remetem à euforia criativa e se aplicam à publicidade, entretenimento e interatividade – nesta ordem.

“A grande tendência é a transformação das agências de maneira a atuar com igual peso em cada uma das áreas desse tripé”, explica Longo. E o prazo para essa adaptação é emergencial. “Quem não estiver nesse formato, em até cinco anos, estará fora da competição”, diz. A principal mudança, como se sabe, foi gerada pela disseminação da internet. As novas mídias incluem games e radios online, por exemplo. Elas ampliam as possibilidades de atingir os públicos, exigindo que os publicitários as potencializem comercialmente.

É com base neste novo conceito que Longo aposta na reestruturação como a única forma de dar longevidade às agências – que terão que dominar diversas novas áreas para atender os clientes com eficiência. “Será preciso rever totalmente o modelo de agência. O segredo de tudo está na capacidade e predisposição para se adaptar”, explica Longo. Atualmente, no Brasil, são poucas as empresas que já estão atuando nesse formato considerado ideal por Walter Longo. Como exemplo, ele cita as agências Neogama, Liquid, a AlmapBBDO e o grupo onde atua, Newcomm. O publicitário foi a Porto Alegre nesta terça-feira (17), para palestrar na ESPM a convite da Elemídia.

25/06/2008

INTERNET - Google oferecerá medidor de audiência.

Fonte: Meio&Mensagem

A empresa deve lançar uma ferramenta gratuita que medirá a utilização da internet e os websites visitados, para concorrer com as ferramentas comScore e Nielsen Online.

O Google deve lançar nesta terça-feira, 24, um novo serviço que mede o uso da internet, com o objetivo de ajudar os publicitários a encontrar os melhores lugares para comprar anúncios online ao dizer-lhes quais websites seu público-alvo visita.A abordagem do Google pode representar uma grande ameaça aos modelos atuais de monitoramento do uso da internet, dizem executivos da área de publicidade. As duas firmas de medição de rede que dominam o mercado (comScore e Nielsen Online) baseiam seus dados principalmente em painéis e sondagens, que os críticos dizem ser inconsistentes e incompletos.O novo serviço se baseará principalmente em dados de servidores da web e será oferecido gratuitamente aos profissionais de marketing.

24/06/2008

MARKETING - A era das megatendências acabou

Fonte: HSM On-line

Para Mark Penn, especialista em pesquisas de mercado, a era das megatendências acabou. Os pequenos grupos tornaram-se poderosos e mudam a face da sociedade tal qual a conhecemos. “A maioria das previsões para o futuro são erradas, porque é necessário entender muito melhor o presente”, esclareceu.

Grupos pequenos podem revolucionar um negócio e as estatísticas do Brasil mostram o desenvolvimento de novos mercados. “É uma economia de um trilhão de dólares, baseada em coisas que, antes, eram impensáveis. Os idosos são em maior número, há um crescimento grande no número de consumidores, casais adiam a chegada dos filhos e tornam-se uma classe média que se expande, 45% das mulheres trabalham. Há uma explosão de microtendências no Brasil.”

Penn alerta: “A sociedade é uma massa enorme de contradições. Para cada tendência, há uma contra-tendência”. Para cada grupo mais religioso, há um grupo que fala mais de ciência, por exemplo. O que acontece é que esses extremos tornam-se grandes o suficiente para se tornarem mercados.

Para o estudioso, as sociedades que privilegiam as microtendências são aquelas que privilegiam a individualidade. “Os marketeiros devem pensar em como produzir para o consumidor que quer customizar seu produto ou fazer como a Starbucks, que customiza para ele”, recomenda Penn.

11/06/2008

TECNOLOGIA - Ibope passa a usar Orkut para entender consumidor

Fonte: G1

O Ibope Mídia apresentou, nesta quinta-feira (19), uma solução que utiliza as redes sociais como ferramenta para analisar os gostos e comportamentos de seus usuários. Chamada de Coleta RS e desenvolvida em parceria com a Universidade de São Paulo (USP), essa alternativa poder ser utilizada por empresas que querem avaliar a percepção dos consumidores em relação às suas marcas e produtos, por exemplo.

A ferramenta marca o reconhecimento das redes sociais como uma rica fonte de informações para empresas e também agências de publicidade on-line. “O impacto do que acontece nessas comunidades é tão grande, que dificilmente o site oficial de uma companhia conseguiria concorrer com a força desses grupos”, afirmou Alexandre Magalhães, analista de internet do Ibope//NetRatings.

Em maio deste ano, 18,5 milhões de brasileiros usaram a conexão doméstica para navegar em sites relacionados a comunidades, como Orkut, MySpace, Facebook, blogs, bate-papos e fóruns. Se também forem considerados fotologs, videolologs e mensageiros instantâneos, esse número sobe para 20,6 milhões, ou 88,6% dos internautas residenciais.

Em um ranking com dez países, o Brasil liderou em abril o acesso à categoria comunidades (78,2% dos usuários domésticos), seguido por Japão (67,1%), França (60,9%), Espanha (59,6%), Itália (59%), Reino Unido (56,6%), EUA (56,3%), Austrália (52,2%), Suíça (42,7%) e Alemanha (37,7%). O Orkut é o mais acessado pelos brasileiros (69,8% dos internautas domésticos em maio). Em segundo lugar fica o Sonico (7,9%), seguido por MySpace (4,8%), Via6 (4,1%), hi5 (2,8%), Haboo (1,7%) e Facebook (1,6%).

Estudo

O primeiro estudo da Coleta RS teve foco voltado ao mercado automobilístico brasileiro. Para isso, foram selecionadas diversas comunidades do Orkut ligadas a grandes fabricantes de carros – elas indicavam uma percepção positiva (eu amo...), negativa (odeio...) ou neutra sobre essas empresas. Um software fez então uma varredura para identificar os 50 últimos usuários a realizarem qualquer tipo de atividade em cada uma dessas comunidades: esses foram os internautas analisados pelo estudo.

De maneira automática, um robô (software) identificou todas as outras comunidades às quais esses usuários estavam associados. Além disso, também determinou a região de onde são essas pessoas (se um membro do Orkut diz ser do Afeganistão, mas tem diversas comunidades sobre o Rio de Janeiro, entende-se que ele seja carioca). A solução não divulga dados pessoais desses internautas, como seus nomes.

Com base nos dados coletados é possível concluir, por exemplo, que a Peugeot tem mais citações negativas no Rio do que em São Paulo, ao contrário do que acontece com a Volkswagen e com a Ford. Já a GM não apresenta altos percentuais de citações positivas nem negativas, indicando que as comunidades ligadas a ela são, em sua maioria, neutras (têm apenas o nome da fabricante ou modelo do automóvel, sem um sentimento associado).

A Coleta RS também permite avaliar, com base nas comunidades de internautas do Orkut, a associação entre marcas automotivas com as esportivas e de bebidas. A Adidas, por exemplo, é a marca de maior relação com Citroën, Fiat, Ford, GM, Honda, Peugeot, Renault, e Toyota. Já a Nike tem maior relação com a Volkswagen. Esse primeiro estudo foi feito no Orkut, mas futuramente pode ser realizado no MySpace, Facebook, Twitter, blogs, YouTube e diversas outras ferramentas sociais disponíveis na web.

Desafios

“Um dos principais desafios dos anunciantes é justamente saber como alcançar um público fragmentado [espalhado em comunidades on-line] e criar modelos comerciais que não sejam intrusivos”, afirmou durante o evento Marco Bebiano, do Google Brasil, lembrando que a divulgação on-line de produtos muitas vezes foge do tradicional. “Um vídeo no YouTube em que uma garota mostrava sua câmera chegou a 3 milhões de cliques e dobrou a venda desse produto na Amazon”, exemplificou.

Diante desse cenário, Abel Reis, presidente da Agência Click, afirma que a internet enfraquece o modelo de comunicação de massa e fortalece a chamada “nanomídia”, espalhada nas redes sociais, sites de fotos, vídeos e também nos blogs. “Para isso, a Coleta RS analisa as conversas que acontecem na internet de maneira espontânea, em ambientes paralelos”, completa Flávio Ferrari, diretor-executivo do Ibope Mídia.

23/06/2008

SAÚDE - "Homem virtual" pode reduzir problemas em pesquisa de remédios

Fonte: HSM Online

Novas tecnologias de computação e a evolução do "homem virtual" para prever os efeitos de novos medicamentos antes que estes entrem em testes clínicos podem transformar a pesquisa farmacêutica, segundo um relatório divulgado na sexta-feira.

Em 2020, o processo de pesquisa e desenvolvimento de remédios pode ser dois terços mais curto, os custos dos testes clínicos muito mais baixos e a produtividade registrar dramático crescimento, de acordo com o relatório da consultoria PricewaterhouseCoopers (PwC).

"O setor farmacêutico precisa de um método mais rápido e com maior capacidade de previsão para testar moléculas antes que sejam colocadas em uso humano", disse Steven Arlington, da PwC. Em especial, o conceito de um "homem virtual" poderia evoluir da conexão entre tecnologias emergentes.

Uma forte desaceleração no número de medicamentos novos que chegam ao mercado -a despeito do investimento recorde em pesquisa e desenvolvimento - talvez seja o maior desafio que o setor mundial de medicamentos está enfrentando.

Os lucros das grandes empresas farmacêuticas estão sob ameaça porque as patentes sobre muitos remédios lançados nos anos 90 expirarão nos próximos anos e apenas quatro das 10 maiores empresas do mundo disporão de produtos novos suficientes para cobrir a brecha em suas linhas de medicamentos que surgirão então, afirmou a PwC.

Promover mais inovação e elevar a produtividade é uma questão que ocupará posição central na reunião anual da European Federation of Pharmaceutical Industries and Associations, esta semana.

Os executivos que se reunirão em Paris temem que a capacidade do setor de medicamentos para inovar esteja sendo prejudicada pela disparada nos custos de pesquisa e desenvolvimento, pelas medidas de cortes de custos dos governos e por maiores obstáculos regulatórios.

Muitas dessas pressões são permanentes, mas Arlington acredita que as empresas serão capazes de melhorar os retornos sobre seus investimentos por meio do uso de tecnologia mais inteligente.

A PwC informa que empresas que utilizam tecnologia virtual reduziram em 40 por cento o tempo dos testes clínicos e cortaram em até dois terços o número de pacientes requeridos -um grande fator de custo.

23/06/2008

SUSTENTABILIDADE - Hora de trocar a sustentabilidade pela “economia verde”.

Fonte: Amanhã

O britânico John Gummer não gosta do termo “sustentabilidade”. Para ele, a palavra se banalizou e perdeu parte de seu significado. “Muita gente não sabe o que é sustentabilidade”, resume. Como presidente do conselho de administração do “Quality of Life Policy Group”, organização que monitora as políticas de desenvolvimento do Reino Unido, Gummer acredita que está na hora de os empresários adotarem um conceito mais específico: o de “economia verde”. Essa expressão, diz ele, ajudaria a difundir o verdadeiro significado do desenvolvimento sustentável, que é o de viabilizar o crescimento econômico em harmonia com meio ambiente. Hoje, afirma Gummer, muitos ambientalistas radicais levantam a bandeira da sustentabilidade apenas para atrapalhar a vida de grandes empresas. Para ele, é preciso manter um equilíbrio. “Não acredito que possa existir um mundo sem crescimento”, afirma ele.

Nesta semana, Gummer esteve em Joinville, em Santa Catarina, e realizou uma palestra na ExpoGestão 2008, que reuniu grandes especialistas em gestão no Centreventos Cau Hansen. Durante o evento, encerrado nesta sexta-feira (20), o britânico revelou ser “fã do Brasil”. Disse que o país não deve se posicionar como subdesenvolvido ou “em desenvolvimento” e ressaltou que, hoje, as companhias brasileiras competem em pé de igualdade com todas as outras do mundo. “É preciso parar de se subestimar. A única questão que diferencia o Brasil de alguns países europeus é que ainda não existe um reconhecimento mundial de suas práticas sustentáveis”, explica. Gummer diz que a iniciativa privada deveria assumir a responsabilidade de disseminar a economia verde no Brasil. “Se tiver ajuda pública, ótimo. Mas, como político e empresário, posso dizer que os governos mais atrapalham do que ajudam”, afirma.

Links relacionados:

Site oficial de John Gummer

Quality of Life Policy Group

ExpoGestão 2008

24/06/2008

INTERNET - Sites da internet poderão ter outras extensões

Fonte: Meio&Mensagem

O Icann, órgão gestor da internet, deverá permitir que os internautas criem extensão de endereços na web com nome diversos. Assim, poderíamos ter o .cocacola e o .google, dentre outros.

O Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (Icann), órgão gestor da internet, pensa em abrir a possibilidade de que internautas criem a extensão de um endereço na web com o nome que quiserem.

'Além das extensões .com, .net ou .org, a partir do primeiro trimestre de 2009, os 1,3 bilhão de internautas poderão adquirir endereços genéricos, utilizando palavras como .love, ou ainda nomes próprios', declarou o presidente do Icann, Paul Twomey, em uma entrevista ao jornal econômico francês Les Echos.

Atualmente, estão contabilizados 162 milhões de nomes, dos quais mais da metade utilizando .net e .com, num total de cerca de 250 extensões.

Isso fará com que os grandes grupos e as cidades possam ter sua própria extensão, como .google ou .saopaulo. Até agora, alguns contornavam o sistema: numerosas empresas baseadas em Los Angeles assinaram um acordo com as autoridades do Laos para utilizar o .la, por exemplo.

Outra novidade é a chance de se autorizar os endereços em caracteres não latinos, por exemplo, em chinês, ou em árabe. "Testamos 15 línguas para que funcionem com os navegadores da Mozilla, da Microsoft e da Apple", disse Twomey.

Com informações da AFP.

23/06/2008

COMUNICAÇÃO - O maior outdoor do mundo em Viena

Fonte: Meio&Mensagem

Para saudar aqueles que chegam para acompanhar as finais da Eurocopa, o site de apostas Betfair assina uma peça colocada no chão, com área de 50 campos de futebol, próximo ao aeroporto da cidade.

O possível maior outdoor do mundo tem chamado a atenção dos fãs do futebol que chegam de avião ao aeroporto de Viena para as etapas finais da Eurocopa 2008. Cobrindo uma área de mais de 50 campos de futebol (ou 651 quadras de tênis), a peça é da companhia de apostas on-line Betfair, que passou os últimos quatro meses cultivando diferentes tipos de plantas para formar a mensagem 'Número 1 do futebol e ainda crescendo', em inglês.

Segundo comunicado da empresa, o painel foi oficialmente ratificado pelo Guinness, o livro dos recordes. como maior anúncio jamais visto.

Com dimensões de 1.380 metros por 316 metros e uma área total de 436 mil metros quadrados, o campo contou com o trabalho de fazendeiros e horticultores locais desde fevereiro. Foram necessárias nove toneladas de sementes de trigo, 53 mil pés de calêndulas, 1,5 quilômetro de tela de algodão bem como canola, camomila, mostarda, trevo, papoulas e grama para criar o painel. Cada uma das letras tem 44 metros de 'altura' e até 41 metros de 'largura'.

Em outubro de 2007, uma peça da companhia aérea Ad Air foi considerada a maior do mundo até então, com um anúncio próximo ao aeroporto de Dubai de 20 mil metros quadrados, quase 20 vezes menos do que o da Betfair.

20/06/2008

COMPORTAMENTO - Early adopters são arrogantes, diz pesquisa

Fonte: Baguete

Um estudo online conduzido pela Mindset Media constatou que os chamados early adopters -consumidores dos últimos lançamentos tecnológicos- são pouco modestos e bastante arrogantes.

“Há um elemento de orgulho. De possuir o mais novo e mais desejado, não só na tecnologia mas em todas as outras áreas”, disse Sarah Welch, pesquisadora da Mindset Media.

O estudo avaliou as características de 25 mil adultos norte-americanos considerando 20 traços de personalidade, ou "mindsets", entre os quais abertura, criatividade, auto-estima e espontaneidade. Os early adopters pontuaram principalmente em liderança, assertividade e arrogância.

19/06/2008

BUSINESS - Limitadas também estão na mira da nova Lei das S/A

Fonte: Amanhã

A nova Lei das S/A, que entrou em vigor no início deste ano, prevê que todas as empresas com faturamento anual superior a R$ 300 milhões devem publicar balanço financeiro devidamente auditado. Até aí, nenhuma novidade. O que muita gente ignora é que essa medida não afeta somente as sociedades anônimas de capital aberto. As sociedades limitadas de grande porte, que nunca tiveram o compromisso legal de expor suas contas, também deverão se adaptar à nova norma. “Somente as limitadas com faturamento inferior a R$ 300 milhões não serão afetadas”, resume Marcelo Tonini, sócio da KPMG Auditores Independentes em Santa Catarina.

No Sul, várias empresas que não publicavam balanço, incluindo-se aí as cooperativas, terão de se enquadrar à nova Lei das S/A. Pelos cálculos da KPMG, essas companhias representam entre 15% e 20% do grupo das 500 maiores da região. A Lei, diz Tonini, ajudará a alinhar os padrões contábeis brasileiros aos internacionais – um objetivo que a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) persegue desde o ano passado. “Agora, as práticas contábeis internacionais passam a valer para todas as empresas”, afirma o sócio da KPMG.

Os custos compensam - Tonini, que nesta semana está participando do ExpoGestão 2008, em Joinville, admite que a nova Lei das S/A gera novos custos para as empresas de grande porte. Além de alterar processos contábeis, elas terão de contratar auditorias especializadas para avalizar as demonstrações financeiras, tal como ocorre com as companhias de capital aberto. Esses custos, porém, trazem compensações. Uma empresa com balanço auditado, diz Tonini, tem acesso facilitado ao mercado de capitais. “Se uma empresa for tomar uma linha de crédito sem ter as demonstrações auditadas, o risco de crédito para o banco será maior e, com isso, o custo financeiro para a empresa também será mais elevado”, exemplifica. Isso também será importante para empresas que queiram fazer oferta pública de ações ou atrair fundos de private equity.

19/06/2008

MARKETING - Justiça fecha proposta de atendimento ao consumidor

Fonte: Meio&Mensagem

Serviço terá que ser oferecido 24 horas por dia nos sete dias da semana.

Atendimento telefônico 24 horas por dia durante os sete dias da semana e com tempo de espera de, no máximo, um minuto. Estas são as principais resoluções da proposta do Ministério da Justiça apresentada nesta terça-feira, 10, para qualificar os serviços de atendimento ao consumidor. Em discussão desde o início deste ano, a proposição visa acabar com os problemas de atendimento nos momentos de cancelamento e ou mudanças no serviço prestado. A regulamentação não se sobrepõe às regras específicas de cada setor, ela servirá como orientação e nos casos de TV por Assinatura, por exemplo, que já tem regulamento próprio valem as normas já formuladas. No entanto, o ministro da Justiça Tarso Genro, aposta que esta iniciativa seja modelo nestes serviços e assegure a aproximação entre clientes e empresas.

Pela proposta inicial apresentada pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) DO Ministério da Justiça, o atendimento dos consumidores deveria ocorrer em até 20 segundos. As empresas mostraram que o atendimento neste período era tecnicamente inviável e então o tempo foi ampliado de 20 para 60 segundos. O texto diz ainda que os serviços de atendimento ao consumidor devem oferecer contato direto com o atendente como a primeira opção do menu eletrônico. O acesso inicial ao atendente não pode ser condicionado ao prévio fornecimento de dados pelo consumidor. O serviço terá que oferecer entre as primeiras alternativas as opções de reclamações e de cancelamento de serviços.

Outro aspecto importante da proposta do DPDC é que o atendimento ao cliente deverá garantir o acesso das pessoas com deficiência auditiva ou de fala, a empresa poderá oferecer outro número telefônico gratuito específico para este fim.

O processo de consulta pública aberto desde março deste ano até o início do mês de maio recebeu 249 manifestações de pessoas física e jurídica e 161 contribuições fundamentadas, inclusive de agências reguladoras como Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) e Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

As sugestões serão publicadas pelo DPDC do Ministério da Justiça nos próximos 15 dias.

11/06/2008

INTERNET - Web 3.0: o novo significado da internet.

Fonte: Amanhã

E se os computadores fossem capazes de dialogar normalmente com as pessoas, compreendendo os diálogos e sugerindo assuntos de interesse mútuo? Não, não se trata de ficção científica: o fato é que a web está cada vez mais próxima desse ideal por meio de um conceito que vem se popularizando como Web 3.0 – ou Web Semântica. A idéia não é nova – remete ao início das discussões sobre inteligência artificial, há 20 anos. Com as evoluções da pesquisa na área, no entanto, tudo indica que a ciência começa a se aproximar de uma interação mais plena entre homem e computador.

“Hoje, os computadores e ferramentas de software têm uma limitação. O conteúdo não é compreendido e relacionado automaticamente com outros, como faz o cérebro humano”, explica Demi Getschko, diretor-presidente do Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR (NIC.br). Atualmente, diz ele, ainda vivemos no estágio 2.0. Quando se faz uma busca na internet, os softwares não conseguem entender o que o usuário quer dizer com as palavras digitadas. Essas ferramentas procuram apenas aquilo que entenderam literalmente. Falta uma interpretação. Dessa maneira, ao digitar “quero uma flor que tenha perfume parecido com o da rosa”, as máquinas rastreiam textos ou imagens que contenham as palavras separadas – e não a idéia como um todo. Com a tecnologia vigente hoje, as buscas mais avançadas que se consegue obter são resultados de uma classificação humana mais detalhada com relação ao conteúdo inserido. Principalmente, por meio da utilização de tags – isto é, palavras ocultas que ajudam os computadores a entender a semântica de textos e arquivos.

“A web de hoje faz trabalhos bons e rápidos, mas sem as sutilezas do ser humano. Por isso, a 3.0 será o sonho dos homens”, sintetiza Getschko. Veja, abaixo, como está ocorrendo a evolução do nível de compreensão semântica da web:

Web tradicional

• Linguagem html.

• Sistema individualizado de conteúdo - sites que não conversam entre eles.

Web 2.0

• Linguagem xml.

• Sistema correlacionado de conteúdo: o autor consegue referenciar conteúdo de várias origens.

• Redes sociais com certo grau de interatividade.

Web 3.0

• Linguagem ainda em desenvolvimento.

• Sistemas que entendem o conteúdo e o correlacionam com outras fontes.

• Alto grau de interatividade.

13/06/2008

COMUNICAÇÃO - Criativos brasileiros impactam Viena

Fonte: Meio&Mensagem

Dupla Marco Bezerra e Emiliano Trierveiler cria goleiro gigante em virtude da EuroCopa 2008; painel de 60 metros foi instalado num parque de diversões austríaco.

Em função do início da EuroCopa 2008, um tradicional ponto turístico de Viena, na Áustria, ganhou uma intervenção da Adidas criado pela TBWA\Berlin, com participação da dupla de brasileiros Marco Bezerra e Emiliano Trierveiler, respectivamente diretor de arte e redator da agência.

Eles assinam a criação da versão ampliada do goleiro tcheco Petr Cech instalada numa enorme roda-gigante do parque de diversões Prater, de Viena. A imagem conta com oito braços e 60 metros de altura e foi chamada de "Impossible Goalkeeper", numa alusão à campanha "Impossible is Nothing" da Adidas. O mote, aliás, está presente na base do brinquedo.

10/06/2008

INOVAÇÃO - Nova mídia chega aos cinemas

Fonte: Meio&Mensagem

Grupo Severiano Ribeiro coloca CD/DVD na tampa dos copos de refrigerantes para distribuição de músicas, vídeos, toques de celular e trailers de filmes, entre outros.

Após um ano de negociações, o Grupo Severiano Ribeiro - responsável pela exibição de filmes em 205 salas de cinema do País - em parceria com a empresa norte-americana LidRock - que no Brasil atua sob o guarda-chuva HowStuffWorks - traz para o mercado brasileiro um produto inovador de divulgação de conteúdos. O LidRock é um CD/DVD inserido na tampa dos copos de refrigerantes para distribuição de inúmeros itens, como músicas, vídeos, toques de celular e trailers de filmes, entre outros. A companhia investiu R$ 100 mil para disponibilizar no Brasil as primeiras 60 mil unidades, que chegaram aos cinemas na semana passada com uma ação da Coca-Cola para a campanha "Fábrica da felicidade".

"É um produto inovador, que possibilita maior interação do consumidor com a marca. Nos Estados Unidos, a média das pessoas que adquiriram e ativaram a mídia em seus computadores é de 80%", afirma Eduardo Barcellos, gerente comercial do Grupo Severiano Ribeiro. A aquisição do LidRock se dá através da compra de um combo (pipoca + refrigerante) nos cinemas, sem nenhum acréscimo de preço. Por enquanto, o copo de um litro é o único no qual se encaixa o CD, e a intenção da empresa é adequar o produto aos refrigerantes de 700 ml - cujo consumo é maior no País. "Com essa adaptação, dobraremos nossa expectativa de vendas do produto para 1 milhão de unidades até o fim deste ano", diz Barcellos.

No momento, a companhia trabalha com a apresentação do LidRock nas principais agências do mercado publicitário e afirma que várias empresas já se mostraram interessadas em utilizar o produto em suas ações. Até dezembro, o Grupo Severiano Ribeiro deve investir um total de R$ 500 mil.

10/06/2008

MARCA - O doce sabor de se posicionar no topo.

Fonte: Meio&Mensagem

Antigos patrocinadores preferem criar seus próprios eventos gastronômicos e brilhar sem concorrentes.

Cansado de ser a marca Brastemp ficar perdida no meio de dezenas de patrocinadores de eventos como a Casa Cor, o diretor de Marketing da Brastemp, Jerome Cadier, há dois anos, resolveu ousar e criar seu próprio evento. "Transformamos o que era product placement em um evento proprietário", diz Cardier. E foi assim que nasceu o B Gourmet, uma exposição de ambientes criados por arquitetos e decoradores a partir de propostas criativas, mostrando sempre o Lado B das coisas. "Hoje, o B Gourmet é o principal investimento de marketing da marca", afirma Cadier.

"O investimento no B Gourmet é o dobro em valor e em dedicação da equipe, mas acredito que em termos de retorno, ele nos dê umas 20 vezes o retorno que tínhamos como patrocinador da Casa Cor", revela Cardier que também usa as aulas de gastronomia e demonstrações para ações de relacionamento com executivos de revendas. "Além disso, como os ambientes ficam muito interessantes e criativos, há também um grande retorno em espaço editorial", completa o executivo.

A iniciativa deu tão certo que, entre 12 e 29 de junho, a Brastemp realiza a 4ª edição em São Paulo. A marca já realizou duas edições no Rio de Janeiro, uma em Curitiba e planeja fazer mais um no Rio e outra no nordeste ainda este ano. A edição que começa esta semana tem como tema "O Lado B" dos imigrantes de São Paulo. "A intenção é fazer uma leitura criativa das tradições imigrantes que convivem em São Paulo. Não queremos compromissos com as tendências da decoração de interiores. Nossa intenção é surpreender e encantar o consumidor e inspirar os profissionais de decoração enquanto mostramos a personalidade da marca", diz Cardier. O evento foi concebido em parceria com a Editora Abril e com a Talent, agência da marca Brastemp à época. Hoje a marca está com a DM9.

Nessa semana também estréia o São Paulo Food & Wine (SPF&W), evento criado pelo Grand Hyatt São Paulo que será desenvolvido em parceria com o 2º Laboratório de Cozinha Brasileira Paladar. O evento começa dia 12 e vai até o dia 15 de junho combinando almoços e jantares com chefs do primeiríssimo time com aulas e workshops voltados para o desenvolvimento da culinária nacional, a parceria de Hyatt e Estadão já é um sucesso em inscrições e reservas. "O evento foi nossa maneira de expressar a vocação do Grand Hyatt São Paulo para a gastronomia já que desde a concepção do projeto arquitetônico do hotel a gastronomia já era um assunto de destaque. Prova disso é que temos um prédio inteiramente dedicado a isso", diz o diretor geral, Carl Emberson.

"Ao trazermos 31 chefs, 8 enólogos e seis especialistas em bebidas estamos fortalecendo nosso posicionamento junto ao público gourmet ao mesmo tempo que estamos criando um evento lucrativo para o hotel", diz Emberson, que estima que 80% dos clientes dos restaurantes do hotel moram em São Paulo. Para o editor executivo Ilan Kow, a oportunidade de fazer a segunda edição do laboratório em parceria com o hotel pareceu especialmente saborosa porque ajudaria a colocar a culinária brasileira diante de para um público gourmet. "É da natureza do Paladar falar sobre altíssima gastronomia e também sobre ingredientes e assuntos que fazem parte do trivial brasileiro", diz Kow. "Além disso, há uma grande demanda por informação gastronômica em São Paulo. Afinal, o grande esporte do paulistano é comer", tempera.

Certamente essa certeza foi o que conquistou para o evento que começou a ser preparado em fevereiro deste ano patrocinadores de porte como Gafisa, Tramontina, Citroën, Faculdades Anhembi-Morumbi, Friboi, ABN-AMRO Banco Real e Riedel. Os patrocinadores sabem que os amantes da alta gastronomia estão entre os consumidores com maior poder aquisitivo. "Não pensamos em crescer infinitamente. Não queremos um evento massivo. O SPF&W é para ser um evento exclusivo, com alto padrão de qualidade e serviço e com foco no conforto", diz Emberson.

10/06/2008

TECNOLOGIA - Investimento em TI no Brasil deve crescer 9,5% em 2008.

Fonte: Reuters

Os investimentos em Tecnologia da Informação no Brasil em 2008 devem crescer cerca de 9,5% sobre o ano passado, chegando a US$ 23 bilhões, afirmou nesta segunda-feira uma empresa de pesquisa de mercado.

Segundo a pesquisa da IDC, o volume de gastos em TI no Brasil este ano ficará no mesmo patamar dos cerca de US$ 24 bilhões de dólares a serem injetados pela Espanha em 2008.

Entre os países emergentes que integram o chamado grupo de nações BRIC, o Brasil só fica atrás da China (US$ 64 bilhões) nos investimentos em tecnologia, de acordo com o levantamento.

A região Sudeste do país segue sendo responsável pela maior parte dos investimentos em TI, gerando praticamente metade do total, com US$ 10,3 bilhões, resultado também estimado para o que será investido por toda a África do Sul em 2008.

A região Nordeste, embora não figure entre as três regiões brasileiras que mais aplicam em tecnologia, é apontada pelo levantamento como destaque.

"As aquisições de tecnologia pelas empresas dessa região estão aceleradas, em ritmo maior que o verificado pelos demais territórios", informou a IDC, que opera em 90 países, em comunicado à imprensa.

Segundo a empresa, do total previsto de investimentos em TI no Brasil este ano, caberá ao Nordeste a parcela de 11%.

"Para se ter uma idéia da evolução deste mercado, países como as Filipinas, por exemplo, estão no mesmo nível de aportes que a região nordestina", afirma Reinaldo Sakis, analista sênior da IDC, responsável pelo estudo.

09/06/2008

CONSTRUÇÃO CIVIL - Mercado móvel chega ao ramo imobiliário.

Fonte: Peppers & Rogers Group

As pessoas que atualmente procuram por casas não precisam mais confiar nos e-mail e nas ligações telefônicas para receberem informações adicionais sobre lares potenciais. Pelo menos, não se elas estiverem lidando com a imobiliária Keller Williams, que atua na área de Washington, D.C.

Em cinco de maio deste ano, a quarta maior franquia imobiliária norte-americana lançou um programa de marketing móvel que combina as mensagens SMS e os websites móveis, para que respondam automaticamente a uma mensagem de texto enviada por um comprador potencial com detalhes mais profundos sobre casas específicas, além de um link a um website móvel criado para cada uma das propriedades disponíveis.

A tecnologia, atualmente limitada à área por onde circula o metrô de Washington, mas com planejamento de expansão por todo o país, foi desenvolvida pela Poteus, empresa global de produtos móveis.

“Os compradores mais jovens, especialmente, ficam entusiasmados com as mensagens,” diz a agente da Keller Williams, Allison Jensen. “As pessoas que têm por volta de vinte anos amam escrever essas mensagens, e isto mostra a elas que a empresa se preocupa com o desenvolvimento de novas tecnologias.”

A campanha de marketing móvel trabalha com qualquer telefone que possa enviar e receber mensagens e acessar sites WAP. A tecnologia reconhece palavras-chave específicas, oferecendo respostas a indivíduos que já viram uma propriedade em papel impresso, de forma online ou via site.

Uma vez que o cliente tenha mandado a palavra-chave para um código curto móvel a fim de obter mais informações, ele, instantaneamente, recebe dados adicionais por meio da tecnologia de respostas automáticas da Proteus. A mensagem de texto não contém apenas informações sobre a propriedade, mas também um link a um site WAP customizado que provê detalhes adicionais, fotos da propriedade, informações sobre corretores, e direciona a ferramentas de captura.

Adicionalmente, o programa opt-in disponibiliza aos agentes da empresa informações de contato, para que eles possam se comunicar com a parte interessada. “Como agentes, gostaríamos de receber uma mensagem em nossos próprios telefones celulares,” diz Jensen, “mas isto ainda não está disponível.”

A campanha, que inclui todas as casas listadas pela empresa que se situam na área por onde passa o metrô, já caiu nas graças dos clientes, ela diz. “Não se trata apenas de potenciais compradores, mas muitos clientes estão enviando listagens recebidas via mensagem de texto para seus familiares e amigos.”

E clientes já mais idosos, também, têm suas esperanças voltadas para a tecnologia SMS.

“Em muitos casos, responsáveis pelas residências educaram crianças que têm familiaridade com as mensagens de texto, e acham que este programa é muito bom,” ela diz. “Estamos descobrindo que cada vez mais pessoas estão envolvidas com mensagens de texto, e esta é uma tendência que vem aumentando. Realmente, nós não temos tido muitos problemas em explicar como ela funciona.”

Finalmente, os websites móveis da Keller Williams incluem vídeos contínuos. “O céu é o limite com a tecnologia disponível,” diz Jensen. “Nós já temos textos descritivos e fotos nos sites, e logo mais teremos vídeos também.”

Enquanto Jensen não se preocupa em analisar ou medir qualquer venda de imóveis como sendo diretamente derivada da campanha até então -- “afinal, ela só teve início há duas semanas” -- ela afirma que o feedback tem sido extremamente positivo. Qualquer ponta de competitividade com os clientes em uma economia vertical é crucial, ela diz, e as capacidades de resposta instantânea, providas pela campanha de SMS, contam muito.

“Estamos sempre escutando o quanto os potenciais compradores de imóveis querem que todo corretor ofereça esta mesma tecnologia,” ela adiciona. “Isto está realmente ajudando a fazer com que a Keller Williams se sobressaia.

05/06/2008

COMUNICAÇÃO - Pessoas algemadas na Paulista em ação da Fox.

Fonte: Meio&Mensagem

Em diversos pontos da avenida mais famosa de São Paulo 140 indivíduos presos com algemas chamaram a atenção dos paulistanos.

A Fox criou uma ação nesta quinta-feira, 5, que chamou a atenção da população que transita pela avenida mais famosa de São Paulo, a Paulista. Ao todo, 140 pessoas foram algemadas em diversos pontos da região, atraindo olhares curiosos, às vezes indignados. A idéia com essa ação é divulgar a estréia de 9MM: São Paulo, a primeira minissérie feita pelo canal integralmente no Brasil. 9MM, que estréia na terça-feira, 10, mostra a história de cinco policiais do departamento de homicídios e de que forma suas vidas influenciam na maneira como lidam com sua profissão.
Também foram algemadas 60 pessoas na avenida Luis Carlos Berrini, mais outro endereço de intenso fluxo empresarial.

05/06/2008

CONSTRUÇÃO CIVIL - Cresce número de engenheiros e arquitetos estrangeiros no País.

Fonte: PiniWeb

Sistema Confea/Crea registrou aumento de 27,66%. Estimativa é de que participação de estrangeiros nas obras brasileiras cresça mais em 2008.

O Confea (Conselho Federal de Engenharia, Arquitetura e Agronomia) registrou aumento de 27,66% nos pedidos de permissão por engenheiros estrangeiros para atuarem no Brasil em 2007. No total, 47 profissionais estrangeiros foram registrados no último ano, contra 34 em 2006.

Apesar da baixa participação, o Confea estima que esse número chegue a 100, o que representa um aumento de 47%. "Há um mercado aquecido na engenharia e arquitetura, há expansão de empresas e também houve um aumento na procura de registro de profissionais estrangeiros", afirma Ricardo Veiga, presidente em exercício do Confea.

Segundo Veiga, a alta velocidade do crescimento, da execução dos empreendimentos e aplicação das novas tecnologias criaram carência de profissionais em algumas funções da engenharia nacional. Ele não considera a importação de profissionais uma ameaça ao emprego dos brasileiros desde que a atuação estrangeira se limite às funções em que há falta de engenheiros. "Não vamos aceitar a atuação de estrangeiros em áreas que temos domínio técnico e oferta de profissionais. Um exemplo é na industrialização do setor", diz.

O presidente do IE (Instituto de Engenharia), Edemar de Souza Amorim, aponta que diversos países enfrentam escassez de engenheiros. "Está se operando com os profissionais do setor da mesma forma que em equipamentos. Se não há no parque nacional, importa-se".

Amorim também concorda que haverá crescimento no número de engenheiros estrangeiros atuando no Brasil e considera a estimativa do Confea baixa. "As empresas estão trazendo. Não há ninguém de fora retirando emprego de brasileiros". Segundo ele, há mercado para todos. "O país diploma apenas 23 mil profissionais do setor por ano, entre instituições boas e ruins. Se o engenheiro não está empregado, talvez ele seja o engenheiro errado", alfineta.

A regularização do profissional estrangeiro depende de dois órgãos. O primeiro é a Coordenação-Geral Imigração que apenas autoriza o ingresso do estrangeiro no Brasil para fins de trabalho. Os procedimentos são encontrados no site www.mte.gov.br/trab_estrang/

O MTE (Ministério do Trabalho e Emprego) não soube estimar quantos profissionais estrangeiros atuam no país. Entretanto, o Coordenador-Geral de Imigração, Paulo Sérgio de Almeida, informou que o estrangeiro e a empresa responsável no Brasil devem providenciar as medidas necessárias para o cumprimento da legislação interna brasileira para o exercício profissional. No caso de engenheiros, eles devem se inscrever no órgão de registro profissional competente após a sua chegada ao país e antes de iniciar o exercício profissional, ou seja, no sistema Confea/Crea.

05/06/2008

COMPORTAMENTO - Estudo retrata hábitos de consumo dos brasileiros.

Fonte: Meio&Mensagem

Em sua 9ª edição, o estudo do Ibope Mídia, que também identifica os planos dos brasileiros para os próximos anos, revelou que para o consumidor o que motiva a compra são as experiências anteriores.

A 9ª edição do Target Group Index - estudo do Ibope Mídia realizado a cada seis meses que traz um retrato do comportamento e dos hábitos de consumo da população - analisou diversas categorias de produtos junto a indivíduos na faixa etária entre 12 a 64 anos, nas principais regiões metropolitanas de todo o Brasil, com o intuito de acompanhar as tendências de consumo dos brasileiros.

Os resultados obtidos este ano mostram que as maiores fontes de informação para decisões de compra são, em primeiro lugar, as experiências anteriores e, logo na seqüência, opinião da família e de amigos.

Quando perguntados sobre as principais fontes para pesquisas de produtos, internet e jornal apotam como seus destaques as categorias carros e eletrônicos. Entre as revistas, o destaque está nos produtos e serviços que remetem à vida saudável, como exercícios e alimentos, por exemplo. O meio que mais se destaca como fonte de informação para a compra de eletrônicos, produtos para casa e alimentos continua sendo a TV.

Uma das novidades que apareceram na pesquisa foi em relação à influência do ponto-de-venda no momento da compra, que se mostrou eficiente principalmente em relação aos jovens na hora de escolherem um roupa. A 9ª edição também incluiu perguntas sobre eventos marcantes na vida das pessoas, como casamento, nascimento do primeiro filho e ingresso na universidade, entre outras. Identificou-se, tomando como base as classes sociais brasileiras, que para brasileiros de 20 a 54 anos, o plano mais importante para os próximos 12 meses é comprar uma casa, e que entre as pessoas que planejam adquiri-la, 47% pertencem à classe C, 28% às classes AB e 25% DE.

Desenvolvido na Inglaterra, em 1968, o Target Group Index é atualmente realizado em 59 países, e chegou ao Brasil em 1999, fruto de uma parceria entre a americana Kantar Media Research (KMR) e o Ibope Mídia. As entrevistas foram realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões sul e sudeste.

05/06/2008

COMUNICAÇÃO - RS não faz propaganda.

Fonte: Baguete

Estudo da QualiData, realizado em parceria com a ESPM, revela que 37% das empresas gaúchas não fazem qualquer tipo de propaganda, informa a Gazeta Mercatil. O relatório divulgado nesta quarta-feira, 04, aponta ainda que das 63% que usam a publicidade regularmente, 52% não possuem agência.

O nível de satisfação, para o grupo que utiliza agências, subiu de 7,5% para 8%, no período de um ano. Apesar de 93% declarar satisfação com os serviços prestados, 27% se mostram dispostos a buscar novas opções no mercado neste ano.

Os dados foram coletados no começo do ano em 46 municípios, abrangendo 63% do estado. A margem de erro é de 4,7%, para mais e para menos.

04/06/2008

BUSINESS - PMEs aceitam possibilidade de fusão ou aquisição

Fonte: Portal PEGN

As fusões e as aquisições não fazem parte somente da rotina de grandes empresas. A maioria dos proprietários ou sócios de empresas de pequeno porte já aceita negociá-las com investidores. Trata-se de constatação de um estudo da RCS Brasil realizado com 250 pequenas e médias empresas, informou o site InfoMoney.

Segundo a pesquisa, 93% dos empreendedores não descartam a possibilidade de negociar sua companhia ou de participar de um processo de fusão, mesmo que seja ao lado de um concorrente.

O sócio da divisão de corporate finance da RCS Brasil, Mauro Johashi, explica que, se ainda há uma resistência por parte das pequenas empresas no que se refere à venda do negócio ou à sociedade com uma concorrente, os motivos são dois. Em primeiro lugar, muitas dessas organizações são familiares.

Em segundo, há um grande valor sentimental por parte do dono. "Por conta desses fatores, era muito difícil que os pequenos e médios aceitassem vender ou fundir o seu negócio, mas vemos que a cultura está mudando e isso já é observado como estratégia importante de crescimento", diz Johashi.

Na opinião do consultor, o que mais atrai empreendedores, no caso das fusões, é a possibilidade de aumentar o market share e crescer muito, em um curto espaço de tempo. "Já no caso das aquisições, a tentação de receber uma grande quantia pelo negócio e poder até investir os recursos em um novo empreendimento é o que mais seduz os empresários".

"Outro incremento aos processos de fusões e aquisições é a qualificação do Brasil para Investment Grade, que irá ampliar a entrada de investimentos diretos no País, os quais, com certeza, também serão direcionados para pequenas e médias empresas", completa.

04/06/2008

CONSTRUÇÃO CIVIL - Projeto de Lei propõe indenização por obras em atraso

Fonte: Construção & Mercado

Sinduscon-SP declara preocupação já que muitos fatores de atraso independem das construtoras.

Se aprovado, o Projeto de Lei 3.019 vai causar grande preocupação às construtoras. De autoria do deputado Antônio Bulhões (PMDB - SP), o texto propõe que as empresas indenizem seus clientes por atraso na entrega dos empreendimentos.

Bulhões defende o acréscimo de um parágrafo ao artigo 43 da Lei n° 4.591, decretada em 1964, que estabelece, no caso de atraso na entrega da obra, o pagamento de aluguel mensal pelo incorporador ao adquirente do apartamento.

O deputado afirma que o atraso na entrega de um imóvel em construção significa prejuízo para o comprador. O não cumprimento do cronograma acarreta, por exemplo, pagamentos de aluguéis não planejados por parte do cliente. Outro ponto destacado pelo representante é que o comprador é obrigado a cumprir os compromissos assumidos e que não deveria ser prejudicado por atrasos injustificados.

Apesar disso, o texto original publicado em 17 de março não restringe que fatores externos às incorporadoras sejam passíveis de sanções. O relator da CDU (Comissão de Desenvolvimento Urbano), Dep. Carlos Brandão (PSDB-MA), ofereceu parecer favorável à alteração na lei no dia 21 de maio, entretanto, salientou que é necessário efetuar uma emenda para sanar essa questão.

O assessor jurídico do SindusCon-SP (Sindicato da Construção do Estado de São Paulo), Renato Romano, demonstra preocupação com o Projeto de Lei. "As maiores discussões sobre atrasos em obras estão relacionadas a fatores externos como chuva, greves e problemas de entrega de materiais", disse. Romano é categórico ao afirmar que uma indenização seria coerente se não houver justificativa para o atraso. "Se há prejuízo causado de forma deliberada, os consumidores devem ser reparados. Eles não são responsáveis por problemas administrativos, por exemplo".

Outra questão que preocupa o assessor jurídico é o nquadramento das justificativas. "Dependendo da situação, será difícil atribuir a culpa, o que gerará diversas injustiças". Segundo Romano, o SindusCon-SP está monitorando o questão na Câmara dos Deputados.

03/06/2008

COMUNICAÇÃO - Comercial da Honda no ar, ao vivo

Fonte: Meio&Mensagem

Exibido na TV inglesa na noite da quinta-feira, 29, a peça exibiu um exercício de pára-quedistas que formaram o nome do anunciante nos ares.

A TV britânica exibiu na noite desta quinta-feira, 29, um comercial ao vivo, que exibiu por três minutos o trabalho de pára-quedistas nos céus da Espanha que se formaram de modo a exibir as letras que formam a palavra Honda.

O anunciante investiu cerca de £500 mil, entre mídia no canal 4, durante o programa Come Dine With Me, além de cachês e até lanches para os profissionais e combustível para o avião. A audiência média foi de 2,2 milhões de telespectadores, considerada um sucesso.

O anunciante teve de lidar com riscos como o fator tempo e a própria execução do delicado movimento, que chegou a ser treinado por 20 vezes, com sucesso.

A idéia foi da agência de mídia da Honda, a Starcom. A ação foi elaborada pela house agency do Channel 4, e não pela agência oficial do anunciante, a Wieden + Kennedy, embora ela seja responsável pela campanha 'Difficult is worth doing', cujo conceito foi utilizado no comercial.

Antes da ação, a Honda lançou uma série de comerciais sobre o skydiving, sem exibir a marca da empresa. As peças falavam sobre as habilidades necessárias para se criar formações nos céus e fazem referência ao site www.difficultisworthdoing.com, que trazia informações sobre o esporte, mas nada sobre a campanha. 'Dar conhecimento sobre o que aconteceria antes, e não depois, da ação, dá substância e autenticidade para o que a Honda queria dizer', afirmou Jonathan Tapper, diretor para a conta da Honda na W&K.

Confira o vídeo no link:

http://www.youtube.com/watch?v=uIUChm7fJjs

30/05/2008